Ikea komt met Nederlandse augmented reality-catalogus

Eind volgende maand brengt Ikea in Nederland een catalogus uit die in combinatie met een mobiele app ondersteuning voor augmented reality biedt. Gebruikers kunnen zo via hun telefoon 3d-beelden en extra informatie bij producten zien.

De augmented reality-catalogus en bijbehorende mobiele applicatie voor iOS en Android werden vrijdag in de VS onthuld. Tegenover Twinkle Magazine maakte Ikea-communicatiemanager Mark Ogertschnig bekend dat het gratis drukwerk eind augustus in Nederland verspreid wordt. Ook komt er een speciale Nederlandse versie van de app.

De augmented reality-laag laat gebruikers van een smartphone of tablet een virtueel kijkje nemen in kasten, terwijl de app ook video's laat zien, how to's toont en driedimensionale beelden van producten voorschotelt. In totaal zullen wereldwijd 211 catalogi uitgebracht worden. Ikea vroeg creatief bureau McCann vorig jaar om een digitale component toe te voegen aan de papieren catalogus.

In april werd bekend dat Ikea dit jaar van start gaat met het verkopen van consumentenelektronica, zoals televisies en blu-rayspelers. Wanneer de Zweedse keten met een webshop komt is nog niet bekend. Vorig jaar liet het bedrijf weten hier zijn tijd voor te nemen. "Als we als Ikea online willen, komt daar veel bij kijken. We letten daarbij zeer op kostenefficiëntie", sprak Eva-Lotta Sjöstedt, algemeen directeur IKEA Nederland, volgens RetailNews toen.

Helaas!
De video die je probeert te bekijken is niet langer beschikbaar op Tweakers.net.

Reacties (41)

[SiGNe]

En toch zie ik het voordeel er niet helemaal van.
Als je de catalogus erbij pakt zie je de producten ook prima en in de winkel hebben ze al voorbeeldruimtes gemaakt waar je alles ingericht kan zien.
In de winkel heb je dus geen AR nodig en thuis.. mja, heeft het echt nut?

[jvvj]

Jouw huis ziet er kennelijk uit als een ikea showroom. Mij lijkt het juist handig om thuis te zien of een kastje/whatever wel of niet past bij de rest.

[mjax]

Niet echt AR wat mij betreft, meer een veredelde QR code. Echt AR zou zijn wanneer je terwijl je in de winkel met je smartphone rondloopt, aanvullende informatie kunt krijgen over de producten die je op dat moment met je phone "bekijkt".

[Verwijderd]

Of je kijkt gewoon naar het labeltje wat op de meubels zit....

[Dual Infinity]

Agreed. Ik was teleurgesteld aan het eind van het filmpje.
Maar, ook al acht ik de kans klein, het zou nog best kunnen dat ze de AR-techniek waarbij een referentiepatroon gebruikt wordt als anchor voor een 3d-model gaan gebruiken:
https://vimeo.com/10956863?t=50s

Oh well, een catalogus die uberhaupt 3D-modellen bevat is tegenwoordig helaas nog steeds een vernieuwende toevoeging te noemen.

[lampekap06]

Of je telefoon op het half inelkaar geschroefde kastje richt en dat hij laat zien waar dat laatste ontbrekende schroefje is gebleven...

[weeraanmelden]

"Wanneer de Zweedse keten met een webshop komt is nog niet bekend. Vorig jaar liet het bedrijf weten hier zijn tijd voor te nemen. "
Huh? Je kan toch al als ondernemer online bestellen?

[Verwijderd]

Veel omzet wordt bij ikea gegenereerd door impuls aankopen doordat men bepaalde spullen op het juiste moment op de juiste plaats in de winkel zet. Via een webwinkel kopen de meeste mensen veel rationeler dus missen ze een groot deel van die impulsaankopen.

[PHiXioN]

De rede waarom IKEA nog geen webshop heeft is omdat hun business model is gebaseerd op het verschepen van enorme volumes van spullen en klanten zelf deze spullen te laten verzamelen in de winkel. Dat is hoe ze de prijen zo laag kunnen houden. Thuisbezorgen maakt het geheel al een stuk duurder en daarmee minder interessant voor de klant. Individuele orders afhandelen vergt meer mensen, handelingen en ook samenwerking met transporteurs.

Verder zal met een webshop het hele concept dat in delft tot in detail wordt uitgedokterd worden omzeild. In een fysieke winkel kan je klanten langs het gehele assortiment loodsen, met een webshop wordt dat al moeilijker.

[zion]

Daarentegen hanteert IKEA nog steeds de € 50,- (+) afleverkosten, dus valt dat nadeel al weer weg.

Ook het concept van loodsen is op een website prima te doen dmv "klanten die hier geinteresseerd in waren kochten dit ook" zoals op heel veel sites gedaan wordt (bol.com etc.)

[To_Tall]

Door alleen online te bestellen Zullen de kosten voor het rondbrengen alleen een stuk duurder worden..

[Verwijderd]

De ikea zit bij mij 40 km verderop dus als ze de afleverkosten reduceren tot 10 euro max dan is het al voordeliger.

