Microsoft start met de app Microsoft Apps een soort eigen winkel in de Play Store. De applicatie, die niets anders doet dan het linken naar Microsofts apps in Googles Play Store, bevat op het moment van schrijven in totaal 78 apps.
Het winkel-in-winkel-concept biedt vooralsnog geen speciale voordelen boven het rechtstreeks halen van de apps uit de Play Store. Het moet als voordeel bieden dat mensen een overzicht van Microsofts apps krijgen en zeker weten dat het om apps van het bedrijf gaat en niet om varianten van derde partijen.
Verder is er een tab waarin duidelijk wordt wat de populairste apps zijn van Microsoft en is er een tab met verschillende categorieën, zoals 'All apps', 'Communication', 'Education' en 'Photography'. In de omschrijving die Microsoft meegeeft aan de app in de Play Store staat nog niet veel meer dan dat, al staat er ook 'More coming soon'. Wellicht houdt dat in dat er te zijner tijd bepaalde voordelen te halen zijn uit het installeren van de app.
Microsoft vormt zich al enkele jaren om naar een bedrijf dat niet alles meer op zijn eigen platforms inzet en steeds meer lijkt te gaan voor gedeeltelijke platformonafhankelijkheid.
Microsofts' shop-in-shop