Sony en TCL starten joint venture Bravia voor verkoop tv's en audioproducten

TCL en Sony hebben de joint venture Bravia opgericht. Dat bedrijf gaat zich richten op de verkoop van tv's, projectoren en audioapparatuur, zoals homecinemasystemen. TCL heeft 51 procent van het bedrijf in handen, de andere 49 procent van de aandelen is van Sony.

De twee bedrijven kondigden plannen voor zo'n bedrijf al in januari aan, maar destijds ging het om een niet-bindende overeenkomst. De twee bedrijven hebben nu een juridisch bindend contract gesloten. Sony brengt daarbij zijn home-entertainmentactiviteiten onder in het nieuwe bedrijf, dat vervolgens voor 51 procent wordt overgenomen door TCL. De joint venture neemt onder meer de productontwikkeling en -ontwerp, productie, verkoop, logistiek en klantenservice op zich.

TCL betaalt naar schatting 75,4 miljard yen, omgerekend bijna 412 miljoen euro, voor het aandeel van 51 procent in het nieuwe bedrijf. De exacte som wordt later vastgesteld. De verwachting is dat het bedrijf vanaf april 2027 officieel kan beginnen met de verkoop van producten. De bedrijven zijn voorlopig van plan om de namen Sony en Bravia te blijven gebruiken.

Kazuo Kii, adjunct-president en toekomstig vicevoorzitter van Sony, wordt benoemd tot ceo van Bravia: "Ik kijk ernaar uit om deze nieuwe uitdaging in de home-entertainmentsector aan te gaan. Zowel Sony als TCL beschikken over uitzonderlijke sterke punten", zegt hij. Kii zegt de expertise van beide bedrijven te willen bundelen om innovatieve producten te maken en marktaandeel te veroveren.

De Sony Bravia 3 II

Reacties (36)

[Mathi159]

M.a.w. TCL tvs met de 'premium' SONY Bravia naam. Of zijn er sony specifieke technieken/paatenten die TCL niet onder zijn eigen lijnen mag toepassen?

[Squats]

Nouja, de sony tv’s zijn al heeeeel lang niet meer 100% sony. Panelen komen van dezelfde toeleveranciers, boe, csot, lg, sharp etc. Printplaten vanuit foxconn, chips van mediatek etc etc. Behuizing ergens uit een fabriek in vietnam en ga zo maar door.

Software, qc zullen wel gedeeltelijk door sony gedaan worden maar om heel eerlijk te zijn lijkt het me best prima als sony de kwaliteitsnaam kan houden met een andere fabrikant.

[dmantione]

Achteraf kan je zeggen dat de aftakeling met het verlopen van het Trinitron-patent begonnen is: Vanaf dat moment was een Sony geen bijzondere televisie meer, maar een televisie zoals zo velen. Concurreren op prijs werd belangrijk. De beste LCD-panelen kwamen niet uit Japan, aanvankelijk kwamen die uit Korea, later uit China. Sony heeft nog flink ingezet op OLED, maar ze faalden jammerlijk: JOLED is failliet en de Koreanen zijn wederom de winnaar.

[thunderbird2k]

Zelf werk ik bij Sony en zie en hoor wel wat. Werk niet bij de TV afdeling. Er zijn goede verhalen over de aftakeling.

Ik kan het artikel niet zo gauw vinden, maar de essentie is als volgt. Eind jaren negentig/begin 2000 ging het niet zo goed met Sony. Er kwam een ontslaggolf aan en in Japan kun je eigenlijk niet mensen ontslaan (tenzij ze een misdaad begaan ofzo). Je kunt mensen 'ontslaan' door ze een goede deal te geven. Dat gebeurde toen ook. Wat je dan veelal ziet is dat de goede mensen vertrekken en de slechtere achterblijven (werk is daar bij een vaste baan effectief voor het leven). Dit droeg bij puur voor talent. Wat er toen gebeurd schijnt te zijn is dat Samsung veel goede ex-Sony mensen in heeft gehuurd. Die hebben Samsung geleerd goede TVs en elektronica te bouwen. Besef dat Koreans spul toen veel slechter was dan Japans. Dit leidde tot de opkomst van Samsung. Daarnaast doordat Sony met name minder talent had en Samsung beter kon concurreren op prijs, werd het erg lastig.

