Zowel Google als Facebook hebben een eigen linkverkortdienst gelanceerd. Daarmee treden een aantal grote partijen toe tot de markt voor het inkorten van webadressen. De bestaande dienst Bit.ly komt met een betaaldienst.
Google biedt voor het verkorten van url's de dienst Goo.gl. Het is geen losstaande dienst en is voorlopig alleen te benaderen voor gebruikers van de Google Toolbar en Feedburner, de rss-distributiedienst van Google. De zoekgigant stelt dat het de linkverkortdienst verder zal uitrollen als Goo.gl succesvol blijkt. Verder stelt Google dat de dienst zal profiteren van de stabiliteit, snelheid en veiligheid van zijn infrastructuur, drie punten die het bedrijf overigens regelmatig aanhaalt bij de introductie van nieuwe diensten en producten.
Naast Google heeft ook de sociale-netwerksite Facebook in alle stilte een linkverkortdienst geïntroduceerd. Als domeinnaam is gekozen voor het compacte Fb.me. De dienst was al beschikbaar op de mobiele versie van Facebook, maar is nu ook uitgerold naar de normale website. Niet alleen url's naar websites kunnen verkort worden weergegeven, ook gebruikersnamen kunnen gecomprimeerd worden via Fb.me.
De komst van nieuwe linkverkortdiensten van Facebook en Google toont aan dat er steeds meer partijen zijn die zich bezighouden met het verkorten van url's. Aanjager voor dergelijke diensten zijn microblogging-sites als Twitter.com. Bedrijven als Bit.ly en Tinyurl.com kunnen in ieder geval tijdelijk ademhalen, omdat Googles linkverkortdienst voorlopig nog beperkt toegankelijk is. Toch heeft Bit.ly al aangekondigd met een betaaldienst te komen. Via Bit.ly Pro kunnen bedrijven een 'eigen' linkverkort-url aankopen. Deze white label-url's maken onderliggend gebruik van de servers van Bit.ly.