De 1394 Trade Association heeft bekend gemaakt dat wat haar betreft de naam FireWire nu officïeel verbonden wordt met het IEEE1394-protocol. De organisatie, in het leven geroepen om zorg te dragen voor de belangen en verdere ontwikkeling van de standaard, krijgt van Apple een gratis licentie om de merknaam 'FireWire' te gebruiken. De TA kan deze op haar beurt weer doorgeven aan andere fabrikanten van IEEE1394-producten. Bovendien zal de TA een nieuw logo mogen voeren om de bekendheid van de technologie bij de consument te vergroten.
De actie van Apple moet een steuntje in de rug geven aan FireWire in zijn strijd met de steeds populairder wordende USB 2.0-standaard. Het feit dat men tot nu toe rechten moest betalen voor het gebruik van de naam 'FireWire', deed sommige bedrijven besluiten tot het bedenken van een eigen implementatie, zoals Sony met haar I-link. Ars Technica gelooft echter sowieso in FireWire en zegt het volgende over de strijd met USB 2.0:
FireWire's 400mb/s versus USB 2.0's 480mb/s may lead some to wish good riddance to the former. But FireWire is ultimately a SCSI-3 implementation, and as such, is far more extendable and intelligent than USB 2.0. Leaving aside its truly hot-swappable nature (you can actually charge devices quickly over FireWire), interconnected FireWire devices enjoy many of the benefits of SCSI, including the ability to interoperate without bothering the CPU. Of course, perhaps more compelling is 1394.b, which doubles FireWire's throughput, while remaining backwards compatible.