GMO Registry gaat domeinen aanbieden die eindigen op het top-level-domein .shop. Het bedrijf betaalde hiervoor tijdens de veiling een recordbedrag van 41,5 miljoen dollar, omgerekend meer dan 38,2 miljoen euro. Het bedrijf wist daarmee zowel Google als Amazon te verslaan.
De Icann, de organisatie die gaat over het uitdelen van nieuwe top-level-domeinen, heeft het domein op 27 januari toegewezen aan GMO Registry. GMO Registry is een Japans domeinnaambedrijf en levert een aantal gtld's in Azië. GMO laat weten het domein te bedoelen voor deelnemers aan de online economie, zoals webwinkels.
Het bedrijf zet registratie voor het .shop-domein open voor bezitters van een webwinkel of andersoortige e-commerce-gerelateerde zaak. Registratie van het domein enkel om het bijvoorbeeld te verkopen of te ruilen wordt gezien als ongepast gebruik. Om dit soort registraties te voorkomen, gaat het bedrijf onder andere willekeurige controles doen.
GMO Registry had zich twee keer geregistreerd voor de veiling, een keer als 'community' en een keer als gewoon bedrijf. Andere bedrijven die meededen waren onder andere Amazon EU en Google's Charleston Road Registry. Met het bod van 41,5 miljoen dollar overtreft GMO het vorige record van Google. Die kocht in februari 2015 voor 25 miljoen dollar het .app-domein.