Apple heeft in het derde kwartaal 1,3 miljoen Apple TV's verkocht, meer dan een verdubbeling ten opzichte van hetzelfde kwartaal vorig jaar. Hoewel de mediaspelermarkt voor Apple nog steeds relatief klein is, noemde Tim Cook van Apple de Apple TV een 'geliefde hobby'.
Volgens Tim Cook, die de kwartaalcijfers over het derde kwartaal toelichtte tijdens een conference call, zit de verkoop van de Apple TV dit hele jaar al in de lift, zo is te lezen in de transciptie van het gesprek. Tot en met het derde kwartaal werden namelijk meer dan vijf miljoen exemplaren van Apple's iOS-mediaspeler verkocht, wat neerkomt op bijna een verdubbeling ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar.
Cook gaf toe dat de Apple TV-activiteiten nog steeds maar een klein deel van het totaal uitmaken, maar heeft de klassificatie ervan verhoogd. "Aan Apple TV hangt nog steeds het hobbylabel, maar het is wel een geliefde hobby", aldus Cook.
Apple vernieuwde in maart zijn Apple TV met een versie met 1080p-ondersteuning. Klanten die eerder video's en films in 720p-kwaliteit hadden aangeschaft, konden gratis de 1080p-versies ervan downloaden. Deze meest recente Apple TV is voorzien van een A5-soc van Apple en heeft 512MB werkgeheugen, een verdubbeling ten opzichte van het vorige model.