Marktplaats geeft adverteerders inzicht in postcode van bezoeker

Marktplaats gaat de postcodegegevens van gebruikers inzetten om adverteerders gerichter reclame te laten maken. Daartoe is een systeem ontwikkeld dat demografische gegevens aan de postcodes van de bezoekers koppelt.

Marktplaats weet van zeventig procent van zijn bezoekers in welk postcodegebied ze wonen. Het bedrijf gaat nu een door Acxiom ontwikkeld segmentatiesysteem gebruiken om de adverteerders met behulp van de postcodegegevens te laten adverteren op basis van een van 41 'lifestyle-typen'. De 41 typen zijn in vier groepen ingedeeld: huishoudens zonder thuiswonende kinderen, huishoudens met thuiswonende kinderen, gemengde postcodes en oudere huishoudens. Deze indeling is gebaseerd op de voor de postcodegebieden meest kenmerkende samenstelling en levensfase van de huishoudens.

Acxiom zegt dat het sinds 1995 de grootste consumentendatabase in de markt heeft opgebouwd, met daarin gedetailleerde informatie over onder meer levensstijl en koopgedrag van de Nederlandse consument. Het bedrijf baseert zijn gegevens voor de Nederlandse markt onder meer op een database waarin de gegevens van 1,7 miljoen huishoudens gedetailleerd in kaart zijn gebracht. Van elk huishouden zijn meer dan duizend afzonderlijke kenmerken bekend. Ook gebruikt Acxiom aanvullende bronnen zoals het CBS en TNT Post.

"Consumentensegmentatie op het gebied van postcodes is een bekende methode binnen direct marketing", aldus Kiliaan Toorenaar, commercieel directeur bij Marktplaats. "Dit is echter de eerste keer dat consumentensegmentatie zo gericht wordt toegepast in online display advertising. Een adverteerder kan zijn direct marketing of folderverspreiding in wijken met bepaalde postcodes nu ondersteunen met een online campagne op Marktplaats die op dezelfde lifestyletypen gericht is."

Hoewel dit volgens Marktplaats voor het eerst is dat dergelijke gegevens worden gebruikt om gericht banneren mogelijk te maken, is het concept niet nieuw. Funda biedt bijvoorbeeld al langer informatie over de buurt van een koophuis aan. Deze zogenoemde buurtgegevens worden verzameld door het bedrijf WDM Nederland.

Reacties (36)

[Gersomvg]

Deze gegevens moeten dus verzonden worden naar de adverteerder?
Dat klinkt me niet goed in de oren. Bij bijv. Google heb ik daar veel minder moeite mee. Daar blijven alle gegevens van de advertentie-bekijker binnen het systeem van Google maar in dit geval moeten die gegevens toch echt verstuurd naar de adverteerder. Of marktplaats zou alle advertenties moeten cachen en zelf de juiste advertentie weergeven.

[kluyze]

Bwa, valt goed mee. De postcode is redelijk onnauwkeurig, ik snap niet wat iemand daarmee kan doen. Uiteindelijk is het de postcode van de isp of tenminste de dichtsbijzijnde server of zo die naar boven komt.
Of je moet het via een login doen, en daar vul je in wat je wilt.

Als ik nu kijk op een site als http://whatismyipaddress.com/ dan is mijn lokatie zo'n 50km mis. Via de proxy van de isp is dat al 100-150km.

[uncle_sjohie]

Een 6 positie postcode is nauwkeurig tot ~ een halve straat in de bebouwde kom, en als je dit koppelt aan het CBS wijken en buurten bestand heb je meer dan genoeg detailniveau voor commerciële doeleinden. Die set icm de bestanden van Geodan gecombineerd middels een GIS systeem zijn een erg krachtige marketing tool. Maar goed, daar betaal je ook voor, wij betalen geodan ook zeker 20k voor diverse GIS datasets per jaar, en het kan nog veel gekker, een ton of meer kan ik er ook wel spenderen..

