Telegraaf laat internetters direct kopen vanuit foto's op Privé-sectie

TMG, uitgever van onder meer De Telegraaf en Privé, wil via e-commerce geld verdienen aan de celebrity foto's op de website van de krant. Accessoires en kleding op de foto's kunnen direct vanuit de foto worden gekocht.

Hiertoe heeft TMG een overeenkomst gesloten met PixSpree, een relatief nieuwe dienst die vorig jaar van start is gegaan in de Verenigde Staten en is bedacht door een Nederlander. TMG is de eerste Nederlandse partij die in zee gaat met PixSpree. Met de dienst kunnen internetters bepaalde items die zij op een foto zien, direct aanschaffen.

Niet alle items op de foto's kunnen overigens via PixSpree worden aangeschaft. PixSpree heeft een database aangelegd van populaire kledingstukken en accessoires en heeft een team van mensen dat bij nieuwe interessante items op foto's het origineel of een vergelijkbaar product zoekt. Die database lijkt vooral Amerikaanse sterren te bevatten, maar zal ook gegevens over bekende Nederlanders gaan bevatten.

"PixSpree maakt aanbiedingen relevant op een niet opdringerige manier", zegt Klaas Lameijer, de oprichter van PixSpree die eerder Symbaloo oprichtte. Hij noemt het concept 'vernieuwend': "De producten worden pas zichtbaar als de consument dat wil."

TMG gaat van start op de Privé- en Vrouw-sectie op de website van De Telegraaf. TMG lijkt hiermee concrete invulling te geven aan de eind vorig jaar aangekondigde strategie van de uitgever. Het concern maakte toen bekend dat het zijn webshopactiviteiten wil uitbreiden en nieuwe e-commercediensten zal ontwikkelen om de verkoop van producten te stimuleren.

Hyves lijkt in de nieuwe strategie overigens een belangrijke rol te gaan spelen. TMG lijkt de Hyves-technologie te willen gaan gebruiken als basis om meer over bezoekers te weten te komen en hen zo meer gepersonaliseerde content en aanbiedingen te kunnen doen.

Reacties (40)

[Kalief]

Dit lijkt me een juridisch riskante manier van adverteren.

De iStylists van PixSpree mogen alleen maar vergelijkbare producten koppelen uit de winkels van hun retail partner sites.
De kans dat dit het product is dat op de foto staat is niet zo groot, vandaar dat er vergelijkbare producten worden gekoppeld.

Dat betekent dat een merkproduct op de foto kan worden gekoppeld aan een B-merk van de webshop. Dat lijkt me inbreuk op het merkenrecht. En het werkt ook andersom: dat B-merk wordt gepresenteerd als kwalitatief vergelijkbaar met het merkproduct. Dat is imagoschade voor het merkproduct.

Lawyers are go.

[Verwijderd]

Juridisch gezien moet je je ook afvragen of hier dan niet het portret recht gaat gelden. Zolang de foto's van celebs als 'nieuws' worden gebracht, valt het onder journalistiek, en mag je ze gewoon tonen. Maar als die bewuste persoon gebruikt wordt als reclame voor een product, dan is dat bij uitstek een situatie waar normaal gesproken portretrecht voor afgedragen wordt.

[Verwijderd]

Juridisch gezien moet je je ook afvragen of hier dan niet het portret recht gaat gelden. Zolang de foto's van celebs als 'nieuws' worden gebracht, valt het onder journalistiek, en mag je ze gewoon tonen. Maar als die bewuste persoon gebruikt wordt als reclame voor een product, dan is dat bij uitstek een situatie waar normaal gesproken portretrecht voor afgedragen wordt.

Ik mag er van uitgaan dat eea geregeld is/wordt met diegene die het betreft vwb het portretrecht dat TMG waarschijnlijk al heeft. Extra reklame zal ook een extra regeling vergen

[Reactie gewijzigd door Verwijderd op 23 juli 2024 02:00]

[Verwijderd]

Dat niet alleen, zie je een gave jas, zie je dat je hem kan kopen. Jammer, alleen een of andere goedkope jas die er een beetje op lijkt, maar totaal de plank mis slaat.

