Apps op iOS krijgen nieuw venster voor verzoek om advertentietracking

Apps op iOS krijgen een nieuw venster met het verzoek aan gebruikers om hen te tracken voor gepersonaliseerde advertenties. Dat gebeurt in Europa en dus ook in Nederland en België. Het huidige venster zou te veel afwijken van het venster dat Apple in zijn eigen apps laat zien.

Zo kunnen ontwikkelaars beter uitleggen waarom ze gebruikers willen tracken en kunnen ze het keuzemenu combineren met andere verzoeken om toestemming, meldt het Bundeskartellamt. Dat is de Duitse tegenhanger van zowel de Nederlandse Autoriteit Consument en Markt als de Belgische Mededingingsautoriteit. Het Bundeskartellamt deed de afgelopen jaren onderzoek naar het venster dat apps moeten inbouwen als zij tracking gebruiken voor advertenties.

Apps van derden krijgen een venster met 'Ask app not to track' als bovenste optie en 'Allow' daaronder. In Apples eigen apps heet dat venster 'Personalised Ads' en heet de optie 'Turn Personalised Ads On'. Bovendien is de toestemmingsoptie bij Apple de bovenste en bij apps van derden de onderste optie.

Volgens de Duitse toezichthouder benadeelde Apple daarmee ontwikkelaars, omdat het voor zichzelf een beter venster had ontworpen om toestemming te vragen met neutralere taal. Het gaat volgens de toelichting van de toezichthouder alleen om het verschil tussen Apples eigen apps en apps van derden, niet om de dataverwerking zelf.

Apple gaat de wijzigingen voor het einde van het jaar doorvoeren. De Duitse toezichthouder trok daarbij op met andere Europese toezichthouders. Bovendien overtrad Apple Europese regels. Daarom voert het bedrijf de wijzigingen in heel Europa door.

Bundeskartellamt: Apple do not track

Reacties (57)

[michelr]

"Zo kunnen ontwikkelaars beter uitleggen waarom ze gebruikers willen tracken".
Zijn er meer smaken dan het gebruikelijke "optimalisatie gebruikerservaring" of "Het is echt nodig, bro"?

[whahas]

Wellicht deze:

"Je kan ons steunen door advertenties van ons te bekijken."

[Rarnec]

Dat Apple liever trackers meer ruimte geeft dan hun duidelijke, bestaande tracking-popup voor zichzelf te gebruiken, vind ik heel tekenend.

@GertMenkel Deze begrijp ik niet. Hoe geven ze tackers meer ruimte? Ze geven third party trackers nou juist minder ruimte voor uitleg door het tracking te noemen zonder verdere verklaring en verzachten het voor zichzelf door het ‘Personalised Ads’ te noemen met een hele uitleg waarom dit zo mooi is. Die taal en vorm moeten gelijk getrokken worden met de third parties.

[Reactie gewijzigd door Rarnec op 17 augustus 2026 20:31]

[Loller1]

Je reageerd op de verkeerde persoon, maar ik dnek dat je @GertMenkel 's reactie ook misinterpreteerd. Hij bedoelt dat Apple zijn eigen trackers meer ruimte geeft dan de trackers die andere apps (willen) gebruiken.

[Rarnec]

Nee, ik misinterpreted het niet. Het is dan per ongeluk verkeerd verwoord.

[HansRemmerswaal]

Je reageerde wel op de verkeerde reactie.

[Rarnec]

Dat wel ja. Verkeerd geklikt. 😉

[wiseger]

Dat is onjuist. Apple doet niet aan cross site tracking.

De hele discussie ging er juist over dat Apple dat ook niet hoeft te doen omdat Apple al een schat aan data vanzelf bezit dankzij haar OS en de Apple App store. Data die advertentie boeren niet bezitten waardoor die afhankelijk zijn aan het vergaren van data via apps.

[Houtenklaas]

Dat is onjuist. Apple doet niet aan cross site tracking.

