Dell zal zijn XPS-merk, dat het Amerikaanse computerbedrijf reserveerde voor pc's en notebooks voor gamers, niet langer voor gaminghardware gebruiken. Het bedrijf kiest definitief voor Alienware als zijn enige gamersmerk.
Het bedrijf Alienware, dat zich specifiek op high-end pc's en laptops voor gamers richtte, werd in 2006 door computerfabrikant Dell overgenomen. Dell kreeg daarmee, naast het eigen XPS-merk, een tweede merk voor gaminghardware in handen. Het bedrijf heeft nu besloten om niet langer twee met elkaar concurrerende gamingmerken aan te houden. Dell zal zich met de XPS-lijn daarom niet langer exclusief op gamers richten.
Het merk XPS zal wel blijven bestaan, maar alleen Alienware zal als exclusief, high-end game-merk worden gepromoot. De nieuwe 'All Powerful'-campagne, die in vijfendertig landen wordt gevoerd, moet dit merk beter bekend maken en de verkopen stimuleren. Anders dan het XPS-merk omvat de Alienware-lijn ook gaming-randapparatuur, zoals muizen en toetsenborden. Een van de paradepaardjes waarmee Alienware zijn naamsbekendheid wil vergroten, is de vernieuwde 17"-laptop M17x. Deze draagbare gamebak heeft onder meer een Core 2 Duo P8600 en 4GB ddr3-geheugen aan boord. Het 17"-breedbeeldscherm wordt tijdens het gamen door een GTX260M-gpu aangestuurd, terwijl voor desktopapplicaties de ingebouwde 9400M-gpu moet voldoen.
