Tweakers maakt gebruik van cookies, onder andere om de website te analyseren, het gebruiksgemak te vergroten en advertenties te tonen. Door gebruik te maken van deze website, of door op 'Ga verder' te klikken, geef je toestemming voor het gebruik van cookies. Je kunt ook een cookievrije versie van de website bezoeken met minder functionaliteit. Wil je meer informatie over cookies en hoe ze worden gebruikt, bekijk dan ons cookiebeleid.

Meer informatie

Door , , reacties: 74, views: 30.236 •

Twee mensen die afgelopen jaar de Engelse divisie van smartphonefabrikant HTC verlieten, hebben samen een nieuw bedrijf opgestart. Met Kazam wil het duo zich richten op de Europese markt. De eerste telefoons zouden dit jaar nog uit moeten komen.

Kazam is opgestart door Michael Coombes, die voorheen hoofd van HTC's salesafdeling was, en James Atkins, voormalig marketing-topman bij het bedrijf. Beide mannen verlieten HTC in maart van dit jaar. Met Kazam hebben ze voor ogen om telefoons te maken met 'schitterend design, robuuste hardware en intuïtieve technologie, zo zeggen ze tegen CNet.

De twee mannen willen sterk de nadruk leggen op klantenservice, al is nog niet duidelijk wat ze daar in de praktijk mee bedoelen. Volgens Atkins is Kazam van plan een 'ervaring' te bieden die niet stopt zodra het toestel aangeschaft is. En omdat ze zich enkel op de Europese markt richten denken de mannen sneller te kunnen inspelen op de wensen van de klant.

Technische details over de nieuwe telefoons zijn nog niet bekend. Aannemelijk is dat ze Googles Android-besturingssysteem draaien, maar dat is nog niet bevestigd. Ook over de gebruikte componenten of de verwachte verkoopprijzen heeft Kazam nog niets losgelaten. Wel heeft het bedrijf laten weten dat het voor het einde van het jaar verschillende smartphones uit zal brengen.

Gezien het feit dat de twee pas een paar maanden bezig zijn lijkt dat een forse taak; de ontwikkeltijd van een nieuwe smartphone is namelijk vaak langer dan een jaar. Wellicht dat Kazam daarom samen gaat werken met Aziatische odm's, waardoor ze een vrijwel kant en klaar model in kunnen kopen.

Kazam

Reacties (74)

laat maar zien, ben benieuwd!
In eerste instantie had in verwacht dat het om technici of designers ging van HTC. Maar het gaat om een marketingman en een salesman. Dat betekend wel dat ze 'weten' wat veel mensen willen maar op technisch vlak hoef je geen verassingen verwachten.
Van HTC hoef je op technisch vlak toch ook geen verrassingen te verwachten? Er zit vaak prima hardware in maar het wordt even plat gezegd gewoon bij elkaar gekocht.
Het design zijn ze zelf verantwoordelijk voor, de behuizing zal naar eigen specificaties ontworpen worden, maar de rest van de onderdelen komen bij bedrijven vandaan die deze onderdelen voor allerlei klanten produceren.

Als je weet hoe je een idee aan de man kan brengen is het vrij eenvoudig de juiste hardware in te kopen en een goed design voor de telefoon te regelen. Als jij met geld aan komt zetten willen bedrijven zoals Qualcomm wel een prima SoC regelen, krijg je bij Sharp of zelfs Samsung keurig een scherm en koop je bij Sony de camera. Wat dan overblijft zijn vrij generieke onderdelen waar meer dan genoeg producenten voor zijn. Je moet alleen een goede prijs kunnen bedingen.

