Google voegt mogelijkheid toe om gesponsorde zoekresultaten te verbergen

Google gaat gebruikers van zijn zoekmachine de mogelijkheid geven om gesponsorde zoekresultaten te verbergen. Google zet alle gesponsorde resultaten onder elkaar onder een nieuw label, dat volgens het bedrijf groter is dan het vorige label.

Google schrijft dat gebruikers via een knop de gesponsorde resultaten met één klik kunnen samenvouwen, voor wanneer ze zich 'alleen op organische resultaten willen concentreren'. Volgens de zoekgigant maakt het nieuwe ontwerp het voor gebruikers gemakkelijker om naar de bovenkant van de pagina te navigeren.

Het nieuwe label blijft voor gebruikers bovenaan op het scherm staan wanneer ze door advertenties op de zoekpagina scrollen. Dit geldt voor alle advertenties op de zoekpagina, waaronder tekstadvertenties en Google Shopping-advertenties. Het nieuwe ontwerp houdt volgens Google de grootte van de advertenties hetzelfde en gebruikers zullen nooit meer dan vier tekstadvertenties in één advertentiegroep zien. De veranderingen worden wereldwijd doorgevoerd op zowel desktop als mobiel.

Reacties (41)

[GurbieV]

Dat inklappen zul je wel per zoekactie moeten doen. Anderszins een positieve zet. Vraag me af waarom ze dit doen. Kennelijk verdienen ze dus niet zoveel met deze afvertenties, en is het belangrijker om gebruikers te behouden door irritatie te verminderen oid.

[haam]

Ik denk dat men zich steeds meer realiseert dat de gesponsorde links niet het beste antwoord biedt op de zoekvraag. En dat je bij google dus eerst een pagina verder moet voordat je bij de zinvolle resultaten komt.

Wat ik me meteen afvraag is of ze straks tot de conclusie komen dat het financieel handiger is om de gesponsorde links niet als zodanig zichtbaar te maken.

[HandheldGaming]

Als oud Google Ads Manager kan ik je opmerking alleen maar onderstrepen. Je moet je campagnes puur breed insteken anders zijn de klikken niet meer te betalen en je hebt nagenoeg niks meer te zeggen over de af die wordt vertoond.

Ooit kon ik voor ieder budget Ads creëren die behulpzaam waren. Daar is nu geen beginnen meer aan want je weet niet meer echt wat Google er van gaat maken.

Ik beheer zo hier en daar nog campagne met budgetten van 2 ton per jaar maar dat is eigenlijk niet meer voldoende om goed grip te krijgen op je Ads, waar ik dat eerst al met €10 per maand kon.

[haam]

Klinkt bijna als ten onder gaan aan je eigen succes.

Het zou me trouwens niets verbazen als het tegenwoordig logischer is om via de socials (dan bedoel ik de tiktoks/snapchat/insta/bluesky/etc. te adverteren. Die pushen gewoon wat in je timeline.

[HandheldGaming]

Social media adverteren is vele malen minder effectief als je een conversiedoelstelling hebt (lees: je wilt wat verkopen). Met name bij Search Ads zijn mensen op zijn minst een beetje op zoek naar wat je biedt. Bij social media is dat absoluut niet het geval.

[Mellow Jack]

Denk dat het besef bij Google is aangekomen dat ze echt iets moeten doen om mensen bij zich te houden. Ben vooral benieuwd naar het toekomstige business model van Google. Volgens mij zetten ze nu alles op alles om over 5 jaar voldoende inkomsten te hebben op het moment dat search weg valt

[andries98]

Ik vermoed eerder ivm de lopende (europese, amerikaanse en britse) onderzoeken rond machtsmisbruik van hun advertentieplatformen.

Het klinkt in elk geval beter, maar als je het per zoekopdracht moet doen denk ik dat mensen na een paar keer toch gewoon scrollen ivm gemak (en ze dus nog bijna even veel winst houden op hun advertentie systeem).

