Planet Multimedia citeert een artikel uit het Algemeen Dagblad, waarin geschreven wordt dat UPC mogelijk grote vriend KPN Telecom op zal volgen als sponsor van het eredivisie voetbal:
In diezelfde krant liet KPN-topman Paul Smits weten dat de mogelijkheden tot het vergroten van de naamsbekendheid van KPN niet meer in verhouding staan tot de prijs van de sponsoring, die verdrievoudigt tot ruim 6 miljoen gulden.Voor UPC ligt dat anders. het bedrijf is relatief onbekend en kwam met de sponsoring de naamsbekendheid aanzienlijk vergroten. UPC zou volgens het AD wel 10 miljoen gulden per jaar willen betalen, ook al vraagt de Eredivisie NV een bedrag van 6,5 miljoen.