[dmantione]

Maar is dat op het gebied van het ontwerpen van de televisies, of op het gebied van de fundamenten: Beelfbuizen en LCD-panelen. Het was op het gebied van de fundamenten dat Sony begin jaren '70 bereid was diep te investeren in het ontwikkelen van Trinitron en had daarmee betere techniek dan fabrikanten die met schaduwmaskers werkten.

Ik weet niet of Sony zelf LCD-panelen maakte, maar Sharp en Sanyo waren de toonaangevende fabrikanten van LCD-panelen. Het is mijn inziens hun verlies tegen Samsung/LG dat de Koreanen de winst heeft doen behalen. Ten tijde van de overstap naar HD kochten consumenten massaal televisies met Koreaanse panelen en dat is waar de Japanse fabrikanten cruciale omzet zijn misgelopen om de volgende stap te kunnen financieren.

[yatogami28]

In panelen, maar dat is een andere sector dan homecinemasystemen. Verwar de panelen divisie niet met electronics. Op elextronics gebied maakt Sony nog steeds de beste erkende Tvs.

[dmantione]

Van het topsegment alleen kan een fabrikant helaas niet leven. Ook op de resterende gebieden waar mensen Sony voor kochten zijn ze helaas afgegleden: Zo was de veelgeroemde beeldverwerking van Sony uiteindelijk een algoritme dat in de chip van Mediatek geladen werd en die chip van Mediatek is net zo capabel voor bijvoorbeeld Philips als Sony.

LG maakt zijn eigen chips en kan daardoor doorinnoveren op beeldvewerking. Het heeft weliswaar niet het groemde algoritme, maar wel zijn eigen algoritmen en chips die inmiddels veel krachtiger zijn dan die van Mediatek. Wat betekent dat Sony op het gebied van beeldverwerking voorbijgestreefd is, al zal een purist daar lastig van te overtuigen zijn.

Televisies die Sony nu aanbiedt zijn zeker nog steeds toptelevisies, maar zo duur dat de gemiddelde consument die niet in overweging hoeft te nemen, zelfs de consument die wat meer wil betalen. De schaalgrootte die nodig is om TV-fabrikant te zijn, is verdwenen. Dat is de reden dat Sony zich nu overgeeft aan TCL.

[Reactie gewijzigd door dmantione op 1 april 2026 13:32]

[yatogami28]

Ik ben het met je eens dat een bedrijf niet alleen kan leven van het topsegment, maar daar had je het niet over. Je had het zelf over de bijzonderheid van Sony tv's. Die bestaan vandaag de tijd. Sony TV's worden niet voor niks jaar op jaar gekenmerkt als 1 van de beste tvs en vaak zelfs de beste tv, Een groot reden hiervoor is de beelverwerking en de upscaling, wat andere fabrikanten nog niet hebben kunnen behalen. LG begint aardig in de buurt te komen met zijn huidige chip, dat is waar. maar voorbijgestreefd? nog niet..

Sony tv's zijn nog steeds de hot topic voor ieder TV fanaat. Iedereen vraagt zich altijd af hoe de volgende Sony tv zal presteren. Die image hebben ze nog steeds. Het is dan ook niet een tv voor de gemiddelde consument, maar voor de consument die het beste wil. Heel simpel.

[NoTechSupport]

Bwaaaa, er is wat mij betreft wel een verschil tussen een TV ontworpen onder de vleugels van een bedrijf dat afhankelijk is van de communistische partij en een Japanse.

[itsfrigged]

Bwaaaa, er is wat mij betreft wel een verschil tussen een TV ontworpen onder de vleugels van een bedrijf dat afhankelijk is van de communistische partij en een Japanse.

Staat Bwaaaa nog voor een afkorting? Zo ja welke? Of had je gewoon zin om gewoon wat willekeurige letters te typen?

[Thasaidon]

Ik vraag me toch af hoe dit gaat lopen.
Een premium TV merk als Sony wat samen gaat (werken) met een Chinees budget merk als TCL.

Ik heb al jaren Sony tv's (en soundbars) omdat het gewoon kwaliteit is, jaren mee gaat en er altijd goed uit ziet en klinkt.

Maar misschien ben ik bevooroordeeld tegen Chinese merken die met (veel te) goedkope producten de wereldmarkt proberen te veroveren.

[m_snel]

Als ik zie dat ze tv’s leveren van een kleine 9000,- euro zou ik toch niet direct denken aan een goedkoop merk.

Maar misschien hebben ze ook goedkope modellen.