... omdat Apple al een schat aan data vanzelf bezit dankzij haar OS en de Apple App store. Data die advertentie boeren niet bezitten waardoor die afhankelijk zijn aan het vergaren van data via apps.

In de volksmond heet dat "oneerlijke concurrentie" waarmee Apple zijn eigen advertentiediensten kan bevoordelen om exact deze reden.

[wiseger]

Dat is precies waar het om draait. Maar wat @Loller1 stelt is dus onjuist. Apple geeft geen extra ruimte aan haar eigen trackers, Apple gebruikt geen cross site tracking. Want ze hebben dat helemaal niet nodig.

[watercoolertje]

Het hele (i)OS is hun tracker dus day is wel degelijk veel uitgebreider.

[Skywalker27]

Elke telefoon is een tracker daar konden ze in de jaren negentig alleen nog maar van dromen. Maar het gaat tegenwoordig vooral waar wordt de info voor gebruikt en met wie wordt deze info gedeeld.

[Reactie gewijzigd door Skywalker27 op 18 augustus 2026 07:34]

[wiseger]

Nee zo werkt het niet. Cross site tracken is het volgen van gebruikers terwijl ze verschillende apps / websites gebruiken.

Een app hoeft niet te cross-site tracken als de app al genoeg informatie van haar gebruikers ontvangt. Zo ontvangt Meta elke bericht dat je in Whatapp intikt. Inclusief de ontvangers van elk bericht. Dat valt niet onder cross-site tracken, dus al sta je cross-site tracken niet toe voor whatsApp, Meta ontvangt die gegevens nog steeds. En gebruik je even later een andere Meta app, dan kan Meta nog steeds die sessie verbinden met je eerdere Whatsapp sessie, ook al heb je cross-site tracking uit staan.

Een advertentie boer heeft geen apps. Die ontvangt dus ook geen data van apps. Die gebruiken daarom de cross-site tracking techniek om gebruikers te volgen, te bepalen wat en wanneer ze iets doen in een app of op het Internet. Daar betalen ze app en websites eigenaren voor. Zo bouwen zij profielen van gebruikers op.

Het zijn compleet verschillende technieken.

[Loller1]

Niemand hier noemt cross site tracking, en dat is ook niet waar het hier om gaat. Dit heeft niets met cross site tracking an sich te maken. Apple maakt gebruik van gebruiker's data voor advertenties, dus moeten ze toestemming vragen aan gebruikers om gevolgt te worden. Terwijl andere apps voor zo'n dingen zowel toestemming op systeemlevel moeten vragen én nog eens toestemming aan de gebruiker moeten vragen om GDPR-compliant te zijn, geeft Apple zichzelf een voordeel door een eigen prompt te geven die toestemming geeft voor beiden in 1 keer. Eigenaar van het platform zijn geeft je trouwens onder de wet ook niet zomaar een vrij pas, het is niet omdat Apple het platform bezit dat ze daarom geen toestemming moeten vragen als ze dat aan andere wel opleggen.

Je beseft toch wel dat Apple zelf ook een advertentieboer is?

[Reactie gewijzigd door Loller1 op 18 augustus 2026 09:10]

[wiseger]

Dat is dus wel waar het allemaal om gaat. Het Apple App Tracking Transparency systeem die cross-site tracking belemmert.

nieuws: Italië beboet Apple 98,6 miljoen euro om machtsmisbruik met antitrackingfunctie

Apple volgt geen gebruikers. Ze maken zelf geen gebruik van cross-site tracking. Daar hoeft Apple dus ook geen toestemming voor te vragen. Zou Apple wel gebruikers volgen, dan moet ook Apple zelf ATT gebruiken.

[GertMenkel]

In addition, app publishers and content providers, such as media publishers, will be given more scope to explain to users what significance personalised advertising has for their offering and their business model.

Aldus de bron. Apps krijgen meer ruimte om redenen te geven voor hun trackinggedrag, en het woord "track" gaat in de toekomst weg uit het prompt (of wordt in elk geval neutraler neergezet).