[Verwijderd]

Telegraafmodus
Echt weer een typisch linkse reactie! Dit kabinet probeert de ondernemer kapot te maken!!!1 Geert zou dit goede initiatief onderstuenen.

On-topic:
Je draagt daar een goed punt aan maar zouden ze dit niet goed onderzocht hebben? Het lijkt mij wel van want als je inderdaad de fout ingaat zoals je aangeeft dan zijn de grote merken daar als de kippen bij om aan te klagen. Daarnaast, mocht zoiets gebeuren dan lijdt het idee enorme imagoschade en kunnen ze wel opdoeken.

[vrmeulen]

@GetBack: Ik zie niet in waarom het een "typisch linkse reactie" is, noch waarom dat hier extra benadrukt moet worden. Ik zou het jammer vinden als Tweakers tot eenzelfde "links versus rechts" discussieplatform vervalt met dit soort stemmingmakerij.

On topic: ik voorspel dat we, net als Haribo bij Thee Voice Of Holland, meer foto's tegen gaan komen waarop celebs "toevallig" met een bepaalde tas of zonnebril zijn gespot. Noem mij maar paranoïde maar ik denk dat als er genoeg geld op tafel ligt, BN'ers graag voor geld quasi spontane foto's met product x van zich laten maken.

[Mellow Jack]

Noem mij maar paranoïde maar ik denk dat als er genoeg geld op tafel ligt, BN'ers graag voor geld quasi spontane foto's met product x van zich laten maken.

Dat gebeurd al jaren hoor... Nu zullen ze alleen wel iets meer geld krijgen

[Reactie gewijzigd door Mellow Jack op 23 juli 2024 02:00]

[Stefandepefan]

Celebs worden al gesponsord door merken om bepaalde merken te dragen op evenementen waar de pers bij aanwezig is en deze merken worden maar als te graag genoemd door de pers. Sterker nog, als je in de vrouwenblaadjes bladert zie je dit soort praktijken vaak genoeg voorkomen.

Ik denk dat de Telegraaf hiermee best een groot publiek kan bereiken die hier op zit te wachten.

[Verwijderd]

En zolang genoeg idioten rondlopen voor wie celebs zo'n beetje het allerhoogste is, zullen die celebs daar dankbaar gebruik van maken. Ik kijk nog geeneens op tegen Onze Lieve Heer, laat staan naar een celebrity....

[stresstak]

Celebrety's bestaan ...

[Lisadr]

Perez Hilton doet het al jaren. Het grootste probleem tot heden was de beperkte aantal Nederlandse shops die meedoen en dat veel foto's handmatig gekoppeld moesten worden aan Nederlandse shops.

De licentie fees voor foto's worden dankzij PixSpree een stuk hoger omdat foto's voor editorial use veel goedkoper zijn dan voor commercial use.

Overigens is de TMG niet de eerste Nederlandse site die met PixSpree werkt, maar wel de eerste grote speler. Websites zoals Modeblog.nl hebben in 2010 al gewerkt met PixSpree.

[Reactie gewijzigd door Lisadr op 23 juli 2024 02:00]

[Keypunchie]

Aan de ene kant vind ik het te treurig voor woorden dat er marketeers zijn die zo'n lage dunk van mensen hebben, dat ze denken dat zodra die zien dat een celebrity iets aan heeft, zij direct dat ook willen hebben en al kwijlend op de foto gaan klikken, credit-card in de hand.

Aan de andere kant is het nog treuriger dat die marketeers misschien wel gelijk hebben.

[/zuur]

[Verwijderd]

Je mag die "misschien" schrappen. Consumenten denken op die manier. Laat Bieber of Gaga een shirt dragen en dat shirt zal verkopen, ongeacht de booschap die erop staat. Daar zijn zeker onderzoeken naar gedaan en men zou dit niet doen als de resultaten niet (zwaar) de mening van de marketeer zouden ondersteunen.

