OpenAI neemt techpodcast TBPN over om mensen positiever te maken over AI

OpenAI koopt Technology Business Programming Network, de maker van de gelijknamige podcast. OpenAI maakt niet bekend hoe veel het bedrijf precies betaalt. Volgens een bron van de Financial Times gaat het om enkele honderden miljoenen dollars.

Fidji Simo, ceo van de applicatieafdeling van OpenAI, meldt dat TBPN redactioneel onafhankelijk blijft: "TBPN blijft hun programma's zelf beheren, hun gasten kiezen en hun eigen redactionele beslissingen nemen. Dat is van fundamenteel belang voor hun geloofwaardigheid en iets dat we expliciet beschermen als onderdeel van deze overeenkomst."

Presentatoren John Coogan en Jordi Hays en ceo Dylan Abruscato blijven werkzaam bij TBPN. Volgens The New York Times krijgt OpenAI ook geen rights to the likenesses van Coogan en Hays. Daardoor is het bijvoorbeeld niet mogelijk om hen op den duur te vervangen door een AI-versie, schrijft de krant.

Simo schrijft verder dat zij 'echt onder de indruk' is van de communicatie- en marketingvaardigheden van TBPN en hint erop dat de podcastmakers die vaardigheden ook zullen inzetten voor de marketing van OpenAI. "Ik kijk ernaar uit om hun talent buiten de show in te zetten om te innoveren in de manier waarop we AI in de wereld introduceren, zodat mensen de volledige impact van deze technologie op hun dagelijks leven begrijpen", aldus Simo. Tegenover The Wall Street Journal laat Abruscato weten dat TBPN door de overname makkelijker de productie kan opschalen en meer publiek kan bereiken.

Communicatiestrategie

In december meldden meerdere media dat OpenAI's toenmalige hoofd communicatie, Hannah Wong, eind januari zou vertrekken. Sindsdien heeft het bedrijf volgens The New York Times moeite met het bepalen van een communicatie- en marketingstrategie. Volgens twee bronnen van de krant heeft het bedrijf de afgelopen maanden recruiters ingeschakeld om deze rol weer te kunnen vullen.

Update, 15.30 uur – In het artikel stond aanvankelijk dat OpenAI met de podcast de stemming rond generatieve AI positiever wil maken, maar dat klopt niet helemaal. Het bedrijf zegt geen invloed te hebben op redactionele keuzes. Het artikel is daarop aangepast. Verder is ook context over het overnamebedrag van de Financial Times toegevoegd.

Reacties (28)

[Pasteis]

Het bedrijf wil met de podcast de stemming rond generatieve AI positiever maken.

Deze uitspraak blijft toch tegenstrijd met de volgende uitspraak:

"TBPN blijft hun programma's zelf beheren, hun gasten kiezen en hun eigen redactionele beslissingen nemen. Dat is van fundamenteel belang voor hun geloofwaardigheid en iets dat we expliciet beschermen als onderdeel van deze overeenkomst."

Hoe kan je AI positiever in de podcast belichten als je niet bepaald wat er in de TBPN aan onderwerpen aan bod komt?

Overigens heel vreemd dat een AI-software bedrijf een medium op koopt... het is toch iets heel anders. Moet OpenAI niet zich richten op een onderscheidend en winstgevend business model in plaats van met allerlei randzaken bezig te houden?

[InfiniteSpaze]

Hoe kan je AI positiever in de podcast belichten als je niet bepaald wat er in de TBPN aan onderwerpen aan bod komt?

Ik denk dat werknemers van bedrijven zoals Shell ook niet altijd 100% achter de keuzes van het bedrijf staan Maar ze betalen wel hun salaris en voeden hun gezinnen. Dus misschien vermijden ze het onderwerp nu liever in plaats van dat ze er volop tegenin gaan?

[armageddon_2k1]

Zwak, je hebt principes of niet.

[Triblade_8472]

Ik lees dit erna:

Simo schrijft verder [...] "Ik kijk ernaar uit om hun talent buiten de show in te zetten

Het klonk voor mij al dat ze de mensen en de kunde hebben "gekocht" en niet zozeer de show zelf.

[Phehistyr]

Ze zullen wel voornamelijk betalen met aandelen. Dan hoeft openai niets te zeggen over de inhoud, maar creëeren ze wel motivatie om de waarde van die aandelen hoog te houden door positief te zijn over het bedrijf.