Op dit moment geeft Apple minder ruimte aan derden en een prompt met expliciet het woord "track" erin, maar dat gaat dus veranderen.

[Dlsruptor]

Je kunt ook advertenties plaatsen zonder tracking….

[GertMenkel]

Het gaat erom dat Apple zichzelf niet mag voortrekken. Apple moet hun eigen tracking ook daadwerkelijk tracking noemen (met een simpele popup zonder uitgebreide uitleg), of ze moeten derden toestaan om soortgelijke neutrale taal en uitleg te gebruiken.

Dat Apple liever trackers meer ruimte geeft dan hun duidelijke, bestaande tracking-popup voor zichzelf te gebruiken, vind ik heel tekenend.

[Reactie gewijzigd door GertMenkel op 17 augustus 2026 20:07]

[michelr]

Dat komt deels door de negatieve connotatie van "trackers". Apple is niet gek, vandaar "Personalized Ads".

[Nicj56]

Sommige onder ons(lees mijzelf), blijven toch het antwoord Nee aan tikken/klikken, aangezien we verder kijken dan wat de ontwikkelaar erin zet.

[Reactie gewijzigd door Nicj56 op 18 augustus 2026 08:05]

[michelr]

Jarenlange conditionering krijg je er niet zomaar uit, ook niet met paar lieve woordjes in de dialoog

[Reactie gewijzigd door michelr op 18 augustus 2026 11:17]

[Speleding]

Een beetje marketeer kan dat veel aantrekkelijker laten klinken. Bijvoorbeeld zoiets, op tweakers:

"Met tracking krijg je gepersonaliseerde ads over de laatste games, zonder tracking zie je generieke ads over kinderspeelgoed en dameskleding"

[iAR]

Gelukkig kan je dit ook gewoon helemaal uitzetten, en dan zie je die pop-ups nooit. Kon dat maar op websites, met die cookies. Maar helaas zijn dat 1001 soorten met 1002 irritante opties en knopjes.

[Raymond Deen]

Waarom niet een setting in de algemene privacy settings introduceren met “never allow tracking”?

Owh ja, die setting is er al: sta trackingverzoeken van apps toe

Word doodziek van dat gebedel om mijn gegevens de hele tijd. Ik wil niet getracked worden en ik wil niet doodgegooid worden met advertenties en al helemaal geen gepersonaliseerde advertenties.

[Reactie gewijzigd door Raymond Deen op 17 augustus 2026 20:12]

[Canaria]

DIe optie is er ook. Allow apps to Request to Track.
Als je die uit laat staan, worden alle verzoeken automatisch geweigerd.

[Cor001]

Niet helemaal (denk ik). Er wordt gevraagd om niet te tracken. Zoals ik het lees kan de app-maker dit afdwingen.

[mexicanburribo]

Zoals op de support pagina staat, kunnen ze dan niet bij het advertiser ID van de. telefoon. Dan zouden ze je dus iig niet system-wide kunnen tracken. Dacht ergens ook gelezen hebben dat ze dan bij elke herinstall ook een andere krijgen, maar dat zie ik op die pagina zo 1 2 3 niet terug.

[Dlsruptor]

Ik begrijp het maar ik heb meerdere apps in de appstore staan. Een daarvan heeft een server nodig om de gebruiker te voorzien van weerdata. Deze server kost me geld. Ik heb heel simpel een eenmalige aankoop van 2 euro erin gezet om alle betaalde functie voor eeuwig te ontgrendelen om zo totaal privacy vriendelijk te zijn. Ik zal je zeggen. Bijna niemand doet dit. Advertenties tonen en vervolgens de optie bieden om deze weg te kopen werkt dan weer wel. En op die manier kan ik ook mijn server terug eruit halen.

Dus voor mij is het heel simpel, ik wil privacy vriendelijk zijn, maar dan moet de mindset ook wel veranderen.

[laptopleon]

Heb je een soort buienradar die je voor € 2 advertentieloos kunt maken? Dan wil ik graag weten hoe hij heet.