[Wilbert de Vries]

Ik denk dat ze de postcode gebruiken die mensen in hun profiel hebben ingevuld

[sergev]

Wat ze denk ik gaan doen is als je bijvoorbeeld een mail krijgt bevestig je advertentie dat er dan relame in zal staan die gericht is op 1 van de doelgroepen. Het zal denk ik op een redelijk algemene manier gaan zonder dat er persoonlijke gegevens naar het reclamebureau verzonden zullen worden. De precieze details zijn niet helemaal duidelijk, maar het lijkt mij wel dat er bijvoorbeeld niet op ip adressen gebannerd gaat worden. Op zich klinkt het verhaal nog zo slecht nog niet in de oren, maar ik hoor er liever eerst wat meer details over voor we hier moord en brand gaan schreeuwen.

[koelpasta]

Aangezien postcodes iets heel anders zijn dan doelgroeppen denk ik dat jij verkeerd denkt.
Wil je van een postcode een doelgroep maken heb je sowiso meer info nodig.

[Sukeltje]

btje offtopic misschien, maar moet jij es kijken wat Ahold (appie hijn) allemaal over jou kan vertellen als jij ze je postcode geeft.

- inkomen ongeveer
- samenstelling gezin
- uitgavepatronen
- enz enz...

en zo zijn er meer bedrijven, dus zal marktplaats wel gegevens die relevant zijn hebben aangekocht of iets dergelijks.

[ASS-Ware]

btje offtopic misschien, maar moet jij es kijken wat Ahold (appie hijn) allemaal over jou kan vertellen als jij ze je postcode geeft.

- inkomen ongeveer
- samenstelling gezin

Leg eens uit hoe ze dat kunnen weten ?

[Maghiel]

Aan de hand van hoe duur, a of b merk, hoeveel en de soort boodschappen. Niet zo moeilijk hoor.

[ASS-Ware]

Aan de hand van hoe duur, a of b merk, hoeveel en de soort boodschappen. Niet zo moeilijk hoor.

Ik vrees dat ze mijn inkomen daar niet kunnen schatten hoor, want mijn uitgaven matchen helemaal niet met mijn inkomen.

[Maghiel]

Maar voor een hoop mensen al dat wel het geval zijn

[airliner]

Ik vraag me af wanneer ze die site zelf een keer gaan opknappen? De zoekfunctie werkt bijv niet op de meeste mobiele browsers...

[theeck]

Nou dit klinkt mij in de oren als inbreuk op privacy. Postcode gebied is een woning of 50 of zo. Dus dat is wel heel erg gericht. En ik zit echt niet te wachten op advertenties van de groenteboer op de hoek.

[uncle_sjohie]

Die bestanden zijn al jaren te koop, ik gebruik ze bijvoorbeeld ook op de zaak, maar ze moeten alleen weten waar een X persoon woont, en dat vul je op je profiel pagina wel in denk ik.. En ze zullen vast wel zo leep zijn om het postcode-veld mandatory te maken..

[mjl]

Valt mee, ik heb net het veld met de postcode leeg gemaakt, geen punt!

Bij het aanbieden van iets op marktplaats is het wel handig, als ik zoek dan vul ik nogal eens in dat het niet meer dan 10 km verderop te koop mag staan, mijn geplaatste advertentie zou dan gemist worden in zo'n zoekopdracht.

Ik vind dat marktplaats (=ebay) dit niet zomaar zonder mijn toestemming mag verkopen! Ik krijg al genoeg reclame en spam ...

[Vuggie]

"Acxiom verzamelt aan de hand van haar jaarlijkse CCI-enquête (Centrum voor Consumenten Informatie) op grote schaal informatie over Nederlandse huishoudens. Deze gegevens worden in de CCI Lifestyle Database opgeslagen. De informatie wordt periodiek gevalideerd en vergeleken met publieke bronnen." Bron: http://www.geodan.nl/prod...estyledata-van-nederland/

De enquete is een vragenlijst die je in je brievenbus krijgt en zelf invult. Vul je hem dus gewoon niet in, dan is er niets aan de hand.

