Nikon heeft Nederlandse retailers in een e-mail laten weten dat het vanaf 1 februari 2009 de adviesprijzen van een groot aantal producten gaat verhogen. De prijsverhogingen zijn een gevolg van de koersstijging van de yen.
In de e-mail, waarop Tweakers.net de hand heeft weten te leggen, noemt Nikon de sterk gestegen koers van de yen als reden voor de prijsverhogingen van objectieven, flitsers en accessoires. De prijzen van dslr's en kits zullen vooralsnog onveranderd blijven. "Of dit zo blijft hangt af van marktontwikkelingen", aldus een goed geïnformeerde bron aan Tweakers.net. Het is de vraag in hoeverre de verhogingen van de adviesprijzen aan de consument doorberekend zullen worden.
Nikon zal volgens de bron op 28 januari de definitieve Nederlandse adviesprijzen bekendmaken. Alle per 11 januari openstaande orders zullen tegen de huidige lagere tarieven worden geleverd, maar vanaf 1 februari gaan de nieuwe prijzen gelden. Eind januari zal contact worden worden opgenomen met handelspartijen die op dat moment nog backorders voor producten hebben lopen. In overleg worden hiervoor eventueel uitzonderingen gemaakt.
Ook in andere landen verhoogt Nikon zijn adviesprijzen. Zo wordt ook de datum van 1 februari genoemd als startdatum van de prijsverhogingen in Canada, Australië, het Verenigd Koninkrijk en de Verenigde Staten. Op de Franse Nikon-website is zelfs al een lijst met de vernieuwde adviesprijzen exclusief btw te aanschouwen. De adviesprijzen kunnen overigens sterk afwijken van de straatprijzen. Zo kreeg de D700 bij introductie in juni 2008 een adviesprijs van 2799 euro, terwijl de straatprijs rond de 1950 euro ligt.
Sony, bekend van onder meer de Alpha 350-dslr en de fullframe Alpha A900, heeft nog geen prijsverhogingen in de planning staan. "Sony heeft al eerder een aantal prijzen verhoogd als gevolg van de gestegen koers van de yen, maar heeft nu geen drastische prijsverhogingen op stapel staan", aldus Gijs Fennel van Sony's pr-bureau.