[Dlsruptor]

Het is een app met exact dezelfde data als buienalarm en buienradar (komt gewoon van het KNMI). Voor 14 euro advertentie vrij voor eeuwig en voor 1 euro per maand ook of 7 per jaar. En dan zit er ook gewoon een kill switch op de hele code van die advertentie dus niks glipt er doorheen.

[ComputerGekkie]

Die is er anders gewoon hoor. In Privacy en Beveiliging > Tracking is er 1 optie: Sta trackingsverzoeken van apps toe

[Raymond Deen]

Had hem zelf ook al gevonden. ☺️

[LootersV]

“Word doodziek van dat gebedel om mijn gegevens de hele tijd. Ik wil niet getracked worden en ik wil niet doodgegooid worden met advertenties en al helemaal geen gepersonaliseerde advertenties.”

Precies. Het staat mij vrij om een google android telefoon te kopen, ik wil die advertentie troep gewoon niet

[kozue]

Ja goed idee joh, een apparaat met Google software kopen als je geen advertenties wilt. Google is in de eerste plaats een advertentie bedrijf. Alle andere zaken die ze doen zijn alleen om hun advertentie model te ondersteunen. Inclusief Android en Chrome.

[Rarnec]

Hoe gaat Google dit op Android doen? Aangezien je daar niet eens de optie krijgt om “Ask App Not To Track” aan te zetten en je het via apps als DuckDuckGo de feature App Protection moet aanzetten om tracking tegen te gaan en nu heeft Google zelfs die functionaliteit van App Protection moedwillig gesloopt, waardoor je Google Apps niet meer door DuckDuckGo App Protection kan sturen, want dan werken de Google/Samsung apps niet meer.

App Protection van DuckDuckGo creëert via een lokale VPN op je telefoon een barrière en vangt alle trackers op.

[Joab9000]

Google hoeft dit ook niet te doen. De tracken zelf alles, maar laten ook alle andere tracking toe. Er is dus geen kwestie van “eigen producten voortrekken”, wat het probleem was bij Apple.

[wiseger]

Nee dat is niet correct. Apple doet zelf niet aan cross site tracking. Daarom vraagt Apple daar ook niet om.

De discussie gaat er juist om dat advertentie boeren niet over de data beschikken die Apple gewoon van haar gebruikers krijgt. Daarom betalen advertentie boeren aan app bouwers voor het plaatsen van trackers. Uiteraard kan elke app voor zichzelf alles bijhouden, zoals bijvoorbeeld Whatsapp doet, dat kan Apple niet voorkomen. Maar cross site tracking kan Apple wel voorkomen.

Dat is waar de klacht van de advertentie boeren over gaat. Die vinden dat het gebruik van bijvoorbeeld de data van de Apple app store door Apple gelijk staat aan het vergaren van data via cross site tracking.

[Houtenklaas]

Die vinden dat het gebruik van bijvoorbeeld de data van de Apple app store door Apple gelijk staat aan het vergaren van data via cross site tracking.

Dat komt m.i. ook heel aardig op hetzelfde neer. Apple beschikt over meer en betere data om advertenties te kunnen tonen die de concurrent niet heeft en daar is gewoon wetgeving voor, je daaruit kletsen lijkt me vrij lastig.

[wiseger]

Apple beschikt inderdaad over meer en betere data en kan daarom hele gericht advertenties tonen in de Apple App store. Daar vraagt Apple daar dan ook toestemming voor aan de gebruiker.

Echter Apple doet niet aan cross-site tracking, dus hoeft Apple daar ook geen toestemming voor te vragen. Apple doet het simpelweg niet.

[Rarnec]

Google zou dit ook moeten doen. Hoe zij dit soort opties bewust verstoppen in menu’s of zelfs helemaal niet aanbieden zou ik bijna dark patterns willen noemen. Samsung is hier qua menu structuur iets transparanter in, maar hier mist ook een hoop.

