Vodafone pleit ervoor om strengere regels in te voeren voor aanbieders van betaalde sms-diensten. Zo moet het duidelijker worden voor klanten dat zij een betaalde dienst gaan afnemen, waardoor misbruik wordt bemoeilijkt.
Een woordvoerder van de telecomprovider deed de uitspraken in een uitzending van Kassa, tezamen met de Stichting Gedragscodes Mobiele Diensten, een samenwerkingsverband van telecom- en contentproviders. Volgens de providers moet het voor klanten duidelijker worden dat zij zich opgeven voor een betaalde dienst. Dat kan door een extra scherm toe te voegen waarop duidelijk moet blijken waar de klant zich precies voor opgeeft.
Een andere maatregel is het sms'en van het woord 'betalen' om een abonnement aan te gaan. Hierdoor moet het moeilijker worden om mensen te misleiden: doorgaans moeten gebruikers 'ok' of iets vergelijkbaars sms'en om zich op te geven, maar door 'betalen' te typen zou er extra nadruk op het leveren van een betaalde dienst komen te liggen.
Binnen de Stichting Gedragscodes Mobiele Diensten is er overeenstemming over de nieuwe regels. Zij verwacht dat deze binnen een aantal weken van kracht worden. Contentproviders moeten zich aan de nieuwe regels houden als zij hun diensten willen aanbieden via sms. De betaalde sms'jes worden dan verwerkt via de rekening van de telecomproviders. Veel mensen klagen dat zij rekeningen krijgen waarop grote bedragen staan, die worden veroorzaakt door dure sms'jes waarvoor zij zich nietsvermoedend hebben opgegeven.