Vanaf de grootste gamebeurs in Los Angeles, de E3, maakte Microsoft maandag traditioneel als eerste de plannen bekend voor het komende jaar. Volgens de softwarefabrikant draait de Xbox 360 allang niet meer om spelletjes alleen, alle vormen van entertainment moet je op de Xbox kunnen beleven.
Eén van de grootste aankondigingen was dan ook Xbox Live TV, een nieuwe feature waardoor de Xbox 360 in een digitale TV ontvanger verandert. Hoewel dit initiatief als eerste in Amerika zal worden gelanceerd, gaf de grote baas van de Xbox-divisie ‘Don Mattrick’ aan dat Xbox Live TV voor iedereen over de hele wereld beschikbaar zal zijn. Xbox Live TV is veel meer dan TV alleen, want het gebruikt de kracht van de Xbox om je interactief informatie te verschaffen terwijl je naar een uitzending aan het kijken bent.