[Reactie gewijzigd door andries98 op 14 oktober 2025 17:51]

[Ruffian]

Ik denk dat er dan vrij snel een Chrome extensie komt die voor ons dat klikje uitvoert (of gemini agents?).

[kozue]

Als het in 1 groot element zit heb je aan 1 custom css regel genoeg. Iets als
.ad_container { display: none; }
Weg ads box
Misschien kan dat met hun oude layout ook wel, ik heb me er verder niet in verdiept want ik gebruik geen Google, maar alles in 1 element maakt het nog veel eenvoudiger.

[HandheldGaming]

Ongeveer 2 dagen later komt de meest gedownloade extensie op de Chrome Web Store die automagisch de ads dicht klapt.

[Creadion]

Mijn eerste gedachte was: meer aandacht voor ads, die lijst kan langzaam groter worden waardoor je straks een halve pagina moet scrollen voor je bij organische resultaten komt.

Eerst AI resultaten (gemixt met ads)
Dan gesponsorde resultaten
Dan pas organisch

[Blokker_1999]

Zal niet lang duren voordat we een browserplug in hebben die het voor ons doet. En uiteindelijk kan Google zeggen: we hebben je reclame getoont, dus we rekenen deze nog altijd aan.

[CivLord]

Of misschien geeft het wegklikken van de ads méér aandacht aan de ads dan het meteen naar beneden scrollen. Hierdoor kan de gebruiker die in eerste instantie van plan was sde ads weg te klikken zijn oog laten vallen op iets dat er tóch interessant genoeg uitziet om er bij nader inzien toch op te klikken.

Het zal ongetwijfeld iets te maken hebben met wat je wel en niet onbewust op kan merken bij het naar beneden kijken op zoek naar niet gesponsorde links en het gericht klikken op een knop vlak boven de tekst van een ad.

[Vexxon]

Door als gebruiker bewust naar de inklap functie te zoeken bekijk je wellicht ook iets meer de advertenties. Ze hebben dit natuurlijk uitvoerig getest, ik vermoed dat de groep die de advertenties inklapt vaker nog weet om welke advertenties het ging, terwijl de mensen die dat niet doen de advertenties vakkundig negeren en ze niet bewust hebben waargenomen.

[demonite]

Dat maakt het vast ook gemakkelijker voor de vele ad-blockers om die hele zooi dan maar meteen weg te filteren. Leuk dat gratis internet, maar al die zooi die je door de strot geduwd krijgt...

Het 2e waar ik aan moet denken, is dat de AI ervaring van zoeken echt vele malen plezieriger is dan door de lijst van halfbaken resultaten van Google scrollen (waarbij je dan ook nog moest opletten dan je niet per ongeluk zo'n reclame 'resultaat' aanklikte). Misschien ook wel doordat er nauwelijks reclame in verwerkt zit (al zal dat vast ook nog wel komen)

Google heeft vast wel cijfers, daar moet toch een teruglopend gebruik van Google Search in te zien zijn?

[StefanJanssen]

9 van de 10 keer is het AI resultaat in mijn ervaring onzin. De keren dat het werkt is als ik niet weet waar Microsoft een instelling heeft verstopt. Helaas geeft het soms nog wel een antwoord van de verkeerde versie.

[Tuktop]

Ik heb er tot nu toe best goede ervaringen mee. Uiteraard check ik e.e.a. nog even (door bijv. op de bron te klikken), maar ik ben in de praktijk best goed geholpen met de AI-antwoorden. Ik zal wel een simpele ziel zijn die simpele vragen stelt :)

[Mellow Jack]

Misschien ben je gewoon heel goed in zoeken

[Vexxon]

Dat ligt dan vooral aan de vraagstelling vermoed ik, dus ik ben benieuwd naar concrete voorbeelden van wat niet werkt

[Mathijs Kok]

AI zoeken zal je een antwoord geven. Google zoeken zal je vertellen waar je het vinden kan.

