De Belgische federale politie waarschuwt dat het gebruik van de nieuwe knoppen die Facebook onlangs heeft geïntroduceerd, het bedrijf meer inzicht geeft in de stemming van gebruikers. Facebook zou deze informatie kunnen inzetten voor advertentiedoeleinden.
Volgens de federale politie laat Facebook 'geen kans voorbijgaan om meer informatie over zijn gebruikers te verzamelen'. Zo zouden de aanvullende reactieknoppen, die eind februari zijn ingevoerd, het bedrijf bijvoorbeeld laten weten dat een gebruiker in een vrolijke stemming is, waardoor advertenties wellicht effectiever zijn. Ook zou het bedrijf inzicht krijgen in de factoren die een gebruiker juist boos of verdrietig maken.
De politie meldt verder dat Facebook er daarom voor heeft gekozen om zes verschillende reactieknoppen aan te bieden. Door het beperkte aantal mogelijkheden zouden gebruikers sneller geneigd zijn om hun gevoelens te uiten. Door deze gegevens te verzamelen en met algoritmes te verbeteren, maakt Facebook advertenties doeltreffender, aldus de politie.
De positie van Facebook in België staat al langer onder druk. Zo werd in een recente rechtszaak bepaald dat tracking zonder toestemming van de bezoeker niet is toegestaan en stelde de overheid te overwegen een klacht tegen het sociale netwerk in te dienen vanwege de gebruiksvoorwaarden.