Dit is al een paar jaar het geval. Op de Xbox en PS2 kwamen al Sega-games als Sonic en Shinobi uit. Sega is gewoon een software-only bedrijf geworden waarbij ze alles verkopen aan iedereen die het wel. Verder zijn ze
sinds vorig jaar, zelfs èxtra rationeel geworden. Als spelmaker/distributeur gaan ze niet meer alleen voor kwaliteit of imago, maar gewoon keiharde verkopen.
Alles wat niet verkocht, doen ze niets meer mee, ook als het goed was (bijv. Vanquish, Bayonetta, The Conduit, Valkyria Chronicles), en alles wat populair is, gaan ze er door drukken.
Hoe crap Sonic games ook waren, het verkocht, en dus blijven ze deze brengen. Verder ook de Total War games en Football Manager. Alle overige zaken mogen niet te veel geld kosten (oftewel kleine PSN-&Xbox Live-games), en is men heel voorzichtig mee. Daarom zien we geen grote nieuwe IP's die door Sega uitgebracht worden. Het wordt uiteindelijk toch weggedrukt door de grote sport-series en CoD's van deze wereld. Het is overleven. THQ kon het niet, Sega doet het al jaren. Al heeft Sega de Japanse markt als basis waar altijd degelijke opbrengsten uit te halen zijn.