De markt voor mobiele betalingen groeit niet zo hard als verwacht. Terwijl grote bedrijven mensen nog moeten overtuigen van het nut van betalen via nfc, blijft het gebruik in ontwikkelingslanden achter, omdat er geen mobieltjes met nfc zijn.
Daardoor blijven mensen in ontwikkelingslanden betalen met sms en ussd, een techniek om af te rekenen met een provider die werkt via wap. Andere methodes om mobiel te betalen zullen in ontwikkelingslanden voorlopig niet doorbreken, denkt analistenbureau Gartner. In ontwikkelingslanden zijn eenvoudige mobieltjes het populairst, terwijl die juist niet met nfc worden uitgerust.
In ontwikkelde landen, zoals Nederland en de Verenigde Staten, staan enkele andere factoren het succes van betalen via nfc in de weg. Zo onderschatten bedrijven volgens Gartner hoe ingewikkeld achterliggende systemen zijn. Ook zijn mensen niet gewend om te betalen via hun telefoon en pakken ze liever een portemonnee.
Nfc heeft in de telecommarkt de status van eeuwige belofte. De techniek bestaat al sinds begin deze eeuw en vijf jaar geleden begonnen in Nederland al de eerste proeven waarbij mensen in winkels met hun telefoon kunnen betalen. Desondanks zijn er nog altijd weinig telefoons met nfc; de Nexus S van Google is de bekendste.