Het begon een paar maanden terug met de introductie van HTC's One M9, waarbij de nadruk werd gelegd op de gebruikte materialen en de verbeterde camera. Toen volgde Samsungs Galaxy S6, met opnieuw veel nadruk op het materiaalgebruik en de camera. Deze maand moet de G4 van LG uitkomen, de nieuwste high-end smartphone van deze Koreaanse fabrikant, waarbij veel aandacht uitgaat naar - je raad het al - het materiaalgebruik en de camera.