Laten we eens kijken naar startup Geak. Die hebben recentelijk twee telefoons met daarbij een smartwatch en een ring aangekondigd. Een van deze telefoons is een budget MediaTek telefoon, de Geak Eye. De ander is een quadcore Snapdragon 600 telefoon, de Geak Mars. Beide telefoons bestaan uit vrijwel bij elkaar gekochte onderdelen, het enige wat ze hebben gedaan is wat extra software ontwikkeld en een unieke behuizing ontworpen. De CPU komt van Qualcomm en het scherm van Sharp, hoeven ze zelf niks voor te doen.
Klinkt misschien denigrerend over hun werk, en zo is het natuurlijk niet bedoeld, maar het laat wel zien dat de hardware zelf gewoon bij elkaar gekocht is. Het houd het simpel, enkel focussen op de punten waar je je echt kan onderscheiden.


De context hierbij is ervaren mensen in de industrie, voor hen zal het eenvoudig zijn. Niet voor de kapper om de hoek.

[Reactie gewijzigd door Tsurany op 18 juni 2013 11:43]

Dacht ik eerst ook. Denk dat t technisch wel in orde zal komen, ze hebben daar vast t netwerk wel voor opgebouwd ;)
Overigens: marketing- en salesmannen weten heel goed hoe ze iets in de markt moeten zetten en verkopen, maar dat wilt helemaal niet zeggen dat ze weten wat mensen willen, verwachten en/of nodig hebben. Als ze een goede ervaring (of user experience) neer willen zetten die "niet stopt zodra het toestel aangeschaft is", zou het verstandig zijn om daar een dedicated UX specialist voor in te schakelen. Er zit soms een verrassend dunne lijn tussen service en opdringerigheid ;-)

Desalniettemin denk ik dat hier zeker een markt voor is en ik kijk er dan ook erg naar uit. Hoe mee concurrentie hoe beter!
Leuke naam voor voor een bedrijf.
Hans Kazan zal trots zijn :)
Oh ja?
www.kazam.com
www.kazam.co.uk
www.kazam.eu --> Kick Ass Zombie Apocalyse Massacre 8)7
Kazam? Lekker pakkende naam. Nou ja voor dat we het de grond inboren ben ik benieuwd wat voor smartphones ze gaan uitbrengen qua design. Hocus Pocus pilatus paf...
Ik applaudisseer dit soort initiatieven. Prachtig dat de concurrentie op telefoongebied groeit, en vooral dat dat ook van kleine partijen kan komen als Geeksphone, Fairphone, en dus Kazam.

Ik zou het helemaal mooi vinden als er ook op OS-niveau wat meer concurrentie zou komen. Hopelijk zullen ze de telefoons verkopen met een alternatief OS, zoals bijvoorbeeld Sailfish, Firefox OS, of mijn persoonlijke favoriet: Ubuntu Touch.
Ach laten we eerlijk zijn, een Android telefoon op de markt brengen is tegenwoordig ook vrij simpel. Je koopt wat hardware in bij allerlei fabrikanten, ontwerpt er een behuizing voor en laat het in China in elkaar schroeven. Enige uitdaging ligt in de behuizing, de rest is gewoon slim inkopen, de juiste hardware kiezen.
Als ik zie hoeveel Chinese telefoonbouwers concurreren om dezelfde markt is de Westerse telefoonmarkt daar helemaal niks bij en moet hier meer dan genoeg ruimte zijn voor een nieuw bedrijf. Ik zie de laatste tijd veel nieuwe bedrijven komen, vooral op de Android markt, die aardig succesvol zijn. Mooi voorbeeld is Oppo met de Oppo Find 5 die zich direct goed op de kaart heeft gezet. Hoog kwaliteit toestel voor een net wat lagere prijs dan de gevestigde merken, heeft prima gescoord op de markt.

Het zijn juist de bedrijven zoals HTC, die willen concurreren op het hoogste niveau maar dat net niet redden, die het nu moeilijk hebben. Wanneer je net onder die prijs gaat zitten en gewoon zorgt dat je product goed in elkaar zit, je niet gaat richten op miljoenen verkoop maar met wat minder genoegen neemt en niet overal reclame wilt neerhangen moet je een aardige winst kunnen maken.

