OnePlus is de laatste jaren bezig met het bouwen aan een nieuw imago. Het bedrijf is ooit begonnen als underdog die no-nonsense-telefoons voor een strakke prijs maakt, maar probeert op te schuiven naar een luxer, high-end-merk dat bezig is met innovatie. Op CES zette de fabrikant de volgende stap in deze lijn met de onthulling van de OnePlus Concept One, een telefoon die een aantal technische vernieuwingen bevat waarmee OnePlus wil laten zien hoe hoog het innovatie in het vaandel heeft staan.