BlackBerry-maker RIM heeft zijn eigen sociale netwerk, die gebaseerd is op BlackBerry Messenger, aangekondigd. Ook kondigde de smartphonemaker een advertentiedienst aan waarmee ontwikkelaars ads in hun apps kunnen integreren.
Ontwikkelaars kunnen onder andere de chatfunctionaliteit van BlackBerry Messenger integreren in hun applicaties. Ook is het mogelijk om content te delen of uitnodigingen te sturen; via de beschikbare api's is het bijvoorbeeld mogelijk om vrienden via de chat-dienst uit te nodigen om een spelletje te spelen. Daarnaast kunnen gebruikers eveneens per applicatie een aparte vriendenlijst bijhouden.
RIM's advertentiedienst moet ontwikkelaars de mogelijkheid bieden om met weinig moeite advertenties van verschillende aanbieders te integreren in hun applicaties. De BlackBerry-maker heeft hiervoor een speciale sdk uitgebracht. Software-ontwikkelaars mogen 60 procent van de advertentie-inkomsten zelf houden; de rest gaat naar RIM. Er komt ook een nieuwe analytics-tool beschikbaar, waarmee applicatie-makers inzicht kunnen krijgen in hoe hun applicatie wordt gebruikt.
Ook heeft RIM een nieuwe versie van zijn software-ontwikkeltools uitgebracht. Met de vernieuwde software is het mogelijk om applicaties te maken die zijn geschreven in html 5, css en javascript. Daarnaast zijn er nieuwe api's beschikbaar voor ontwikkelaars, waarmee het onder andere mogelijk is om een sms-bericht te verzenden vanuit een applicatie.
Daarnaast introduceerde RIM eveneens nieuwe tools om apps voor zakelijke doeleinden te bouwen; met een aantal nieuwe api's kunnen ontwikkelaars hun applicaties zodanig aanpassen dat deze geschikt worden om in een bedrijfsomgeving te gebruiken. Zo wordt het mogelijk om de aanwezigheid en beschikbaarheid van een gebruiker te peilen, en kunnen er notificaties naar BlackBerry-smartphones worden gestuurd.