Een aantal elektronicafabrikanten, waaronder LG, Samsung en Sony, gaan Googles rechtenvrije VP9-codec ondersteunen. Ook diverse chipfabrikanten, zoals Intel en Qualcomm, hebben aangegeven dat zij de codec, die met name voor 4k-video interessant is, zullen omarmen.
Nadat de eveneens rechtenvrije VP8-codec, verpakt in een WebM-container, door Google zonder veel succes naar voren werd geschoven als alternatief voor het minder vrij te gebruiken h.264, poogt de internetgigant de VP9-codec te promoten als antwoord op de niet rechtenvrije hevc-codec, eerder bekend als h.265. In aanloop naar de CES lijkt Google een aantal belangrijke spelers voor zich te hebben gewonnen. Zo beloven LG, Panasonic, Samsung, Sharp, Sony en Toshiba dat toekomstige hardware, zoals televisies, de codec zullen gaan ondersteunen.
Niet minder belangrijk zijn toezeggingen van chipfabrikanten, zoals die van ARM, Intel, Broadcom en Marvell. Hierdoor kunnen toekomstige socs en processors kernen krijgen die met VP9 gecomprimeerd videomateriaal hardwarematig kunnen decomprimeren. In totaal zou Google een lijst hebben opgesteld met 19 hardwarepartners.
Google wil VP9 zelf vooral gaan inzetten voor het aanbieden van 4k-content op zijn YouTube-platform. De codec comprimeert een factor twee beter dan h.264 en is volgens Google rechtenvrij te gebruiken. Voor de hevc-codec zijn fabrikanten royalty's verschuldigd. YouTube en Google verwachten de eerste compatibele hardware in 2015 op de markt. Desondanks sluit YouTube nog niet uit dat het ook uhd-materiaal met de eveneens efficiënte hevc-codec zal gaan aanbieden. Tegenover GigaOM liet een topman weten dat YouTube niet uit is op een nieuwe 'codecoorlog'.