[Henk1827]

Volgens mij denken ze in Silicon Valley dat klanten heel erg dom zijn. Je koopt een podcast om mensen te beinvloeden, maar je zegt tegelijkertijd dat ze onafhankelijk blijven. Wie trapt nu in zulke onzin?

[Imre Himmelbauer]

Ik vind het inderdaad net niet helemaal lekker de lading dekken. Het positiever stemmen gaat vooral over wat ze buiten de show gaan doen. Wat @Triblade_8472 ook zegt: ik vermoed dat de mensen van TBPN ook gaan helpen met de communicatie en marketing van OpenAI, naast hun podcastproductie.

[bzuidgeest]

Het artikel is wellicht aangepast, maar de titel is nog steeds nog al suggestief.

[iqcgubon]

Het feit dat je een propagandakanaal moet afkopen vertelt wel iets over je product.

[The Zep Man]

Het feit dat OpenAI geen eigen succesvol propagandakanaal kan opzetten met AI vertelt ook iets over het product.

[player-x]

Yep, en meteen unsubcribed.

[Robbierut4]

Ik hoorde van de week ook een interessante.

Een goed product hoeft niet constant gepusht te worden. Praktisch niemand maakt reclame voor contactloos betalen. Maar het is sneller/makkelijker, dus mensen zien het 1 keer iemand doen en gaan het ook doen.

AI heeft dat niet, er wordt constant reclame voor gemaakt, lokkertjes opgezet, etc.

Als het echt zo nuttig was dan was dat helemaal niet nodig. Een goed product verkoopt zichzelf.

[s0larus]

Ah kijk! Dit zal de negatieve problemen met AI oplossen. "Betaal de media" voor een positief PR spin

[manuarmata]

Jaaa, Het werkt nu al! Ik voel plots een onverklaarbare drang om ChatGPT te gebruiken. Boil the ocean for slop, joepie!

[Boost9898]

"OpenAI koopt techpodcast TBPN om mensen positiever te maken over AI"

Dat noemt men propaganda.

[AnonymousGerbil]

Klinkt een beetje als die louche lieden die gaming-sites opkopen om daarop goksites en crypto aan te smeren.

[separhim]

Ik vind dit zaakje stinken, op geen enkel platform lijkt het populair (bijvoorbeeld niet in de top 100 op spotify in de VS, op youtube blijft het aantal views op de podcasts steken op minder dan 5-8k en ter vergelijking, Lex Fridman zit rond de 800k. En van wat ik kort kijk naar de podcast, kan ik me niet voorstellen dat ze op natuurlijke manier zouden groeien, weinig interessante gasten, en de twee heren zelf zijn 13 in een dozijn gastheren. En volgens de financial times loopt deze deal in "low hundreds of millions". Terwijl de podcast deal van Joe Rogan met spotify rond de 250 miljoen zat begin 2024. Ik kan me niet voorstellen dat deze podcast uberhaupt in de buurt van die waarde zou zijn.

[Reactie gewijzigd door separhim op 3 april 2026 14:10]

[SPee]

Het hangt ook af van de doelgroep van deze podcasters.
Als ze hiermee de CEO's van vele bedrijven bereiken en die kunnen overhalen om OpenAI (in hun bedrijf) te gebruiken, zal dit toch voldoende opleveren.

Maar ik vraag me af of adverteren toch niet goedkoper zou zijn. (zou een goede actie voor Anthropic zijn )

[jip_86]

OpenAI: “We cannot miss this moment because we are distracted by side quests.”

Also OpenAI: “I’m excited to share that we’ve acquired TBPN⁠.”

https://x.com/KatieMiller/status/2039763093102764106

[CopyCatz]

Als je mensen positiever wil maken over je eigen merk AI hoef je alleen maar Trump over je product laten sputteren dat het een supply chain risk is. Oh wait..

[MontyMole]

Als je reclame moet gaan maken om te zeggen "hoe goed" iets is, dan scheelt er iets aan het produkt of er zit een heel andere agenda achter.

[Rarz]

Hah, dat is vermakelijk. Ik had geen idee wie die podcasters zijn en nu ze een agenda hebben ga ik ze actief mijden.