Philips stelt dat het gebruik van smart tv op moderne hd-televisies in Nederland een vlucht heeft genomen. Inmiddels zou circa 80 procent van de gebruikers zijn Philips-tv die voorzien is van Smart TV met het internet hebben verbonden.
Dat stelt Albert Momberg, verantwoordelijk voor het Smart TV-platform bij Philips, tegenover Emerce. In Noord-Europa zou meer dan de helft van alle Philips-televisies met Smart TV op het internet zijn aangesloten, terwijl dit percentage in andere landen, waaronder Nederland, nog hoger ligt, met een aansluitingspercentage van circa 80 procent.
Volgens Momberg is ook het gebruik van apps toegenomen. In januari zou nog circa 60 procent een keer per dag een app openen op Philips' Smart TV, terwijl dat inmiddels zou zijn gestegen tot 75 procent. Vooral bij reclameonderbrekingen zouden tv-kijkers een Smart TV-applicatie openen.
Het populairst zijn apps die uitgesteld kijken mogelijk maken, zoals YouTube, Uitzending Gemist en RTL XL. Bovendien denkt Momberg dat het video-on-demand-aanbod van de grond begint te komen. Zo heeft Philips een overeenkomst gesloten met Google voor het aanbieden van YouTube Rentals en werkt het samen met een betalingsverwerker aan een uniform betaalsysteem, dat in alle apps moet gaan werken. Tot nu toe zouden de inkomsten van vod-diensten echter nog achterblijven bij de verwachtingen.
In de toekomst ziet Philips zelf een aanzienlijk deel van zijn inkomsten uit Smart TV komen uit advertentiegelden, bijvoorbeeld het promoten van bepaalde applicaties op zijn platform. Daarnaast denkt het bedrijf dat de weg naar standaardisatie is ingezet en op termijn een einde zal maken aan de wildgroei van verschillende smart-tv-platforms. Philips is onder andere lid van de Smart TV Alliance, waar ook LG deel van uitmaakt.