Ze staan tracking van derde partijen toe omdat zij ook de grootste zijn die in die third party apps tracken. Dus ja ze beperken zichzelf op beide fronten niet, echt nobel van ze. Het klopt gewoon niet dat je dit niet kunt managen. Zelfs de banken apps zit vol met trackers, het is ongelofelijk.

Apple is hier veel transparanter in. Ik vind het logisch dat Apple het OS wide één keer vraagt, aangezien je gebruik maakt van reeds geïnstalleerde Apple-software en ook logisch dat ze dit bij iedere nieuwe app opnieuw vragen. Hoewel ik het eens ben dat de bewoording aan Apple’s kant anders kan.

Het zou veel mooier zijn als dit niet per app geregeld wordt maar dat je dit dus per tracker kunt doen, dus zelf bepalen welke trackers over alle apps of in bepaalde apps je mogen tracken of niet. Dus als je een app opent die trackers bevat je een melding krijgt met daarin de lijst met trackers in die app en je deze dus aan of uit kunt zetten voor de desbetreffende app, maar ook alvast globaal voor toekomstige apps.

[Reactie gewijzigd door Rarnec op 17 augustus 2026 21:56]

[Loller1]

Het gaat er niet om dat het gevraagd wordt. Het probleem hier is dat Apple dit als een verplichting oplegde aan ontwikkelaars die daarom eerst door Apple's "Ask app not to track" scherm moesten klikken en dan vervolgens nog eens moesten vragen of het wel of niet mocht omdat die eerste prompt niet in lijn was met de wettelijke vereisten van de GDPR. Apple's eigen apps kregen deze prompt niet en in de plaats daarvan gaf Apple één enkelvoudige prompt die de "Ask app not to track" instelling beheerde én GDPR-compliant was, en daarbij de (voor de ontwikkelaar, lees; Apple) de meest gewenste optie ("sta tracking toe") niet alleen als eerste zette, maar ook nog eens veel minder gevoelige verwoordingen ervoor gebruikte.

Google maakt die eis niet aan app ontwikkelaars. Die zijn gewoon vrij te doen wat ze willen. Zodra Google ook zo een prompt zou verplichten terwijl ze zichzelf voordeel geven door diezelfde prompt niet te moeten gebruiken krijgen die hetzelfde probleem hoor.

[Rarnec]

Je herhaalt het artikel, maar dat was niet mijn vraag.

[WhatsappHack]

Je vraag is wel beantwoord: Google gaat dit dus niet doen. Google hoeft dat ook niet te doen en als wat je zegt klopt m.b.t. dat ze de prompt/keuze nu helemaal verwijderd hebben (en gebruikers dus überhaupt niet (makkelijk) kunnen weigeren: zowel van Google niet als van third-party apps niet): dan voldoen ze waarschijnlijk aan deze wet.

Daarom denk ik dat de EC ook eens naar prioriteiten moet kijken. Liever dat ze tijd steken in de optie om tracking te weigeren & te blokkeren te verplichten, dan dat ze tig uren steken in het laten wijzigen van 2 prompts die nét iets anders waren maar in de basis wel dezelfde opties aanbood. Resultaat: iOS wordt iets minder veilig omdat developers mensen kunnen gaan ompraten toch vooral akkoord te gaan, en in Android is de prompt er helemaal uitgesloopt zodat het een level playing field is en Google juridisch niets fouts doet terwijl gebruikers geen keuze krijgen. (Logisch vanuit Google he. De wet zit nu eenmaal wat krom in elkaar, can't blame the player.)

[Reactie gewijzigd door WhatsappHack op 18 augustus 2026 00:32]

[bartje]

“Ask app not to track”

Ben ik de enige die dat de meest vreemde optie ooit vindt?

“Zou je alsjeblieft geen misbruik willen maken”?

Alsof ik het aan hun moet vragen ipv andersom.

[lenwar]

Het is wezenlijk het enige dat je kunt doen. Er is in praktijk weinig te doen tegen vanuit het OS, anders dan verzoeken.

De enige waterdichte methode is volledig offline blijven (dus bijvoorbeeld een app-firewall), maar dat gaat Apple zeker niet doen.

