Apple zou de productie van de Vision Pro-headset hebben teruggeschroefd vanwege beperkte interesse, zegt een marktonderzoeksbureau. Daarnaast zou ook de marketing voor de mixedrealityheadset verminderd zijn.
Dat schrijft The Financial Times op basis van marktanalisten. Luxshare, de Chinese fabrikant die de Vision Pro bouwt, zou zelfs helemaal zijn gestopt met de productie, zeggen die analisten. Dat zou eind december gebeurd zijn. Apple maakt zelf geen exacte verkoopcijfers van de headset bekend, maar volgens analistenbureau International Data Corporation zou het bedrijf in 2024 390.000 Vision Pro's hebben verscheept. Dat was het jaar waarin de headset uitkwam.
De analisten zeggen dat Apple in het laatste kwartaal van 2025 slechts 45.000 Vision Pro's heeft verkocht. In 2025 zou Apple de headset wereldwijd willen uitbrengen, maar dat is niet gebeurd. Daardoor is de headset alleen nog maar beschikbaar in de VS en een handvol andere landen.
Analisten wijten de lage verkoopcijfers aan de formfactor van de headset. De Vision Pro is voor veel gebruikers oncomfortabel als ze die langer ophouden. Ook zit Apple in de vicieuze cirkel die al zoveel andere fabrikanten en softwaremakers nekte: er zijn te weinig apps, waardoor de headset niet interessant is voor veel klanten, waardoor ontwikkelaars er geen apps voor maken, waardoor de headset niet interessant is voor veel klanten, waardoor ontwikkelaars …
Maar analisten merken ook op dat Apple niet het enige bedrijf is dat last heeft van tegenvallende verkopen. Ook andere headsets, zoals de Meta Quest-apparaten, werden vorig jaar minder verkocht. Apple zou zijn marketingbudget voor de Vision Pro hebben teruggeschroefd, maar ook dat is niet uniek. Meta deed dat ook voor de Quest.
Het is overigens geen grote verrassing dat de Vision Pro minder goed verkoopt dan gedacht. De geruchten over een productiestop zijn ook niet nieuw. Al in 2024 merkte The Information al op dat Apple de productie had teruggeschroefd.