In het vierde kwartaal van 2011 verkocht Amazon 177 procent meer Kindle-apparaten dan in die periode het jaar ervoor. Hoeveel Kindle Fire-tablets worden verkocht is niet bekend. Amazons omzet steeg flink, maar de kosten eveneens.
Het waren vooral de verkopen van media als e-books en dvd's, evenals de populariteit van de Kindle die de omzet van Amazon een duw in de rug gaven. De omzet uit media steeg met 15 procent en die uit de verkopen van elektronica, waaronder de Kindle valt, met 48 procent. Precieze cijfers over de Kindle-verkopen geeft Amazon niet, alleen dat in het vierde kwartaal de Kindle-verkopen 177 procent hoger lagen dan het jaar ervoor. In november 2011 introduceerde Amazon zijn eerste tablet: de Kindle Fire.
"We zijn de miljoenen klanten die de Kindle Fire en Kindle-e-readers in de eindejaarsperiode gekocht hebben erg dankbaar", zegt Amazon-topman Jeff Bezos. Volgens hem is de Kindle Amazons best verkopende product in de VS en Europa. De omzet van Amazon steeg met 35 procent tot 17,43 miljard dollar, maar de winst daalde met 58 procent tot 177 miljoen dollar ten opzichte van een jaar eerder. Vooral de gestegen kosten drukten de winst, terwijl tegenvallende verkopen van games, de overstromingen in Thailand en het verslechterde economische tij ertoe zouden hebben geleid dat de resultaten minder goed waren dan verwacht.