Bill Gates heeft voorafgaand aan zijn keynote op de CES de concurrentiestrijd met Google gebagatelliseerd. Volgens Gates zou niet Google, maar IBM de grootste concurrent van Microsoft zijn. 'IBM is veruit het grootste bedrijf in de computerindustrie en heeft vier keer zoveel werknemers in dienst als ik', licht hij toe. 'Alleen vindt de pers het niet interessant om over IBM te schrijven', aldus Gates. Dat Google zijn grenzen aan het verleggen is en zich niet alleen meer toelegt op het zoeken op internet, noemt hij een uitdaging voor Microsoft. 'Ze zitten nu nog in hun wittebroodsweken en alles wat Google aankondigt wordt een hype', aldus de oprichter van Microsoft. Gates denkt dat de media-aandacht voor Google vanzelf wel weer zal slinken; hij gaat er vanuit dat de realiteit de hoge verwachtingen die men van Google heeft, zal inhalen. De rivaliteit tussen Microsoft en Google liet zich bijvoorbeeld zien in een conflict om Kai-Fu Lee, een voormalig Microsoft-werknemer die bij Google in dienst trad. Ook de investering van Google in AOL werd met argusogen door het bedrijf uit Redmond bekeken, dat zelf ook met de internetprovider in gesprek zou zijn geweest. De prijs van een aandeel Google is sinds het bedrijf in 2004 naar de beurs ging, enorm gestegen, terwijl de aandelenkoers van Microsoft stagneerde.