Square van Twitter-oprichter Jack Dorsey verandert naam in Block

Het bedrijf Square, bekend als betalingsverwerker en opgericht door Twitter-oprichter Jack Dorsey, verandert zijn naam in Block. Er verandert verder niks, zegt het bedrijf. Square blijft wel de naam van de betalingsdienst die het bedrijf uitbaat.

Square begon als dienst voor betalingen, maar heeft inmiddels meerdere merken en diensten en dus was het tijd om de naam te wijzigen, zegt het bedrijf. De naamswijziging is nog niet rond, want dat gebeurt pas volgende week. Wel zijn al de socialemediakanalen van het bedrijf aangepast en is de nieuwe site live. Ook heeft het bedrijf een nieuw logo.

De bekendste naam buiten Square zelf is muziekdienst Tidal, maar daarnaast heeft Block ook de merken Cash App en cryptodienst TBD54566975. Dorsey blijft aan als directeur van Block. Hij legde onlangs wel zijn functie als ceo van Twitter neer.

IT-banen

Reacties (23)

Wisher 2 december 2021 13:24

Heeft er iemand marketing achtergrond in het kiezen van namen voor grote bedrijven? Met name bedrijven zoals Meta, Block, Apple die namen kiezen van gewone objecten of gangbare termen.

In mijn beeld zou ik nooit kiezen voor een niet makkelijk te Googlen naam maar er is vast een reden waarom dat dat juist wel verstandig is. Ik ben benieuwd wat de beweegredenen zijn.

UPDATE n.a.v. reacties:
Ik ervaar het probleem vaak met films, maar ook met bedrijven. Een film genaamd "Earthquake" is minder makkelijk te vinden dan "Earthquaked". Ik kan me voorstellen dat de 2e uniek en goed te vermarkten is en de 1e kun je nog geen trademark op krijgen al had je het graag. Bovendien komen alle andere films met earthquake ook naar boven als je gaat zoeken. Ik wil juist niet mijn concurrenten in dezelfde zoekopdracht hebben

Van Apple is het mij best duidelijk; maar het klinkt zo contra-productief om iets te kiezen van je niet kunt copyrighten, een andere betekenis heeft(en dus associaties) of waarvan domeinnamen al bezet zijn e.d..... Ik ga eens op zoek in het boek over Jobs/Apple of ze in het begin 'problemen' hadden dat mensen het hadden over een APPLE en dat het niet meteen helder was dat het geen lekker fruitig ding was

Allen dank voor de antwoorden

[Reactie gewijzigd door Wisher op 26 juli 2024 01:56]

fruitbakje

@Wisher • 2 december 2021 13:50

Tsjah je wilt een simpele naam die iedereen kan onthouden. Dan kom je toch al snel op woorden die redelijk bekend zijn (en dus 'moeilijk' te googlen zijn als ik die redenatie van je snap?). En iedereen vindt Apple wel hoor als ze dat willen. Bovendien zoekt 99% niet op Apple maar op iPhone. Niet op Meta maar op Facebook of Insta(gram). Dat zijn de echt merknamen.

Het moet op geen manier aanstootgevend zijn, enzovoorts enzovoorts. Of die verbasterd kan worden naar iets slechts. Al doe je daar weinig aan (Fyra --> Failra).

Ja dan krijg je Meta of Block, redelijk nikszeggende namen. Apple is in een garagebox verzonnen, daar is denk ik niet zoveel overnagedacht:

On the naming of Apple, he said he was “on one of my fruitarian diets.” He said he had just come back from an apple farm, and thought the name sounded “fun, spirited and not intimidating.”

https://www.cultofmac.com...the-name-apple-came-from/

Je wilt geen naam die verwarrend kan zijn met een andere partij (niet alleen omdat niet mag, maar ook omdat je jouw klanten niet per ongeluk naar de concurrent wilt laten lopen, tenzij je andersom juist denkt op die manier klanten van de concurrent naar jou kan halen).

Je wilt geen naam met een naam van een eigenaar er in (Sjakie's klusbedrijf). Want als dat bedrijf succesvol wordt, maar Sjakie het opeens wilt verkopen... Of Sjakie op persoonlijk vlak opeens een slechte 'naam' krijgt... Al zie je in de modewereld dat dat wel redelijk normaal is (iedereen die recent naar deze film is geweest weet dit, bij Gucci werkt allang niemand meer van de familie Gucci, en dat is ook nog steeds een sterk merk). Maar ja, het doet Porsche eerder kwaad dat meneer Porsche redelijk fout was in de oorlog (wie niet destijds) dan goed. Daar heeft een Volkswagen minder last van gehad denk ik (aangezien er geen meneer Volkswagen bestaat).

EJlol @Wisher • 2 december 2021 13:47

Meta en Block kan niks over zeggen, maar Apple hoort niet in het rijtje thuis. Apple is opgericht voordat het gevonden worden op het internet belangrijk was. En toen het belangrijk werd, was Apple al groot genoeg om gelijk bovenaan de zoekresultaten te komen

beerse @EJlol • 2 december 2021 15:44

Meta: De organisatie die groot is geworden met meta gegevens.

Block: De naam van het product is square. De eerste betekenis die bij mij bij square boven komt drijven is vierkant. De 3d-versie daarvan is een blok. Overigens het NL bedrijf met een vergelijkbare naam is al failliet, daar verwacht ik geen problemen meer mee.

Apple: In de jaren '60 van de vorige eeuw was er in de UK al een platenmaatschappij met die naam. Toen er een computerbedrijf van die naam werd voorzien, hebben de mannen onderling afgesproken dat ze niet in elkaars vaarwater zouden gaan zitten. De rest is geschiedenis.

Luca @beerse • 2 december 2021 18:07

Block zal ook wel een referentie zijn naar blockchain, aangezien ze met Square (nu dus Block) daar hard op inzetten.

Arunia @Wisher • 2 december 2021 13:46

Voor Apple is het dit:
obs was on a fruitarian diet and had come back from Oregon in the US after spending some time at a place he called an 'apple orchard'. Steve Wozniak, the co-founder, was driving Steve Jobs back from the airport when Jobs suggested the name “Apple Computer” because it was fun, spirited and not intimidating.

Komt overigens vaker voor met zoeken.
Meta is gewoon hip and happening.

Block zal eerder met block chain of iets dergelijks te maken hebben. Maar, ik heb daar niet voor gestudeerd.

EnigmaNL 2 december 2021 12:34

Aan creativiteit blijkbaar geen gebrek daar...

Iblies @EnigmaNL • 2 december 2021 12:48

Toch mag je het niet onderschatten,

https://www.macrotrends.net/stocks/charts/SQ/square/revenue
Het draait redelijk en heeft met corona en flinke boost gekregen al loopt het wat langzaam terug nu.

Vergeleken met Twitter is het ook veel minder hoofdpijn en worst-case-scenario verkoopt hij de tent.

Nimja @EnigmaNL • 2 december 2021 12:34

Writer's Block?

teacup @Nimja • 2 december 2021 12:37

Block chain?

De titel van het filmpje (Video Block) leest trouwens ook makkelijk op een andere manier. Associeer dat makkelijk met iets als road block.

[Reactie gewijzigd door teacup op 26 juli 2024 01:56]