Wie nog eens een oldskool LG Chocolate uit 2006 erbij pakt en naast de tweede Chocolate houdt, ziet in een oogopslag wat er is gebeurd in de markt van 'featurephones', duurdere mobiele telefoons die geen smartphone zijn. Minder knoppen, strakkere designs, grotere schermen en touchscreen: het is eerder regel dan uitzondering geworden in de mobiele industrie.
De overgang naar telefoons met een groot touchscreen heeft een groot nadeel: hoe onderscheid je je als fabrikant van andere merken? Met de vormgeving van bijvoorbeeld de knoppen kun je vrij weinig spelen, dus zoeken fabrikanten naar andere manieren.
LG kiest voor een 21:9-scherm om zich te onderscheiden, en met succes: mensen draaien hun hoofd om als ze het toestel zien. Het strakke design en de opvallend lange vormgeving maken dit een uniek toestel, waarmee de gebruiker snel op zal vallen. Ook in het dagelijkse gebruik bewijst een 21:9-scherm zijn nut, onder meer bij het kijken naar videobeelden en de desktopachtige mailervaring. De vraag is of er voldoende applicaties zullen komen die deze landscape-modus ondersteunen om het bioscoopscherm optimaal te kunnen benutten.