Microsoft introduceert naar verluidt geen nieuwe Zune-modellen, omdat er weinig vraag naar de mediaspelers is. De Zune-merknaam zou wel blijven bestaan en het bedrijf zou zich richten op de ontwikkeling van Zune-software in mobiele telefoons.
Microsoft komt niet meer met nieuwe Zune-modellen en gaat zich meer op andere apparaten richten, zo meldt een anonieme bron bij Bloomberg. Zune-modellen die reeds zijn uitgebracht, zouden vooralsnog gewoon verkocht blijven worden. De ontwikkeling van Zune-software voor bijvoorbeeld Windows Phone-toestellen, zou ook gewoon doorgaan. Gebruikers kunnen met Zune-software films en muziek aanschaffen en die content bijvoorbeeld streamen naar andere apparaten.
Microsoft wilde niet reageren op de claims. "We hebben niets aan te kondigen over een ander Zune-model, maar we hebben onlangs de Zune HD in Canada geïntroduceerd en we blijven Zune ondersteunen in Noord-Amerika." Het bedrijf zegt zich te richten op een sterk 'Zune-ecosysteem' voor alle Microsoft-platformen.
De Zune-mediaspelers sloegen nooit echt aan en hebben geen concurrentie voor de iPod betekend. Vorig jaar leidde Apple de markt in de VS met een marktaandeel van 77 procent, terwijl Zune niet eens de top 5 van populairste mobiele mediaspelers bereikte, volgens de NPD Group. Microsoft splitste het Zune-team in 2009 al op in een hardware- en software-deel, waarbij dat laatste team zich vooral richt op platformen als de Xbox 360 en WP7.