[thegve]

Je zou ze ook gewoon als modellen kunnen zien. Als je je redenatie even omdraait, als een celeb een bepaald kledingstuk aan heeft betekend dit nog niet per sé dat dit niet mooi is.

[stresstak]

Je zou ze ook gewoon als modellen kunnen zien

Inderdaad. We hebben nog een berg zooi. Als Doutzen K. dat nou even aantrekt, kunnen we het misschien mooi verkopen.

[Verwijderd]

Het is nou niet zo dat de gemiddelde celeb krap zit, maar toch lijkt het me niet onfatsoenlijk als een deel van de op deze manier gegenereerde inkomsten weer ten goede komen aan de celeb die de verkopen gestimuleerd heeft.

[sirono]

ik denk dat dat vanzelf wel gaat. als dit goed loopt. krijgen BN'ers meer vraag om bepaald kleding te gaan dragen omdat anderen dit dan weer gaan kopen.

dus dan worden ze gewoon wandelende reclamezuilen

[Archiebald]

Dat zijn ze volgens deze blogpost al
http://www.alexanderklopp...zichzelf-hoereren-en-daar

[stresstak]

Sinds Dries Rioolvink hebben we tenslotte allemaal een gele zwembroek. En riblappen zijn niet aan te slepen sinds Lady GaGa-nou-gauw

[mrdemc]

Opzich een heel leuk idee. Lijkt me vooral een leukigheid voor de fervente vrouwelijke lezer van de privé Verder vraag ik me wel af wat de nieuwigheid hiervan is. 'Spotten' op een foto kon al langer, en nu is dat dan veranderd door ipv personen de kleding te spotten. Op zich lijkt het me dan wel een bussinessmodel dat gaat werken voor PixSpree.

[YuriV]

De nieuwigheid lijkt me dat je een aantal spullen die 'gespot' zijn op de foto direct aan een online verkooppunt hebt gehangen. De nieuwigheid zit hem dus meer in het concept en is op impulsaankopen gericht.

[S1NN3D]

Ik ben vooral benieuwd of dit op de langere termijn succesvol kan zijn. Men kijkt naar de styling van sterren en legt daarbij in een database soortgelijke kleding en accessoires vast.
In diverse bladen wordt dit ook wel eens gedaan. Iemand stylen als een ster. Maar de producten zijn meestal dermate duur en/of exclusief dat er een net-niet variant uit de bus komt. Hoeveel mensen kun je overhalen om iets dat het net-niet is te kopen? Laat staan meerdere keren.

[Pin0]

Ik vind het idee leuk, maar de uitvoering matig. Even dacht ik, dat is een handige een mooie geavanceerde manier van objectherkenning op foto's! Helaas, men legt handmatig de links met de shops en dan zonder hotspots op de afbeelding zelf. Beetje jammer dat je niet op juist die tas of schoen kan klikken die je wilt. Ze hebben trouwens een mooie naam voor de werknemers die 24 uur per dag linkjes maken met afbeeldingen; iStylists!

[Verwijderd]

Ach die mooie naam werkt bij elk beroep zolang ze iets met IT gebruiiken:

Agent met scanner ->iAgents
ruiter die tochten organiseerd mbv gps ->iJockey
Ijsboer met database voor voorraden ->iCeman

[Frankinho]

Alhoewel ik je woordgrapjes kan waarderen wordt i-Ceman denk ik met wat anders geassocieerd dan ijsjes, maar dat terzijde. En in hoeverre je dat dan weer kunt digitaliseren is dan ook weer de vraag.

On topic:
Op zich niets nieuws natuurlijk, volgens mij wemelen de zondagmiddag-ouwehoer-programma's op de tv van de "hoe zie ik er uit als een ster" rubrieken. Alhoewel de directe koppeling wel nieuw is.

[Ikke_Niels]

Ik moet het zeggen dat ik het wel een briljante manier vindt.