[sapphire]

Kun je nog dingen écht zoeken met Google dan?

Ik ben een paar jaar geleden qua zoeken al overgestapt op DuckDucGo en eerlijk is eerlijk dat was een principe dingetje want zoeken ging écht beter met Google. Inmiddels ben ik niet anders gewend dus het is niet anders, paar weken geleden moest ik op iemand anders laptop wat opzoeken met Google en holy sh*t wat is dat een gedrocht zeg! Hoeveel, voor mij loze, info kun je op één scherm stampen?!? Gesponsorde producten, gesponsorde links, AI samenvatting die ik niet wilde en niet het antwoord gaf die ik zocht, SEO optimised AI generated websites zonder daadwerkelijke inhoud

En zocht ik nou iets heel exotisch of ingewikkelds, nee de adervolgorde van TIA-568-B (jaja had ik al 10 jaar niet meer gebruikt, shoot me dat ik die als Tweaker niet uit m'n hoofd ken). :+

[Mathijs Kok]

En zocht ik nou iets heel exotisch of ingewikkelds, nee de adervolgorde van TIA-568-B (jaja had ik al 10 jaar niet meer gebruikt, shoot me dat ik die als Tweaker niet uit m'n hoofd ken). :+

Als ik daarna zoek krijg ik gewoon een plaatje dat het laat zien en de eerste links zijn allemaal Wikipedia en dergelijke. Zullen vast wel wat winkels bij zitten maar ik snap echt niet wat je een gedrocht noemt.

[SkyStreaker]

Ofwel, even aftasten hoe dat gaat en wat de mensen ervan vinden en zodra we het wat gewend zijn: Google Pro voor 7,99 per maand.

[Eusebius]

En helaas werken alternatieven niet veel beter. Probeer nu al een tijdje Ecosia uit, maar de resultaten zijn bij mij minder goed en irrelevanter dan Google. Grijp nog heel vaak terug naar Google, helaas.

[atthias]

duck duck go werkt voor 95% van de gevallen prima hier heel zelden nog dat ik google nodig heb

[PsiTweaker]

Het lijkt een goede wijziging, maar waarom is mijn onderbuik nu zo opstandig ?

De laatste jaren is het voor iedereen toch wel duidelijk, als Google een wijziging doet dan is het vaak in Google's voordeel.

Dus waarom zou Google advertenties ( gesponsorde inhoud ), dát waaraan Google het meeste verdient, juist willen verstoppen en/of wegproppen ? Ik kan vanuit Google's oogpunt zo 1-2-3 geen enkele reden bedenken !

[Reactie gewijzigd door PsiTweaker op 14 oktober 2025 17:49]

[Vinny_93]

Ja dat gevoel is logisch. Waarom zou een tent die voor inkomen grotendeels afhankelijk is van advertenties zichzelf in de voet schieten? Simpel in dit geval denk ik, ze vangen toch wel de inkomsten van de adverteerders. Misschien dat je nu meer zult zien op YouTube om te compenseren.

De notie dat mensen zelf kunnen kiezen of ze de ads willen zien vind ik naïef. Voor eindgebruikers met meer dan 5 actieve hersencellen lijken advertenties me een doorn in het oog, één of twee daar gelaten waarvan je denkt 'goh dat is handig'. Maar als je gericht ergens naar zoekt kost het je alleen maar tijd.

[elmoxx]

De reden is - als je het mij vraagt - simpel: Behalve dat ene balkje lijkt er visueel nu echt geen onderscheid meer tussen organische resultaten en advertenties te zijn; Gevolg is - vermoed ik - dat een nog groter deel van de mensen dus gewoon op al die advertenties klikken -> meer inkomsten. Het heeft nu echter een marketing-draai gekregen waardoor het klinkt als goed voor de gebruiker

[Temptation]

Mijn idee waarom Google dit doet?