Je moet je ook niet op de dertien in een dozijn consument richten, je moet je juist richten op de technische mensen en de mensen die graag met een design toestel rondlopen. Laat dit soort mensen je eerste klanten zijn, die zorgen wel voor de mond op mond reclame, die zorgen dat je naam bekend wordt. De dertien in een dozijn consument zorgt nauwelijks voor naamsbekendheid en koopt liever iets van Samsung.

[Reactie gewijzigd door Tsurany op 18 juni 2013 08:21]

Daarnaast is het niet ondenkbaar dat ze een partnership aangaan met bv Huawei, JIAYU, of ZTE. Dan is het een kwestie van relabelen (of een iets andere cover), minder risico's rond kwaliteitscontrole en is de customer-service ook direct een stuk eenvoudiger.

[Reactie gewijzigd door hieper op 18 juni 2013 08:59]

Gezien het feit dat de twee pas een paar maanden bezig zijn lijkt dat een forse taak; de ontwikkeltijd van een nieuwe smartphone duurt namelijk vaak langer dan een jaar. Wellicht dat Kazam daarom samen gaat werken met Aziatische odm's, waardoor ze een vrijwel kant en klaar model in kunnen kopen.
Juist die laatste alinea duid er wel op dat het weer een Chinese telefoon word. Erg jammer natuurlijk, zeker gezien de claims die ze eerder in het artikel maken. Als ze nu echt zelf iets maken, met inderdaad een uniek design en andere bijzondere eigenschappen. Maar nee, daar lijkt het niet op. Zie dan maar eens voet aan wal te krijgen, er is zoveel keus in dat segment. Juist met iets aparts kun je nog wat.
[...]

Juist die laatste alinea duid er wel op dat het weer een Chinese telefoon word. Erg jammer natuurlijk, zeker gezien de claims die ze eerder in het artikel maken. Als ze nu echt zelf iets maken, met inderdaad een uniek design en andere bijzondere eigenschappen. Maar nee, daar lijkt het niet op. Zie dan maar eens voet aan wal te krijgen, er is zoveel keus in dat segment. Juist met iets aparts kun je nog wat.
Volgens mij zijn chinese telefoons tegenwoordig ook zo slecht niet meer?
Natuurlijk zal het leuk zijn als het een echte westerse telefoon wordt, maar dat zie je ook gelijk in de prijs terug.

Van mij mogen alle telefoons wel wat in prijs dalen, dit bereik je met meer concurrentie, maar meestal kiezen ze dan voor een goedkopere kwaliteit of 'niet westerse producten'.

Ik hoop voor ze dat ze wat telefoons zullen verkopen, maar als ze het binnen een jaar willen starten heb ik er een hard hoofd in.
Nokia verkocht vroeger in haar hoogtij dagen ook diverse ODM modellen. Daar hoeft niks slechts aan te zijn. Dat er veel goedkope rommel uit China komt heeft vooral te maken met wat de westerse inkopers daar bestellen en steeds minder met het kunnen van de Chinezen.

We moeten het natuurlijk allemaal maar afwachten, maar ik zou niet vies zijn van een Foxconn ODM telefoon met een KAZAM logootje erop en een Android versie die regelmatig updates krijgt.
je moet je juist richten op de technische mensen
Om een telefoon te maken die interessant is voor technische mensen heb je volgens mij juist extra R&D nodig en bijzonder goede productie technieken. Anders is de telefoon voor deze mensen niet interessant.

En laat het nou net zo zijn dat de verkoop van massa-producten deze activiteiten kan bekostigen. Het één gaat niet zonder het ander. Ik moet het dus nog zien dat een klein bedrijfje een telefoon kan maken die voor mij interessant is.
je moet je juist richten op de technische mensen en de mensen die graag met een design toestel rondlopen.
Die hebben allemaal al een iphone.
Nou de markt voor Android smartphones is behoorlijk verzadigd. Er is nu wel voor ieder wat wils, om te slagen moet je nu wel iets unieks gaan bieden. Ik wil dan wel zien hoe ze die customer service vorm gaan geven.