Maarja aan de andere kant zullen de bezorgdiensten een stuk minder blij zijn want sommige van die pakketten zijn onhandig om per stuk te vervoeren.plus die 50 euro word meestal gerekend voor pallettransport dus waarschijnlijk versturen ze pakketten op pallets. En aangezien bedrijven meestal grotere hoeveelheden kopen zie ik niet in waarom 50 euro verzendkosten zoveel is.

Als je een medewerker naar de ikea stuurt in een gehuurd busje ben je na het huren van de bus al meer kwijt en heb je een eigen busje dan ben je na een 10-50min duurder uit (gemiste productie mederwerker/benzinekosten). Dus voor een zakelijke klant is 50 euro een goede prijs. Alhoewel het nog steeds veel te duur is wanneer men naar andere bedrijven kijkt die het voor een stuk minder doen. Zeker met de schaal die Ikea kan behalen.

[PHiXioN]

50 euro is puur bezorgkosten op dit moment en geldt alleen voor grote artikelen. Ikea heeft ook veel kleine artikele die ze niet thuisbezorgen.

Daarmee gaan ze er nog steeds vanuit dat je de spullen zelf hebt verzameld, zelf bij de transportbalie hebt gebracht. Ze hebben wel een pickingdienst, maar daar zit dan nog een meerprijs bovenop.

[arjankoole]

"Wanneer de Zweedse keten met een webshop komt is nog niet bekend. Vorig jaar liet het bedrijf weten hier zijn tijd voor te nemen. "
Huh? Je kan toch al als ondernemer online bestellen?

ja, maar dat is best omslachtig. de laatste keer dat ik dat probeerde was dat een brakke flash applicatie, die totaal niet werkte.

Overigens kun je in sommige andere landen - Oosterijk bijvoorbeeld - al lang online bestellen.

[AibohphobiA BoB]

"brakke flash applicatie"

Dat is een pleonasme.

[Eypo]

Dat is echt zeker een heel mooi initiatief om augmented reality te gebruiken. Toch lijkt het me niet helemaal nodig, simpelweg een digitale catologus zal net zoveel kunnen en dan heb je niet al die logistieke kosten.

Het valt me eigenlijk tegen dat het er niet veel meer met AR gedaan wordt. Naar mijn idee zijn er tal van mogelijkheden. De ontwikkeling zal wel duur en intensief zijn. Wellicht als Google Glass en die bril van Olympus er komen zal er meer geïnvesteerd worden.

[sypie]

Zo lang IKEA wereldwijd meer papieren exemplaren heeft van de catalogus dan de bijbel kent én ze nog steeds goede marges halen zal het IKEA een jeukzorg zijn dat ze logistieke kosten hebben.

Door nieuwsberichten als deze komen ze wél in het nieuws waardoor hun naam weer klinkt. In ruil daarvoor zullen er vast mensen zijn die vandaag, op deze stralend grijze zomerdag, zoiets hebben van "laten we bij de IKEA kijken voor wat nieuws".

[berndvv]

Zo lang IKEA wereldwijd meer papieren exemplaren heeft van de catalogus dan de bijbel kent én ze nog steeds goede marges halen zal het IKEA een jeukzorg zijn dat ze logistieke kosten hebben.

Beetje kort door de bocht: Ik denk dat iedere euro die ze uitgeven een weloverdachte beslissing zal zijn. Ik vermoed dat de grootste hoop van de lezers nog altijd lekker in hun luie zetel door een boekje wil bladeren dan op een pc te kijken. En ja, velen hebben al tablets of smartphones, maar zolang het niet mogelijk is om dingen uit te scheuren, te omcirkelen of schetsjes in de kantlijn te maken, blijft de papieren catalogus het belangrijkste medium voor de overgrote doelgroep van de IKEA

[ignitem]

Wanneer de Zweedse keten met een webshop komt is nog niet bekend

Grappig detail is dat alle IKEA vestigingen wereldwijd onder een tweetal Nederlandse B.V.'s en een Nederlandse stichting vallen. Eigenlijk is IKEA dus Nederlands
http://nl.wikipedia.org/wiki/IKEA#Bedrijfsstructuur

[SiGNe]

Dat die bedrijven (en vele anderen oa. U2 en Apple) in Nederland zitten heeft te maken met belastingontduiking.
Nederland is voor het buitenland een belastingparadijs en bedrijven als Apple hebben firma's in Nederland en op de Caymann eilanden en tussen die landen wordt er een hoop geld rondgepompt zodat er in de VS minder belasting betaald hoeft te worden.
Zoek voor de gein maar eens op Ugland House, 1 huis waar maar liefst 18.000 bedrijven gehuisvest zijn.
http://www.nytimes.com/20...lter-from-taxes.html?_r=1

[PHiXioN]

Belastingontduiking is illegaal en wat IKEA doet is volkomen legaal. Je kan het beter belastingontwijken noemen, iets dat elk bedrijf doet.

[ACoolDude]

wat AR helemaal af zou maken is dat je de digitale catalogus gewoon thuis kan gebruiken, zie je gelijk hoe het kastje in je woonkamer staat.