[Putwater]

Sony heeft waarschijnlijk afgeschreven technologie in de kast liggen waar ze zo nog wat aan kunnen verdienen. TCL kan hier dan voordeel uithalen door meer op het midrange segment te mikken met deze technologie/branding ipv. low end te blijven trappelen.


Uiteraard allemaal invulling van mezelf.

[Arcticwolfx]

Blijft alleen PanaSonic over van de echte top merken

[gertrudi]

die stoppen ook.. panasonic-stopt-met-tvs-maken-en-gaat-samenwerken-met-chinees-bedrijf

[xxxneoxxx]

Droevig nieuws. Gisteren de oude Panasonic plasma naar de kringloper gebracht, die mocht eindelijk met pensioen na een goeie 20 jaar gebruik en ongeveer een jaar ongebruikt aan de muur gehangen te hebben. Qua stroomverbruik niet helemaal meer te verantwoorden om te gebruiken.

[xxxneoxxx]

De huidige TV die ophangt bij ons in de woonkamer is ook een Sony, de XH90 versie die hier vanwege een HDMI issue'tje redelijk vergruisd is op o.a. Tweakers. Destijds gekocht puur vanwege de beeldkwaliteit (vind bijv. Samsung ook goeie beeldkwaliteit hebben maar die oververzadigde kleuren, man man man..) en ook het feit dat er Android TV op draait.

Helaas doorstaat het de tand des tijd niet zo lekker. Android TV is nogal uitgekleed qua apps, bugs werden zo goed als niet gefixed door Sony, de processor is eigenlijk te traag om het geheel soepel te kunnen blijven draaien, dus dan blijft elke 2 weken het ding stroomloos maken of herstarten (duurt vrij lang) over als optie. Is niet ideaal, en dan blijft dus de beeldverwerking (en de redelijk tot zeer goede kalibratieopties voor het beeld) over. Maar dat is met de komst van Oled, wat in sommige gevallen slecht marginaal duurder is, ook niet echt een USP meer.

[Thasaidon]

Wij hebben in 2015 de Sony Bravia KDL-50W805B gekocht. Wat een prima TV was.
Apps en dat soort zaken boeide ons toen nog niet en het beeld was geweldig, alleen geen 4K.

Na een verhuizing en nu een grotere afstand tot de TV hebben we besloten vorig jaar de nieuwe Bravia 7 65" te kopen. En ook daar hebben we nog geen minuut spijt van.
Zeker niet icm de HT-A7000 met SA-SW5 soundbar/subwoofer.

De oude KDL staat nu op de slaapkamer en doet daar nog steeds prima dienst.

[vinkjb]

Toch zelfde constructie als Philips heeft met TpVision lijkt me

[Sjah]

Is dat een Sony versterker zoals 30 jaar terug met goeie KEF-achtige boxen, of is dat echt Soundbar werk...? En heeft TCL dat laatste niet dan?

[Bundin]

Ik hoop dat ze niet te veel mutsen met wat Sony momenteel doet met de beeldbewerking in verschillende Bravia series. Ik ben enorm gecharmeerd van mijn (niet gecalibreerde) toestel, het is maar 55" (op dik 3.5 meter) maar door de beeldkwaliteit kan ik helemaal opgaan in wat ik zie. En dat is niet alleen bij hdr content.

Verder wel blij dat de kennis niet verloren gaat voor de markt.

[Roefel76]

Ik denk eerder aan....

nieuws: Nieuwe joint venture Philips en LG

[Reactie gewijzigd door Roefel76 op 31 maart 2026 18:20]

[n0elite]

grappig om de tijdsgeest van toen terug te lezen! Zuid Korea werd toentertijd nog gezien als laag loonland. Zuid Korea heeft inmiddels veel productie verplaatst naar zuid Oost Azië, waaronder Vietnam.

[cricque]

Zolang de kwaliteit van de echte sony tv's er niet minder gaat van worden maakt het mij niet uit. Vorige zomer net een nieuw model gekocht ter vervanging van de tv van 2018 (top reeks lcd) en kan alleen zeggen dat het beeld toch weer beter is geworden. Nuja ik ben weer een paar jaren zeker, dus we zien wel tegen dan, maar als de kwaliteit achteruit gaat dan gaan we toch eens naar iets anders kijken (na zoveel jaren alles van sony gekocht te hebben). Maar eerst eens kijken wat er gaat gebeuren.

Het enige minpuntje is android tv, dat hoeft niet voor mij. Voor mij gewoon een dom scherm !

