Ondanks de druk van de release van de Xbox 360 in november, heeft Sony geen verlaging gepland van de aanschafprijs van de Playstation 2 voor de kerstdagen. In voorgaande jaren liet het bedrijf de prijs van de console zakken in de maanden voor kerst om zo een voordeel te behalen ten opzichte van de rivaliserende spelsystemen van Nintendo en Microsoft. Dit jaar hoopt Sony met het uitbrengen van speciale games de aandacht van de consument af te leiden van de andere consoles. De computerspellen zijn erop gericht om de interesse te wekken van de mensen die zich niet direct als gamers zien. Op de agenda staan onder andere de muziekquiz 'Buzz' en het fitness-spel 'Kinetic'.
De reden voor de verandering in strategie is het feit dat de console dusdanig in prijs is gezakt, dat het optimaliseren van de hardware om nòg goedkopere systemen te produceren lastiger geworden is. Ray Maguire, directeur van Sony Entertainment UK, vertelt dat het verbeteren van de hardware wel mogelijk is, maar dat de prijzen niet zullen dalen voor de kerst. Hij denkt dat er ook na de kerst voldoende afzetmarkt is voor Sony's spelsysteem. In Groot-Britannië staat er in 7,5 miljoen huishoudens een PS2, wat betekent dat 70% van het land nog geen exemplaar in huis heeft, berekent Maguire.