[Haas_nl]

Dit had ik eigenlijk gedacht wat het zou zijn, maar nu is het beetje meh, zelfs Brabants dagblad heeft dit al.

[Gynnad]

Dat zou het inderdaad helemaal afmaken, maar dat is natuurlijk te duur om te produceren. Maar zou wel een goed iets zijn als je een apparaat kon kopen, waarmee je zulke dingen kon laten zien..

Alhoewel het best mogelijk moet kunnen zijn lijkt me trouwens.. Want dat is toch wel vaak het probleem, het ziet er leuk uit in de winkel, maar hoe staat het in de woonkamer.. Dit moet toch wel de toekomst zijn, maar wie gaat er als eerste mee komen?

[ronny]

Maar om dat goed te kunnen doen moet je eerst al je eigen producten in 3D in het systeem hebben zitten.
Daar zijn ze nu aan begonnen, de volgende stap kan dan eenvoudiger worden het plaatsen van de objecten in de juiste locatie.

Al gaat daar ook nog wel wat aan vooraf om van een paar foto's een 3d beeld te maken van een kamer.

[berndvv]

Mooi hoe sommige firma's de grens tussen de papieren catalogus en de digitale wereld proberen te dichten. Helemaal leuk wordt het als je ook zelf je inspiratie kunt delen van hoe jij IKEA producten in huis gebruikt door middel van een interactieve catalogus/app/website

Dit doet mij trouwens denken aan Moosejax X-Ray http://www.moosejaw.com/moosejaw/shop/content_xraypr2____

[Reactie gewijzigd door berndvv op 23 juli 2024 06:40]

[Verwijderd]

Wehkamp Neckerman is al op de fles in Duitsland, de eigenaar wil er mee stoppen. Wehkamp draaide helemaal op de papieren catalogus. Best wel verrassend want een catalogus heeft toch best wel voordelen, je kan er snel door ongelooflijk veel informatie bladeren. Sneller en comfortabeler dan op een computer. Veel mensen zien dat als een genot.

Maar het is duurder, de bestelling is minder direct en spontaan, en dat maakt dat andere webwinkels met scherpere prijzen klanten weghalen. Het is niet de komst van de PC maar tablet die de omwenteling brengt. Ook met een tablet kan rustig op de bank bladeren met een kop koffie er bij. De augmented reality-catalogus gaat zeker een grote toekomst tegemoet en zal het proces verder versnellen.

Ikea is een slim bedrijf dat altijd al erg innovatief is geweest. De Ikea formule is zelf een marketing innovatie. Het is niet verwonderlijk dat zij een van de eerste grote bedrijven zijn om dit op te pikken.

Dit bewijst ook de waarde van een tablet met een hoge resolutiescherm, alles wordt zoveel echter en realistischer. Mensen willen nu eenmaal toch wegdromen.

[Dank aan Appesteijn]

[Reactie gewijzigd door Verwijderd op 23 juli 2024 06:40]

[Appesteijn]

Bedoel je niet Neckermann? Wehkamp is in Nederland in ieder geval een van de grootste online verkopers

[9man]

Bedoel je niet het bedrijf Neckermann?
http://www.nrc.nl/nieuws/...-problemen-moederbedrijf/

Hoewel ik het niet zeker weet is er volgens mij nooit een Duitse Wehkamp geweest..
http://nl.wikipedia.org/wiki/Wehkamp

[Verwijderd]

Dat was niet Wehkamp maar Neckermann. En die draaide helemaal niet alleen op de papieren catalogus. Hoe kant een post met zoveel fouten nou de score informatief krijgen

[Waah]

sorry maar meer pixels maar het realistischer? verschil tussen ipad 2 en 3 zit hem enkel in het feit dat lettertjes IETSJE scherper zijn als je ze naast elkaar houd. ik denk dat realistischer toch wel wat overdreven is.

ik denk dat 3D meer kan toevoegen aan realisme dan meer pixels, alleen wordt dat nog niet zo goed aangepakt/geimplementeerd. en heeft het ook wel wat nadelen.

[MneoreJ]

Logisch bekeken is dit onzinnig. Waarom zou je een papieren catalogus moeten hebben voor je extra dingen digitaal kunt bekijken? Waarom niet gewoon de hele catalogus elektronisch?

Maar subjectief bekeken is dit gewoon een hele leuke gimmick die mensen er toch toe zal bewegen om meer in die catalogus te kijken dan ze anders gedaan zouden hebben. De toekomst van marketing is het bepaald niet, maar het is toch een grappig idee. Een beetje op het niveau "scratch and sniff".

Hey, er is nog geen app voor geur. Daar zouden ze aan moeten werken.

[Pendaco]

Doet me denken aan die scene in Fight Club, grappig Heeft dan toch nog zo'n 13 jaar geduurd voordat het werkelijkheid is

[bouwfraude]

Maar daar kon je wel per telefoon bestellen

[Kezand]

Matrassen fabrikant M Line doet dit al een tijdje met hun huis aan huis folder

http://www.mlineworldwide...ures/huis-aan-huis-folder

[Reactie gewijzigd door Kezand op 23 juli 2024 06:40]