Eli Harari, hoofd van SanDisk, wil van SanDisk dè referentie maken als op het flashgeheugen aankomt. Zijn bedrijf mag dan wel marktleider zijn en een comfortabele positie hebben, dit kan snel veranderen als een concurrent besluit zich op de markt te storten. Daardoor zouden de prijzen kunnen kelderen, waardoor de omzet drastisch naar beneden gehaald wordt. Vorige zomer daalden de geheugenprijzen fors waardoor SanDisk in vier dagen tijd maar liefst dertig procent beurswaarde verloor. Om dergelijke problemen in de toekomst te voorkomen, wil Harari een merk creëren dat vergelijkbaar is met 'Intel Inside'. Een dergelijke herkenbare naam zou ervoor moeten zorgen dat consumenten in de toekomst niet langer 'een geheugenkaartje van 1GB' kopen, maar aan de verkoper een 'SanDisk 1GB' vragen. Om dit te bewerkstelligen wordt wereldwijd massaal geadverteerd in winkels, magazines en zelfs in tv-programma's als The Simpsons.
Daarnaast zijn ook de technologische vernieuwingen die SanDisk op zijn naam kan schrijven belangrijk voor z'n imago. De investeringen in de afdeling die belast is met het ontwikkelen van nieuwe producten is maar liefst met 48 procent opgekrikt tot 125 miljoen dollar in het voorbije jaar. Het resultaat: waterdichte geheugenkaarten, titanium kaartjes en geheugenkaarten met een scanner voor vingerafdrukken. De volgende stap wordt hoogstwaarschijnlijk de mogelijkheid om geheugenkaarten in mobiele telefoons van op afstand onklaar te maken. Een handige mogelijkheid om data te beschermen als de telefoon in verkeerde handen terechtkomt.