Om echt meer OS'sen te hebben voor de telefoons twijfel ik of dit echt wat brengt. Vroegâh had elke fabrikant per telefoon type zelfs aparte OS'sen. Een voordeel vond ik van de opkomst van Andriod, iOS etc. dat er meer standardisatie is zoals de beschikbaarheid van apps etc..
Gezien Android (wereldwijd gezien) nogsteeds een groeiend marktaandeel heeft kun je niet van marktverzadiging spreken.
Pas als een marktaandeel stabiel is en verkopen stagneren kun je over verzadiging spreken.
Nou met zo'n warme dag als deze en morgen kun je meer dan genoeg oplossen. Was het winter geweest, dan was de markt wel verzadigt.

Wel een aparte ontwikkeling. Hoe zijn deze mensen bij HTC weg gegaan, uit onvrede? Zo iets had ik namelijk vernomen. Ik ben in ieder geval benieuwd of ze een andere visie dan HTC hebben.
En juist dat unieke bieden is vrij eenvoudig (mits durf kapitaal) tot nu toe zijn er niet heel veel telefoons met meer dan 3000 MhA bijvoorbeeld terwijl Motorola daar 2,5 jaar geleden al mee kwam.
Ook de build quality is bij veel telefoons ver te zoeken.
Nou heeft Eric Schmidt in feb. al gezecht dat google in dat gat zou springen (dat zou de eerste telefoon moeten zijn via hun motorola die echt door google zelf ontworpen is)

Wat me van dit verhaal over kazam tegenstaat is dat ze het hebben over robuuste hardware, maar ook zeggen dat ze her en der in gaan kopen in china, robuust zou wel eens een heel variabel begrip kunnen blijken.
Verder is meer concurentie natuurlijk altijd goed!
volgens mij is er nog steeds geen 4.3 high end toestel op de markt. en dat is precies waar ik op wacht. 4.7 wat ik nu heb vind ik gewoon al te groot
Deze mannen zullen er ook niet voor zorgen hoor,
Zijn een sales-manager, en een marketingmanager, die voor zichzelf beginnen.

Ik zou meer interesse hebben in een bedrijf wat gestart zou worden door 2 hardwareontwerpers, dan zou je een vernieuwende insteek krijgen.

Nu heb je waarschijnlijk 2 mannen die beter zijn in bedenken dan uitvoeren
neen, wacht nog steeds op een mid-/high-end toestel kleiner dan 120mm*62mm
Er komt alleen echt veel concurrentie als er geen samsung, htc apple etc wordt gekocht. als mensen wat diverser gaan kopen.
Bij Cnet zeggen ze het heel mooi
"The company, of course, faces tremendous hurdles, and could very well go from Kazam to kablooey in short fashion. After all, if a company with the resources of HTC continues to struggle with the handset business, how much of a chance does a startup have?"

Met al LG, Samsung, Apple, HTC, Sony, Huawei en ZTE lijkt me toch nog weinig over voor KAZAM. Ik denk een leuk idee maar dit wordt echt een DOA.
Met goede marketing en een uitmuntend toestel is er best een kans.
After all, if a company with the resources of HTC continues to struggle with the handset business, how much of a chance does a startup have?"

Met al LG, Samsung, Apple, HTC, Sony, Huawei en ZTE lijkt me toch nog weinig over voor KAZAM. Ik denk een leuk idee maar dit wordt echt een DOA.
Het leuke van kleine bedrijven is juist vaak dat ze helemaal niet concurreren op het niveau van de grote spelers, maar juist een kleine niche-markt vinden die ze begrijpen en waar ze goed zijn.

