De Israëlische regering onder leiding van premier Netanyahu wil onder andere studenten maar ook soldaten en pro-Israëlische groeperingen tegen betaling 'positieve' berichten op sociale media laten plaatsen. Zo wil Israël zichzelf op sociale-netwerksites als Twitter en Facebook 'verdedigen'.
Volgens de plannen van de Israëlische overheid moeten onder andere studenten die in het buitenland een studie volgen en studenten op Israëlische universiteiten ingeschakeld worden om tegen betaling, mogelijk in de vorm van studiebeurzen, berichten te plaatsen op sociale media. Deze berichten zouden een pro-Israëlische toonzetting hebben en onder meer het regeringsbeleid moeten verdedigen, zo schrijft The Washington Post.
Deelnemers aan het programma zouden niet bekend hoeven te maken dat zij door de overheid betaald worden voor hun activiteiten, al zou het wel zijn toegestaan. Voor het project zou de regering van Netanyahu al een bedrag van circa een half miljoen euro opzij hebben gezet. Ook soldaten en pro-Israëlische groeperingen zouden ingeschakeld kunnen worden.
De regering noemt het plan een 'revolutionaire vorm' van publieke diplomatie. Achter het initiatief zou de bestuurder Daniel Seaman zitten. Volgens de Israelische krant Haaretz heeft Seaman op Facebook al diverse kwetsende berichten over onder andere een Palestijnse onderhandelaar geplaatst.