Grootste klacht van echte makers van content is dat bezoek aan hun websites terugloopt, omdat mensen niet meer doorklikken op een zoekresultaat naar die website maar dat ze de AI samenvatting lezen die Google als eerste toont.

Waarom zou iemand nog echte content willen leveren als deze direct gejat wordt door Google AI en jouw website ook pas als zoekresultaat wordt getoond na de AI en betaalde zoekresultaten.

Als echte contentmaker en bijdrager kun je niets meer verdienen, omdat niemand meer jouw site kan vinden en hierop doorklikt zodat je nog iets kunt verdienen aan de bezoekers die op jouw site komen.

Google moet iets heel laten van de echte bijdragers aan content, anders is er straks überhaupt geen bruikbare nieuwe informatie voor Google om te jatten met AI en hier zonder een bijdrage te leveren geld te kunnen blijven verdienen aan de echte bijdragers aan het internet.

Je moet de echte bijdragers net genoeg licht geven zodat ze blijven leven, zodat Google hiervan kan blijven jatten en verdienen over hun rug.

[Vibonacci]

Als developer denk ik meteen aan een browser extensie die automatisch al die ads dichtklapt. Hopelijk is dat mogelijk.

Je kan er natuurlijk vanuit gaan dat het dichtklappen niet een bewaarde setting is die actief blijft bij opvolgende zoekopdrachten.

[Flex-Able]

De wijziging in Google Zoeken, waarbij gebruikers gesponsorde resultaten kunnen verbergen, zal de rol van organische zoekresultaten verder versterken. Websites die hun SEO-strategie op orde hebben, profiteren van meer zichtbaarheid en een hogere kans op clicks, terwijl bedrijven die vooral leunen op advertenties mogelijk verkeer verliezen. Het wordt daardoor nog crucialer om te investeren in kwalitatieve content, technische optimalisatie en duurzame autoriteit om in de bovenste posities te blijven. En dan heb ik het nog niet over de rol die AI hierin gaat spelen.

[Cambionn]

zal de rol van organische zoekresultaten verder versterken

[...]

Het wordt daardoor nog crucialer om te investeren in kwalitatieve content, [...] en duurzame autoriteit om in de bovenste posities te blijven

Expres ff flink geknipt omdat dit het probleem aangeeft (deze punten zijn leuk in theorie, maar gebeuren in de praktijk lang niet altijd). Maar de rest van wat er staat lost het niet op.

Je bedoeld die twijfelachtige en zelfs scam websites die met SEO truukjes boven legitieme bronnen komen te staan? Begrijp me niet verkeerd, gesponsord is ook niks dus de verandering is zeker geen slechte. Maar ik denk dat je SEO-based wat te rooskleurig schets. Want wat ik net schetse is een issue al zo oud sinds dat SEO belangrijk werdt. Belastingdienst (en aanverwant de toeslagen) hebben hier bijv. veel last van.

Kun je zeggen "moeten die maar beter implementeren" maar dat is een hard gevecht tegen dit soort "bedrijven" wiens hele bedrijfsvoering hiervan afhankelijk is terwijl we allemaal weten hoe het bij de overheid gaat met IT. Zelfs als men beter wil zitten ze met bureaucratie ten top. En een overheidsinstantie kan weer niet zomaar zonder die bureaucratie of er komen weer andere problemen.

Daarbij vind ik een zoekmachine die dat soort resultaten hoger zet net zo goed geen goede resultaten geven. Het moet de resultaten geven die men wil/die hun het meest helpt, en niemand wil een scam website over de normale bronnen puur omdat ze meer SEO truukjes uitvoerden.

[supersnathan94]

Maar ik denk dat je SEO-based wat te rooskleurig schets. Want wat ik net schetse is een issue al zo oud sinds dat SEO belangrijk werdt. Belastingdienst (en aanverwant de toeslagen) hebben hier bijv. veel last van.

