'Adverteerders zetten plannen voor mobiel adverteren in de ijskast'

Bedrijven lijken minder happig om hun geld uit te geven aan mobiele reclame. De economische onzekerheid zorgt ervoor dat ze hun budgetten liever uitgeven aan uitingen waarvan de effectiviteit is bewezen.

Mobiel adverteren zou zich als advertentievorm nog niet hebben bewezen en bovendien erg gefragmenteerd zijn. In tijden van onzekerheid worden experimenten met adverteren op mobiel internet daarom in de ijskast gezet. Dit blijkt uit een korte rondgang onder mediabureaus door de Financial Times, zo schrijft Emerce.

Er wordt al jaren gespeculeerd over de mogelijkheden van mobiel adverteren, al lopen de schattingen behoorlijk uiteen. Onderzoeksbureau Informa schat dat er dit jaar 1,7 miljard dollar wordt omgezet in de markt voor mobiele reclame. In 2013 zou dat al zijn opgelopen tot 12 miljard. Pricewaterhousecoopers is een stuk minder optimistisch en raamde eerder dat er dit jaar 60 miljoen dollar aan mobiele reclame zou worden uitgegeven. Dit zou in 2012 zijn opgelopen tot 145 miljoen dollar.

De markt voor mobiel adverteren is de laatste tijd wel in ontwikkeling. Zo kocht Microsoft vorig jaar Screentonic, een bedrijf dat advertenties kan tonen op basis van de geografische locatie van een apparaat. Google is ook in het mobiel adverteren gestapt met zijn toevoeging 'Adsense for Mobile', al is deze dienst qua beschikbaarheid nog beperkt tot Nederland, China, Frankrijk, Duitsland, Japan, Engeland en de Verenigde Staten.

Reacties (17)

[Pixeltje]

Blergh. Goeie zaak dat ze dit stilzetten nu, zij het met verkeerde motieven. Ik zit er niet op te wachten om op mijn mobiele telefoon ook gespammed te worden met allerlei Ads en hints en tips. Ik wil gewoon naar een website, die bekijken, en weer weg zonder banners, flikkerende plaatjes en weet ik wat voor onzin, speciaal aangepast op de mobiele markt.

Alsof er nog niet genoeg reclame gemaakt kan worden.


Ja, Pixeltje snapt ook wel dat het gaat om commerciële bedrijven, die nemen alle mogelijkheden aan om zichzelf te promoten. Straks gaat het nog lijken op die film waarin ze op voorhand mensen arresteren omdat er wordt 'voorspeld' dat ze een misdaad gaan plegen. Daarin is alle reclame digitaal, als je door het winkelentrum loopt wordt van alle kanten je naar geschreeuwd en je aandacht gevraagd.

[Morrar]

Minority report was die film

Maar het heeft natuurlijk wel een zekere meerwaarde: je kunt de mobiel makkelijk traceren en dus kun je advertenties aanbieden van winkels in de buurt. Je zou bijvoorbeeld een banner / SMS kunnen krijgen dat product X in de aanbieding is bij winkel Y waar jij toevallig net dichtbij staat. Als je het dan ook nog aan andere dingen kunt koppelen, zoals je zoekopdrachten in je mobiele browser, is dat natuurlijk wel prachtig voor adverteerders (je hebt een paar keer gezochtnaar een product en zodra je in de buurt bent van de winkel krijg je de aanbieding van dat product te zien).

Maar dat is inderdaad nog toekomst. En natuurlijk zit niemand hier op te wachten, zeker niet zolang de datalijnen nog traag zijn en jij er als consument voor moet betalen. Als mobiel adverteren echt groot wil worden moet er natuurlijk wat tegenover staan; gratis abbo met onbeperkt internet, veel snellere datalijnen etc.

[NightOwlNL]

ik wil geen reclame op mijn mobiel, tenzij er een compensatie voor het dataverkeer tegenover staat

maar dat kunnen we vergeten ben ik bang

[Morrar]

Dat lijkt me niet. Tenzij alle providers tegelijk ineens allemaal reclame aan gaan bieden, zou niemand het pikken. Je zou meteen wisselen naar een provider zonder reclame.

Dus er zal echt wel iets tegenover moeten komen te staan wil het succesvol worden; lagere / geen abbo kosten, snellere internetverbinding, meer data etc.

[Verwijderd]

Zijn er al adblockers voor telefoonbrowsers?

[Verwijderd]

I wish.....
Mijn hoop is gericht op de Mobiele FF, met hopelijk Adblock Plus....

[wsLy]

Ik zie het nut niet echt in van mobiel adverteren, de meeste mensen die via mobiel online gaan willen gewoon even het laatste nieuws bekijken, hun e-mail checken of gewoon eventjes wat opzoeken.

In mijn ogen kunnen ze hun geld beter aan een andere methode uitgeven dan het mobiel adverteren.

Tevens lijkt het me niet prettig surfen als je een brede ad in beeld hebt op je mobiel.

[Reactie gewijzigd door wsLy op 26 juli 2024 21:40]

[graceful]

Op mijn PC wil ik ook alleen "even" het nieuws lezen, e-mail checken en "eventjes" wat opzoeken. Toch word ik ondergedompeld in de reclame. Daarnaast zijn mobieltjes niet echt geschikt om fancy banners op te laten tonen of een hoop data aan CSS en JavaScript in te laden voor de advertentie(s).

Naar mijn mening gaan ze net een stap te ver of een stap te ver te vroeg. Want browsen op een mobieltje is nou niet bepaald easy en dan word de pagina nog even tweemaal groter gemaakt dankzij deze - naar mijn mening - troep.

[MrOizo2005]

ja zeker die zijn er al, zie bijvoorbeeld http://consument.i-wood.nl/
deze geeft geld aan de gebruiker als ze een klein balkje mogen tonen

[Heidistein]

Jah... en bar weinig geld ook...

[Verwijderd]

hoeveel?

[Sendar]

ik vond het nog redelijk veel; rond de 5 euro. Zelf ook geprobeerd, maar vond het te storend.

[Reactie gewijzigd door Sendar op 26 juli 2024 21:40]

[Verwijderd]

jah.. wie vind ongewenste reclame nou leuk

[Punksmurf]

Het is opt-in dus het stempel ongewenst lijkt me niet van toepassing. De vergoeding weegt echter blijkbaar niet op tegen de irritatie het oplevert.

[HyperBart]

Pumbby was ook wel een leuke dienst, je krijgt ad's op je gsm die je kan bekijken via Wifi of via GPRS/3G en dan krijg je 45ct...

Je kan zelf bepalenof je het kijkt of niet, of je kan ook online de messages bekijken, maar dan krijg je maar 15ct ofzo...

[Verwijderd]

Kan interessant worden voor kleine ondernemers nu! Nu grote bedrijven de kat uit de boom kijken kan je als kleine speler op die markt proberen & experimenteren. De kans is dan wel groot dat je ooit opgeslokt gaat worden maar toch ... Het blijft een gok als ondernemer maar wie weet kan het op een dag toch big business worden en sta jij er wel natuurlijk

[hollandismad]

Ben ik de enige die het verschil tussen 60 miljoen/145 miljoen en 1,7 miljard/12 miljard nogal groot vindt? Het is een factor 28/83 meer! Hoe komen die mensen toch aan die getallen. Het zijn dus echt totaal nutteloze schattingen aangezien ze elkaar volledig tegenspreken.