Ik denk dat je goed moet begrijpen wat er de afgelopen jaren gaande is. Iedereen ziet bedrijven als Acer en Apple als hardware fabrikanten.
DAT ZIJN HET NIET
Zowel Apple als
Acer zijn fabless fabrikanten. Die maken zelf helemaal niets, ze besteden alles uit. Door de productie uit te besteden aan andere bedrijven kon Acer de prijzen flink drukken. Nadeel was dat de kwaliteit ook veel wisselvalliger werd.
In the early 2000s, Acer implemented a new business model, shifting from a manufacturer to a designer, marketer and distributor of products, while performing production processes via contract manufacturers.[2]
Maar er zitten enorme voordelen aan om een fabless bedrijf te zijn. Zo kan je in tijd van recessie de verliezen afwentelen op de leveranciers. Je geeft ze gewoon minder opdrachten. Ook bij tegenvallende verkopen van nieuwe producten deel je het risico. Zo leidt bijv. Foxconn onder de tegenvallende verkopen van Nokia.
Waarom haalt Apple zo een grote marge op haar producten terwijl ze haar iPad tegen een bodemprijs in de markt weet te zetten? Want de iPad is werkelijk spotgoedkoop voor de specs die ze biedt. Niemand die dat kan evenaren. Apple weet echter alle marge in de bedrijfskolom naar zich toe te trekken. Foxconn verdient er nauwelijks iets aan, de telco's verdienen er nauwelijks iets aan. De product ontwerper en vermarkter trekt alle marge naar zich toe.
Acer heeft iets soortgelijks gedaan op de PC. De hele productie afgestoten en de distributie ook. Die laat ze over aan anderen. Als je dat begrijpt dan begrijp dat een fabless fabrikant als Microsoft een directe concurrent wordt van Acer. Want MS kan ook op bestelling tablets en eventueel ook notebooks laten maken. Door bedrijven als Acer uit te schakelen kan zij het goedkoper en meer zo als ze het zelf graag ziet. En MS wil goedkoper want het wil concurreren met Apple.
De trend is al een tijd dat de producenten fabless worden en hun producten laten maken bij bedrijven als Foxconn. Als dit nu ook in de tablet en pc wereld gaat gebeuren en MS zelf de appartatuur gaat ontwerpen net als Apple wordt een hele schakel in de bedrijfstak overbodig.
Waarom zou MS dat doen? Omdat blijkt dat de PC-fabrikanten gewoon niet in staat zijn om concurrerende producten op de mobiele markt te brengen. De enige die het kan is Samsung omdat het een bedrijf is die alles van de grond af zelf fabriceert en zelf de reseach doet en ook leverancier is voor andere bedrijven.
Ook Nokia zie ik niet overleven als fabless company. MS neemt straks de marketing over en zal rechtstreeks haar toestellen bij Foxconn laten maken. Misschien dat MS Nokia als designer gebruikt of overneemt, maar het kan ook zijn dat ze zelf het design ter hand gaat nemen.
Ik denk dat MS gaat proberen de smartphones en tablets in eigen beheer te produceren en zelf vermarkten. En ook het ontwerp zullen ze op den duur zelf gaan doen omdat iets willen maken dat wel concurreren qua specificatie en prijs met Apple. Niet een keer natuurlijk maar het begin is er.
Ik geloof niet dat MS bedoeling is om de surface tablet uit te brengen als een leuke gadget met de naam MS erop. Ik denk het serieuze poging is om een ingang te krijgen in de hardware markt. Google is ook al een tijd bezig om smartphones onder eigen naam uit te brengen. Heel gemakkelijk blijkt dit echter niet te zijn.
Microsoft is daarin verder omdat het met de Xbox al een prominente plaats heeft. Allen heeft MS bij de Xbox de naam Microsoft nooit zo benadrukt. Je hoort veel vaker Sony playstation, bij de Xbox is het gewoon Xbox. Maar dat gaat nu veranderen, denk ik. Microsoft wordt Microhard.