Microsoft 'verstoort' lancering PS3

Tijdens de Europese lancering van de Playstation 3 liet Microsoft met een aantal ludieke acties van zich horen. In Frankrijk en Engeland maakte het bedrijf gebruik van een stevig staaltje guerrillamarketing om de wachtende playstationfans een boodschap te sturen.

In Engeland werden wachtende gamers beloond met een campingstoeltje voor de benodigde rust. Op het stoeltje stond de tekst ‘Shouldn’t have kept you waiting’ met een link naar een website die de Playstation 3 ‘verwelkomt’. Journalisten ontvingen een lading bier die het verschil aan geld tussen de Xbox 360 en de Playstation moest vertegenwoordigen. In Frankrijk zette Sony een boot in die als alternatieve elektronicawinkel moest dienen. Microsoft liet echter zijn eigen vaartuig, met een Xbox 360-slogan, in de buurt van Sony's boot rondvaren.

Sony probeerde echter ook zijn mannetje te staan op het gebied van ludiekheid: een aantal Duitsers ontving de PS3-console helemaal gratis bij het kapot gooien van hun Xbox 360. In Londen kregen 100 wachtenden bij de aankoop van de nieuwe console een gratis hdtv en een taxirit naar huis op de koop toe. De strijd tussen de consolegiganten was ook de enige vorm van ‘geweld’ tijdens de Europese launch. Taferelen als destijds in de Verenigde Staten, waarbij gamers overvallen en neergeschoten werden, bleven uit.