Sony zou plannen hebben om zelf een tv-provider te worden. Het bedrijf wil iptv gaan aanbieden, dat onder andere via zijn PlayStation 3-console te bekijken moet zijn. Eerder gaf het bedrijf al aan plannen voor het introduceren van iptv te hebben.
Volgens The Wall Street Journal is het bedrijf in gesprek met verscheidene grote mediabedrijven voor het vergaren van de benodigde rechten. Door het aanbieden van tv-content via het internet wil Sony kabel- en satellietbedrijven omzeilen. Sony's alternatief zou goedkoper kunnen zijn dan het conventionele kabelaanbod. Naast het streamen naar zijn eigen console, moet het ook mogelijk worden om de iptv-zenders te ontvangen met hdtv's die voorzien zijn van een internetverbinding, of via blu-ray-spelers.
Eerder liet Sony-ceo Howard Stringer al weten dat zijn bedrijf plannen heeft voor een 'nieuw soort televisie'. Een volgende geavanceerde televisie-generatie moet het tij keren voor de slecht presterende tv-divisie van Sony, die jaar op jaar verlies noteert. Stringer liet toen al weten dat het nieuwe platform smartphones, tablets, pc's en tv's via online diensten kan voorzien van content.
Apple heeft waarschijnlijk vergelijkbare plannen. Met de Apple TV biedt het bedrijf al mediacontent aan, en er is waarschijnlijk ook een eigen televisie in ontwikkeling. Stringer gaf aan dat zijn tv-platform tegenwicht moeten bieden voor Apples tv-initiatieven.