Mooi voorbeeld. Google eens naar Kadaster data. Het eerste wat google zegt is: "bedoel je niet Kadasterdata?"

Kadastralekaart.nl en kadasterdata.nl staan vervolgens bovenaan. De officiële kadaster website een stuk lager.

SEO is overigens iets wat de overheid echt vele malen beter moet doen. Het vinden van informatie bij de overheid is gewoon onbegonnen werk. Je hebt tig duizend ingangen voor informatievoorziening en sommige dingen kun je niet bij komen tenzij je de directe link van een hele andere dienst krijgt.

Als ik iets zoek aan overheidsinformatie dan is google eigenlijk nooit de juiste manier om het te vinden.

[Cambionn]

Idd ook een mooi voorbeeld.

Ik ben het met je eens dat de overheid het beter zou moeten doen overigens, laat dat duidelijk zijn. Maar ik weet ook genoeg van bedrijfsprocessen en regels (en waarom die niet compleet onbelangrijk zijn) dat ik snap dat dat in theorie makkelijker is dan in de praktijk. Wat ik zei over bureaucratie is ook zeker geen excuus, maar wel een reden.

Neemt niet weg dat een goede zoekmachine ook zou moeten prioriteren op goede resultaten. Als blind hoogste SEO-rating volgen dat niet geeft, is enkel de hoogte van SEO-rating gebruiken voor resultaatvolgorde niet de goede aanpak imho.

Overigens gebruik ik zelf sowieso geen Google maar Mojeek, en die werkt met compleet andere algoritmes (heeft ook compleet eigen index en crawler, dus geen Google of Bing afhankelijkheid en invloed zoals de meeste alternatieven). Niet dat die perfect is overigens (ik ken geen perfecte zoekmachine), maar eenmaal gewend werkt hij wel erg fijn en zelfs voor wie dat anders ervaart: het verschil is op z'n minst interesant vanuit technisch perspectief.

[Reactie gewijzigd door Cambionn op 15 oktober 2025 13:30]

[supersnathan94]

Interessant alternatief. Zal hem eens proberen. Ik word helemaal tureluurs van het amateurenuur wat bij Google search momenteel een ding is. Ik vind helemaal niet mee wat ik zoek.

Neemt niet weg dat een goede zoekmachine ook zou moeten prioriteren op goede resultaten. Als blind hoogste SEO-rating volgen dat niet geeft, is enkel de hoogte van SEO-rating gebruiken voor resiltaatvolgorde niet de goede aanpak imho.

Nouja. SEO is natuurlijk in het leven geroepen om je informatie vindbaarder te maken. Maar tegenwoordig heeft oa Google het zo ingezet dat Sponsored content eigenlijk altijd bovenaan komt. Ongeacht de SEO.

OG SEO boeit eigenlijk niet meer. Juist de overheid doet dat namelijk goed met accesibility labels en andere dingen zoals dat. Erg jammer. Google werkt beduidend slechter dan 2 jaar geleden.

[Cambionn]

Interessant alternatief. Zal hem eens proberen. Ik word helemaal tureluurs van het amateurenuur wat bij Google search momenteel een ding is. Ik vind helemaal niet mee wat ik zoek.

Hou er dan rekening mee dat het bijv een lexical search is ipv semantic. Je moet dus zoeken zoals je dat vroeger deed, ipv hele vraagzinnen erin gooien . Ze hebben hier wat info over hoe de zoekmachine werkt en hoe het efficient te gebruiken.

[supersnathan94]

Oh yes please.

Ik wordt helemaal gek van die volzinnen.

Ik ben afgestudeerd op “googling stackoverflow”, alsjeblieft geef mij weer lexical search.

[kabelmannetje]

Handig zeg. Hoef ik niet een extension te gebruiken om die meuk te filteren.