Electronic Arts is zijn eigen esports-divisie begonnen onder leiding van operationeel topman van EA Sports, Peter Moore. Hiermee betreedt EA een markt waarin zijn games wel al een rol speelden, maar de uitgever zelf nog niet.
Met de introductie van EA's eigen Competitive Gaming Division wil de uitgever proberen wereldwijde competities op te zetten voor onder andere de FIFA, Madden NFL, en Battlefield-series. Door middel van de invoering van de CGD probeert EA in te haken op al bestaande competities voor deze games.
Battlefield 4 bijvoorbeeld heeft al een aanwezigheid in esports door middel van een Electronic Sports League-divisie. ESL One heeft voor Battlefield 4 over het jaar 2015 een prijzenpot gehad van meer dan 150.000 dollar. Het competitieaspect staat in deze games centraal en ze lenen zich als zodanig goed voor esports.
Met het besluit om een eigen esports-divisie te beginnen treedt EA in de voetsporen van Activision Blizzard. Die had in oktober al aangekondigd om een eigen divisie te openen voor esports. De esports-markt is in de laatste jaren steeds groter geworden en trekt ook steeds meer aandacht van het publiek. Ter illustratie: het wereldkampioenschap 2015 voor League of Legends brak met 36 miljoen kijkers het oude record met 9 miljoen.