Concurreren hoeft niet altijd te gaan op basis van marketingbudget.
In principe net zoals apple is begonnen
dat was dan wel een andere tijd en veel concurentie was er nog niet op computer gebied.
Als de filosofie van een groot bedrijf niet past bij de markt, kun je nog zoveel "resources" hebben, dan gaat het fout. Juist kleine start-ups kunnen zich snel aanpassen aan de vraag uit de markt. En hoeveel marktaandeel heb je nodig als klein bedrijf wanneer je je odm's kunt gebruiken om standaard, op grote schaal gemaakte, onderdelen te kopen?
En hoeveel marktaandeel heb je nodig als klein bedrijf wanneer je je odm's kunt gebruiken om standaard, op grote schaal gemaakte, onderdelen te kopen?
Uuuhm ik ga uit van een MOQ van 3K
Dus zeg 80 dollar om te produceren/shippen/inklaren, 20 a 30 dollar voor licenties dus minimaal 300 000 dollar inkoop. Ze zijn met ze 2e (als ik het goed lees) dus tel hier zeker 200 000 euro salaris bij op. Klein magazijntje hoeft niet duur te zijn. Zelfde geldt voor marketing (wanneer dit slim wordt gedaan.)

Valt dus opzich wel mee, voor een bedrijfje, maar tis wel een uitdaging om hier hun brood mee te verdienen. Zeker wanneer je van die 3000 telefoons die je verkoopt ook weer 3000 nieuwe moet inkopen. Ze hebben wel het voordeel dat het nu iets beter gaat met de euro ten opzichte van de dollar

Edit: Dit was even opsommen voor de lol. Natuurlijk komen hier nog veel extra kosten bij kijken. Ik wil alleen even aantonen dat je best wat lol kan hebben met de minimum order hoeveelheid. Zeker voor een heel klein bedrijfje heb je vrijwel geen marktaandeel nodig om een boterham te verdienen

[Reactie gewijzigd door Mellow Jack op 18 juni 2013 08:50]

Sowieso ga je uit van een MOQ op het gehele toestel, wat misschien niet van toepassing is. Als het scherm en binnenwerk gelijk is aan een model dat reeds geproduceerd wordt, en ze een beetje handig onderhandelen, zitten ze alleen nog met een MOQ op de afwijkende onderdelen. Denk aan het frontje + batterij cover met logo erop. Een en ander wordt dan al heel snel betaalbaar.
Klopt maar 90% van de fabrikanten gebruikt sowieso een MOQ van 3K

of het nu onderdelen zijn of massa productie
Ik zie één segment dat interessant zou kunnen zijn: de high-end chinese smartphone.

Er komen in China steeds meer 5"Full HD, Snapdragon 600 toestellen op de markt voor een prijs van ongeveer $500. Ze zien er meestal nog goed uit ook en daarom zijn er best wat mensen die zulke toestellen willen importeren. Probleem daarmee is alleen dat je dan moeilijk een beroep kunt doen op ondersteuning en garantie. En dat is precies wat deze heren zeggen te willen bieden.

Het is de vraag in hoeverre op basis hiervan een lange termijn strategie is op te zetten. Smartphones zullen steeds meer een massaproduct worden. Alle high-end specificaties druppelen door naar de lagere marktsegmenten: quad-cores, (Full) HD schermen, mooie designs, goede cameramodules.

Door eerst een aantal toestellen te rebranden kun je een naam en klantenbestand opbouwen. vervolgens kun je dan werken aan een sterkere eigen identiteit. Maar de grotere merken hebben de onderkant van de markt ook al ontdekt: je kunt nu al voor ¤149 een heel degelijke smartphone van Nokia kopen. Ik denk dan ook dat Kazam twee jaar te laat is begonnen.
LG en ZTE (vooral LG eigenlijk) zie ik niet als een waardige meespeler in het HIGH END segment, de hardware is over het algemeen niet om boeken over te schrijven evenals de bouwkwaliteit e.d.
Ze kunnen gewoonweg niet concurreren met de generatie smartphones waarin ze "geboren" worden zegmaar, en vaak ook de vorige generatie!