[Luminair]

Precies. Het komt het meest overeen met wat er in het process gebeurt. Het daarbij wel zo dat als een developer of bedrijf er lak aan heeft en je alsnog via de app tracked, dit grond kan zijn voor Apple om je uit de store te gooien (want dan heb je de regels geschonden).

[nLHCbVe5]

Er staat nergens dat het Europees wordt uitgerold? Alleen dat er overleg is geweest met andere toezichthouders en dat die mogelijk ooit wat gaan afdwingen:

The solution now achieved in Germany forms part of this European dialogue and may also affect the future design of the ATTF in other EU Member States.

[Evanesco]

Zo kunnen ontwikkelaars beter uitleggen waarom ze gebruikers willen tracken en kunnen ze het keuzemenu combineren met andere verzoeken om toestemming

Ik snap niet zo goed wat de toegevoegde waarde voor de privacy van burgers in deze is? En waarom de Duitse ACM hier zich dus hard voor maakt? Ik heb de algehele instelling uit staan, dus ieder verzoek wordt standaard al geblokkeerd (waarom zou ik me vrijwillig laten tracken?). Dit is dus alleen voor diegenen die dit niet aan hebben staan en door deze maatregel kunnen derden beter consumenten overhalen met onzin marketing praatjes om zich vrijwillig te laten tracken? Moet niet gekker worden…

edit:
Ik moest het even opzoeken, maar een van de drie peilers van de ACM is blijkbaar: “Eerlijke concurrentie bewaken (mededingingstoezicht): bijvoorbeeld optreden tegen kartels, prijsafspraken en misbruik van machtsposities.” Ik dacht dat ze vooral voor consumentenrechten opkwamen…

[Reactie gewijzigd door Evanesco op 17 augustus 2026 23:27]

[Monzo]

De autoriteiten in NL (AFM, ACM, DNB, AP en anderen) zijn er voor bewaking van wetgeving, niet meer en niet minder.

Als onze wetgeving nu grote gaten heeft, is dat niet aan de autoriteit om dat dicht te lopen, volgens mij (niet geheel zeker moet ik eerlijk zijn).

dat is volgens mij ook de reden dat over tracking zelf niets gezegd wordt, alleen over gelijke behandeling.

[Reactie gewijzigd door Monzo op 18 augustus 2026 06:49]

[Patrickccc]

Kunnen ze dat niet gewoon verbieden,enkel de staat mag u tracken net zoals in DDR?

[nzall]

Ach, zolang ze de optie behouden om die tracking standaard gewoon te blokkeren maakt dit niet veel uit. Sterker nog: ik vind dat ze verplicht iedereen die optie moeten tonen na de volgende update zodat mensen weten dat die bestaat.

[nokie]

Dan kan het nog beter om tracking opt-in te maken en die instelling totaal onvindbaar te maken. Of betalend…

[Yzord]

Ja, laten we wel eerlijk wezen, Het antwoord 'ask app not to track' Is natuurlijk heel erg dubbel. Want je kan er vanuit gaan dat je alsnog wordt getrackt. Het is namelijk geen keiharde nee. Ik roep dan ook al jaren om niet zomaar allemaal apps te installeren op je telefoon. Want kan je er gewoon met de browser bij (vaak is een app maar een schil voor een website) , maak er dan gewoon een website app van. Dan heb je meer controle over bepaalde tracking die je dan kan blokkeren.

Je kunt gratis een website als webapp op je iPhone-beginscherm plaatsen via Safari. Open de gewenste website, tik onderin op de deelknop (vierkant met pijl omhoog), scrol naar beneden en kies Zet op beginscherm. Geef de app een naam en tik op Voeg toe

[Roko]

“…en kunnen ze het keuzemenu combineren met andere verzoeken om toestemming”. Tja, daar schuilt natuurlijk het gevaar. Met een onschuldig ogend verzoek om toestemming vragen, maar dat achterom voor meerdere zaken doorvoeren.