[Sp3ci3s8472]

RIP weer een merk erbij dat Chineed wordt.

[KlaasjeNL]

Ik begrijp het negatieve sentiment hier. Toen ik een jaar of 20 geleden een LG plasma had LG de reputatie van een inferieur budgetmerk, terwijl het in praktijk een prachtige tv tegen een extreem scherpe prijs was. En zie waar LG nu staat.

TCL is naar mijn idee een beetje hetzelfde verhaal. Eerst alleen budget, maar inmiddels ook premium tegen een scherpe prijs. Onlangs heb ik de overstap gewaagd van een 8 jaar oude 65" Sony Bravia die ik destijds kocht op basis van de reputatie die de tv's van Sony hadden en hebben op het gebied van beeldbewerking. Ik was dus best huiverig voor wat ik met TCL in huis zou halen. Maar de nieuwe tv (een C8K) is op alle vlakken stukken beter. De software heeft soms alleen wat rare quirks die eerder vreemd dan vervelend zijn, maar ook dat is heel beperkt. Verder is de afwerking van de tv absoluut premium te noemen.

Al met al denk ik dat TCL te kort wordt gedaan als het vandaag de dag nog als een matig budget-merk weg wordt gezet. Dat wil overigens niet zeggen dat ik direct enthousiast ben over deze joint venture en ben ik vooral benieuwd wat het gaat brengen. Worden Sony-tv's goedkoper? TCL-tv's duurder?

[Sjah]

LGE inferieur 20 jaar terug? Mwa. had toen een monitor van ze, was oke.

En ik snap donders goed dat Chinese merken (dat was LG niet, dat was Koreaans) als troep worden weggezet, enige reden dat mensen dat kopen is dat het goedkoop is.. Nu dat de Chinese auto's in opkomst zijn, snap ik dat nog steeds niet, de Duitsers leveren nog altijd veel meer service als model end of lifetime is.

[KlaasjeNL]

Volgens mij gaat die vergelijking met Duitse auto's mank. "Duitse degelijkheid" is al lang niet meer wat het was, maar je betaalt nog wel de hoofdprijs. Terwijl ze links en rechts zijn ingehaald door Koreanen en zelfs een BYD scoort hoger qua betrouwbaarheid. Terwijl Japanners altijd nog hoog scoren op betrouwbaarheid.

Die LG-monitor kan overigens heel goed zijn hoor. Ik zeg ook niet dat LG rommel maakte, maar 20 jaar geleden stond het eerder bekend als budgetmerk terwijl het nu met oled de standaard is.

Zelfde had je daarvoor overigens met Samsung. Was voorheen ook een onbekende, goedkope speler, maar is inmiddels een premium fabrikant.

Ik zeg alleen dat TCL op dezelfde manier begon, maar zich inmiddels wel los heeft geworsteld uit het budget segment met aardig wat premium tv's tegen scherpe prijzen.

[xxxneoxxx]

Was het 20 jaar terug niet nog steeds Goldstar? Of laat ik nu zien hoe oud ik echt ben?

[Sjah]

Goldstar was het in de tijd van de MSX homecomputer.

[gertrudi]

Techniek zal wel oke. Maar de hoeveelheid reclame en spyware niet.

[KlaasjeNL]

Dan heb je het over Hisense. TCL draait gewoon op Google TV, dus niet meer dan bijvoorbeeld Sony.

[Beeldbuisje]

Het zal er vooral vanaf gaan hangen wat de bedrijfsstrategie is. Zijn het voormalige Sony mensen die de ontwikkeling verder ter harte nemen, of zijn dat mensen die nooit wat met het Sony DNA te maken gehad hebben?
Behalve in de begin periode van de LCD's heb ik Sony altijd mooie kleuren weten geven.
Sinds ze zich met Android/Google ingelaten hebben, valt de service onvriendelijkheid op. Flinterdunne signaalborden, erg stevig aangestuurd NAND geheugen waardoor die laatste erg snel End Of Life is. Niet vervangbaar, want softwarematig gekoppeld.
Signaalbord op den duur niet meer leverbaar = tv in de vuilbak. Dat is hopelijk nu verleden tijd.

De printplaten van Loewe worden ook bij HiSense in elkaar gestoken, maar zijn van een prima kwaliteit. Merkelijk betere componenten, koeling,... als bij HiSense zelf. Dus het KAN wel in China.