Dus als Kazam net als Oppo een brute start gaat maken door een enorm toptoestel met een bouwkwaliteit van een huis en perfecte hardware op de markt zal gooien, dan schat ik de kansen hoog in om tussen HTC, Samsung en Sony te beuken, Oppo is nog een beetje de underdog van dit soort merken - onterecht - want hij pas namelijk prima in het lijstje HTC, Samsung, Sony, Huawei en OPPO.
Maar aangezien ze bij Kazam ongetwijfeld laten merken dat ze met soortgelijke innovatie's als HTC kunnen komen, dan zal Kazam eerder in dat lijstje staan, ook omdat het gepromote word door tech/nieuws -websites dat het een bedrijf is van ex-HTC medewerkers.

Ik zeg dat ze gewoon een grotere kans hebbend door de hierboven genoemde punten.
wens ze beide veel succes, de naam Kazam doet me teveel denken aan Shazam op android,
jammer ze zouden toch wat origineler uit de hoek mogen komen en hopelijk is dit geen voorbode voor de nog uit te brengen smartphones.

de kennis opgedaan bij htc zullen ze wel gebruiken als nieuwe ceo's, wel jammer voor htc dat dit weer gebeurd al ken ik de reden van vertrek niet bij htc en hopelijk weten deze heren niet al teveel over de toekomst plannen van htc ... inside information gebruiken zal wel in contract staan bij verlaten van een bedrijf zoals htc.

[Reactie gewijzigd door Rigs op 18 juni 2013 08:29]

Probeer zelf maar iets origineels te verzinnen, dat is nog niet makkelijk. Tegenwoordig heb je zoveel namen die ergens op lijken. Je kunt geen korte naam verzinnen die niet in 1 of ander land ergens op lijkt. En lange namen die meer uniek zijn wil je marketing technisch niet.
Dit lijkt me zeker een interessant bedrijf! Ik heb HTC telefoons altijd al mooi gevonden, en als daar nog een goede klantenservice bij komt :D
schitterend design, robuuste hardware en intuïtieve technologie
Hier zou ik ook erg blij mee zijn, hoewel meeste telefoons wel goed zitten qua hardware en design, vind ik toch dat de extra technologie die in telefoons zit heel beperkt is. Een geweldige (nieuwe) toevoeging aan smartphones vind ik bijvoorbeeld de IR zender, of NFC. Ik hoop dat ze er voor kunnen zorgen dat dergelijke technologie nog populairder wordt!

[Reactie gewijzigd door TerrorKiwi op 18 juni 2013 08:05]

Grappig IR had ik 15 jaar geleden op mijn Nokia :)
Ik moet zeggen dat het als dataverbinding werkte (met IR in de laptop). Tegenwoordig zal het wel bedoeld zijn om je TV e.d. Te bedienen.
Ziet er erg interessant uit. Het is altijd beter dat er concurrentie is. En dat design, robuustheid en intuitieve technologie van belang zijn bij dit bedrijf lijkt het wel erop dat dit een hele goeie merk gaat worden, mits ze een goed start hebben. Van daar dat ik ook deze (en dit soort andere bedrijven) veel geluk wens. En ik hoop dat ze mooie/goeie producten brengen die goed verkopen.
Een sales en een marketing man, ze zullen ongetwijfeld prachtige reclames kunnen maken maar ik ben benieuwd of ze ook voor genoeg kwaliteit kunnen zorgen...
Alles draait om marketing, of denk je dat er serieus ontzettend veel verschil zit tusen de hardware en design van de verschillende smartphones.

Een degelijke smartphone bouwen is al lang geen rocketscience meer, het gaat er nu vooral om dat de mensen "een goed gevoel" hebben bij je product. En... niet heel onbelangrijk.. dat je de software kant voor elkaar hebt en bij eventuele problemen de juiste service kan verlenen.

Je wil als nieuwe speler niet een bug hebben en deze slecht/niet oplossen of zoals sommige andere fabrikanten, volhardend blijven ontkennen dat er een probleem is tot je er echt niet meer omheen kan.
Mooi initiatief, maar als schitterend design een speerpunt moet worden, hebben ze wat mij betreft toch het foute logo gekozen :-).

Op dit item kan niet meer gereageerd worden.