Microsoft heeft plannen naar buiten gebracht om de Windows Phone Marketplace 'op te schonen'. Zo mogen applicatie-ontwikkelaars niet langer merknamen gebruiken waar zij de rechten niet van bezitten en worden 'seks-apps' geweerd.
Applicaties met een seksuele of racistische inhoud werden al niet toegelaten tot de Marketplace, maar Microsoft zegt hier voortaan strenger op te zullen screenen. Het bedrijf zegt dat het moeilijk is om een grens aan te geven, al wil het wel kwijt dat plaatjes met vrouwen in badpak nog wel mogen. Daarbij gaat Microsoft de meningen van gebruikers peilen, om zo vermeend aanstootgevende applicaties die toch door het screeningsproces zijn gekomen alsnog te kunnen verwijderen.
Verder moet het icoon waarmee een app wordt afgebeeld een goede beschrijving geven van de inhoud en mogen verschillende applicaties in dezelfde serie niet voorzien zijn van een identiek icoon. Dit zou het voor gebruikers duidelijker moeten maken wat zij installeren. Bovendien mag branding niet te nadrukkelijk aanwezig zijn.
Tenslotte gaat Microsoft het aantal keywords terugdringen waarmee een app in de Marketplace gevonden kan worden. Ontwikkelaars mogen maximaal vijf steekwoorden aan hun applicatie toevoegen. Wanneer dit aantal wordt overschreden, haalt Microsoft alle sleutelwoorden weg.