Het is hetzelfde idee als een Shazam / Soundhound.

Eerst herken je het nummer met je Appje waarna je direct de optie krijgt om het nummer ook legaal te kopen. Hier is het eigenlijk natuurlijk hetzelfde

[Verwijderd]

Puur economisch gezien is het een goede zet van die Nederlander. Het is een origineel idee dat wel eens heel groot kan worden. Maar triest dat mensen zich zo op kunnen hangen aan nietszeggende rolmodellen. Ik zeg doe je eigen ding en koop gewoon wat je zelf leuk vindt en laat je oren niet hangen naar die kunstmatig geproduceerde onzin.

[Verwijderd]

Ik denk dat veel mensen niet weten wat ze zelf willen en leuk vinden, dus zoeken ze naar een onrealistisch rolmodel. Met alle gevolgen van dien.

[stresstak]

Ik zeg doe je eigen ding en koop gewoon wat je zelf leuk vindt

En toch bestaan er al vele jaren binnenhuisarchitecten, stilisten en dergelijke.

[computerjunky]

wel een grappig platform als veel ontwerpers nou van goedkoop en dure kleding mee werken kan je er een aparte site voor opzetten met je telefooncamara op straat een foto maken als je wat leuks ziet uploaden en meteen kijken waar je het kan kopen en voor hoeveel.
natuurlijk wel iets andere technologie maar lijkt me grappig overigens niet gelimiteerd tot kleding.

[Verwijderd]

Hyves lijkt in de nieuwe strategie overigens een belangrijke rol te gaan spelen. TMG lijkt de Hyves-technologie te willen gaan gebruiken als basis om meer over bezoekers te weten te komen en hen zo meer gepersonaliseerde content en aanbiedingen te kunnen doen.

Serieus, ze zijn nog steeds bezig met Hyves?

[TehM1ZZL3]

Tja, net toen TMG Hyves had overgenomen begon de grote overgang naar Facebook. Ze weten zelf ook wel dat dit een zinkend schip is geweest. Hyves is sterk afgenomen in populariteit, en ik heb geen bewijs maar denk wel dat een deel heeft te maken met dat het van TMG (Telegraaf) is geworden en dat even in het verkeerde keelgat schoot.

Ik vind dat ontkennen en aan blijven prijzen echt nergens op slaan. Ook in De Telegraaf zelf staan altijd Hyves advertenties, net als dat soms in hun Digitaal krantje artikelen over Hyves staan. Echt de ezel spelen en vooral incest als je het mij vraagt.

[Mellow Jack]

Uuuuhm elke leek had maanden voordat Hyves werd overgenomen kunnen vertellen dat het de meeste slechte aankoop van de Telegraaf dat jaar zou worden. Iedereen wist het gewoon. Njah iedereen behalve wat oude mannetjes in een kamertje die zoiets hebben van hee dat Hyves, daar hoor ik mijn kleindochter wel eens over... Dat moet wel een succes worden


OT: Wel een leuk initiatief van PixSpree... Ik zie zo'n dienst wel slagen op social media sites of pure vrouwen sites (op tweakers de variant, spot de hardware )

[Reactie gewijzigd door Mellow Jack op 23 juli 2024 02:00]

[Verwijderd]

Ik was een tijd terug op de carrierebeurs en daar zeiden ze dat Hyves een enorm goede aankoop was en een van de snelste groeiers op het gebied van social networking was
Je zou verwachten dat ze in dat halfjaar sindsdien wat wijzer geworden waren.

[Solinx]

Dat soort claims zijn meestal op een of andere manier waar, na vermelding van de context. Ze staan vast nog wel bovenaan in een of andere zelf opgestelde sub-categorie.

[Verwijderd]

Als ik zie wat voor mensen nog op Hyves actief zijn, dan is dat de perfecte doelgroep voor deze nieuwe dienst van de Telegraaf (oftewel voornamelijk de huppelkutjes die met iedere modehype meedoen).