Tweakers Update - Apple dumpt Intel en gaat Macs voorzien van eigen socs

Iedereen heeft zijn eigen reden om iets te gebruiken. Eigenlijk is Linux de meest bewuste keus omdat je die er zelf op moet zetten. Voor de overige gebruikers geldt meestal dat ze blijven gebruiken waar ze aan gewend geraakt zijn. Je gaat niet zo maar naar een ander systeem over, ook niet als die beter is. Want je weet wat je hebt, en als dat bevalt is er geen reden om over te stappen. Dat doe je dan alleen als het het huidige systeem bepaalde behoeften niet kan dekken of te duur wordt.

Er zijn nog al wat ontwikkelaars die op de Mac zitten. Immers de Mac is het enige van de drie systemen die alle drie kan afspelen. Daarbij is het voor de ontwikkelaar een gereedschap en dan is een hogere prijs gemakkelijk te rechtvaardigen. En eerlijk is eerlijk, de Mac geeft er het nodige voor terug. Het is erg gebruikersvriendelijk en werkelijk oogstrelend, heeft prima batterijduur, en laten we het statusaspect ook niet vergeten.

Dat future-proof ooit een selling point voor Apple is geweest is broodje aap. In tegendeel, Apple staat van het begin af aan al bekend om zijn compromisloze innovatie, waarbij compatibiliteit uit het raam wordt gegooid. Waar Microsoft compatibiliteit met hoofdletters schreef, heeft Apple voortdurend nieuwe technologie geïntroduceerd die niet compatibel was met voorgangers. Wie vanaf het begin op Apple zit heeft al vele malen zijn software en randapparatuur kunnen afdanken. Apple is altijd compromisloos state of the art geweest.

Het maken van een geheel eigen processor komt voort uit het compromisloos nastreven van de beste combinatie van power, zuinigheid, en superieure afstemming op de andere hardware en software. Eerder hadden ze al de overstap gemaakt van IBM naar Intel op hun Macs. Nu is hun eigen chip krachtig genoeg geworden om ook laptops aan te drijven.

Mensen gaan Macs dan tegenover Intel of Windows PC's zetten, maar ze zien over het hoofd dat Apple daar helemaal niet mee wil concurreren. Marktsegmentatie is juist een manier om de directe concurrentie te ontlopen. Je wil helemaal niet vergelijkbaar zijn door bewust hele andere keuzen te maken die beter bij jouw doelgroep passen.

De vraag is dus waarom Apple denkt dat ze daarmee hun doelgroep beter kunnen dienen, want dit gaat niet primair om kosten te besparen. Ik vermoed dat Macs steeds meer zijn gaan draaien om portabiliteit, d.w.z. lichtgewicht en lange accuduur. Bij Apple hebben ze nooit gestreeft naar de prestatiekroon, maar een goede prestatie door een afstemming van hardware, OS en software.

Een goede gebruikerservaring zit niet in alles maximaliseren maar de juiste mix maken waarin "dissatisfiers" afwezig zijn. Leuk een zware Intel-processor, maar als ding gloeiend wordt of de ventilator loopt te ronken, dan komt dat met een dissatisfier (ontevredenmaker). Hoewel Apple altijd naar de nieuwste technologie streeft, gebruikt ze die niet, als ze niet op alle aspecten aan hun gewenste kwaliteitsniveau voldoen, ook al blinkt ze op andere punten uit. Ze zijn daar heel rigoureus in. Krijgen ze iets nieuws niet op alle punten goed genoeg, dan dumpen ze het.

Hoe goed zal de emulatie zijn van niet-arm software? Hierin heeft Apple traditioneel het standpunt: Wie goede prestaties wil, moet maar de nieuwe versies aanschaffen. Apple heeft nooit geïnvesteerd in backward compatibiliteit. Die is er alleen even om software-makers de tijd te geven om nieuwe versies te maken.

Apple's propositie is en zal altijd zijn: Wij bieden de beste gebruikservaring die op dit moment te koop is. Niet de goedkoopste, niet de meest compatibele, niet de nieuwste technologie als wij vinden dat die nog niet volwassen genoeg is. Prima prestaties maar niet per se de prestatiekampioen. Goede kwaliteit maar niet onbreekbaar en beperkte garantie.

Apple verkoopt je een NU-apparaat. Het beste van NU, als je ten minste tot hun doelgroep behoort. Daarom hoeft deze ook niet een eeuwigheid mee te gaan. Haar doelgroep is niet mensen die lang op oude apparaten blijven hangen, ook niet mensen die continuïteit zoeken, wel mensen die Apple gebruikservaring waarderen.

Ik vermoed dat de doelgroep van de Mac wel aan het verschuiven is. De is groei uit de meeste markten en daardoor komt het accent minder te liggen op individuele apparaten, en meer op de samenwerking tussen apparaten. Apple gaat steeds meer een omgeving verkopen. Alle apparaten laten werken met de eigen chip heeft ongetwijfeld voordelen omdat je daar dan allerlei dingen in kan integreren waardoor ze op de zelfde manier werken.

Daarbij spelen kostenvoordelen een nevenrol. Het zal nooit een doorslaggevende reden zijn, maar is wel leuk meegenomen. Apple maakt immers genoeg winst en moet eerder focussen op het behouden van zijn markten. Ik zie het ook niet als een ontevredenheid met Intel zoals anderen hier. Dit is geen operationele, tactische, maar strategische beslissing die gebaseerd is op de toekomstvisie van Apple. Het ongemak dat het meebrengt is maar tijdelijk. Het kan gevolgen hebben voor de ontwikkelaars, maar dat zullen we moeten afwachten. Apple zal daar zeker over nagedacht hebben. Ook als een deel weg valt is dat gewoon calculatie. Apple is nou eenmaal geen bedrijf dat de kool en de geit loopt te sparen, maar een heldere visie ontwikkelt wie hun toekomstige klant is en daar op afstemt.

En wie zal durven beweren dat ze dat niet goed doen?

[Reactie gewijzigd door Elefant op 23 juli 2024 15:30]