Microsoft heeft een webvariant van zijn applicatiewinkel Marketplace uitgebracht. Daarmee kunnen gebruikers van een toestel met Windows Phone vanaf de site applicaties aankopen en direct op hun telefoon installeren.
De webversie is meteen in het Nederlands beschikbaar. Na het aanmelden met het Live-id is het direct mogelijk om applicaties te downloaden, die automatisch naar de telefoon worden gestuurd. De website heeft een carrousel waarin applicaties worden uitgelicht. Daarnaast wordt de software onderverdeeld in apps en games. Vervolgens kan op categorie naar applicaties worden gezocht. Er kan onder andere gefilterd worden op gratis, populaire en nieuwe applicaties.
Eerder kwam Google al met een webversie van zijn applicatiewinkel voor Android. Deze werkt op vergelijkbare wijze. Na het aanmelden met een Google-account kunnen direct applicaties aangeschaft worden, die zonder verdere tussenkomst op de telefoon worden geïnstalleerd. Apple heeft apps voor iOS ook op het web staan, maar gebruikers hebben nog steeds iTunes nodig om software op een iPhone, iPad of iPod te installeren.