[RolandZ]

Met die inbreuk valt het wel mee. Postcode vul ik toch wel in op Markplaats voor het zoeken naar advertenties in de buurt. Dat Marktplaats daar gesponsorde advertenties bij zet van bedrijven in mijn buurt vind ik prettiger dan de advertenties van bedrijven aan de andere kant van het land die ik nu krijg.
Let wel, de adverteerder geeft aan waar hij wil adverteren, Marktplaats regelt de rest. En Marktplaats weet al waar ik woon, dus die privacy was ik toch al kwijt.

De gegevens over de buurt waar jij woont zijn mooie, algemene gemiddelden. Maar als je in Laren woont heb je zeer wss meer uit te geven dan wanneer je in zo'n prachtwijk van Vogelaar woont. Daar heb ik geen database voor nodig

[Anoniem: 94604]

Het gaat volgens mij niet zozeer om geografisch gerichte reclame, maar lifestyle gericht.

Er wordt gekeken wat voor type consument in een bepaald postcodegebied woont en die info wordt gebruikt om jou reclame te laten zien die bij je koopgedrag past.

Komt voor mij slecht uit, ik woon als niet zo rijke kinderloze in een klein frothuisje in een van de chiqueste wijken van de stad vol jonge kinderen.

[Anoniem: 2044]

Je krijgt zowieso advertenties te zien,.. overal..
Dus als de groenteboer om de hoek een aanbieding heeft...
Is dat dan uiteindelijk niet beter dan een advertentie van de groenteboer 150 km verderop?

De irritatie voor mij is meer dat wanneer ik een advertentie zie,.. met daarin een aanbieding,. het nog steeds harstikke duur is.
Het zijn meestal geen mooie aanbiedingen.
Bedrijven proberen mij te laten geloven dat iets echt goedkoop is,..
Vaak is de van # / voor # prijs gelijk aan de hoge adviesprijs.. wat nou aanbieding?

Ik weet zeker dat de mensen hier de pricewatch en kieskeurig en zo wel weten te vinden. Een echte aanbieding zou een prijs moeten hebben die lager ligt dan de laagste prijs op internet,.. als is het maar 1 euro.

[Roland684]

Waarom zouden ze je een goedkope aanbieding doen als je op basis van je postcode berekenen dat jij best wat meer kan betalen?

[ajmwegman]

Welkom in de wereld van reclame en waarom zou een echte winkel jou alleen maar een aanbieding kunnen doen die lager is dan wat jij op internet kan vinden. dat is echt het meest slappe wat ik in jaren heb gehoord. De groente boer verkoopt zijn producten niet expres duur hoor... Hij moet er namelijk van LEVEN! Gewoon de vraag en aanbod toepassing.

[Bender]

Funda heeft/had ook dergelijke gegevens op haar website bij objecten, dit hete "Buurtinformatie".
En deze informatie dateerd inderdaad uit 1995, maar is daarna dus niet meer geupdate op Funda.
Ik vraag me af of de gegevens die Marktplaats gaat gebruiken ook zo oud zijn of dat ze eindelijk eens nieuwe gegevens hebben.

[Wilbert de Vries]

Zoals inderdaad ook in het artikel staat

Hoewel dit volgens Marktplaats voor het eerst is dat dergelijke gegevens worden gebruikt om gericht banneren mogelijk te maken, is het concept niet nieuw. Funda biedt bijvoorbeeld al langer informatie over de buurt van een koophuis aan. Deze zogenoemde buurtgegevens worden verzameld door het bedrijf WDM Nederland.

[uncle_sjohie]

Die data wordt jaarlijks geupdate, maar dat zijn forse prijzen, en dit soort gemiddelden zullen niet heel erg extreem veranderen in een jaar, dus om dat elk jaar te vervangen is voor funda een beetje overkill.. Een concurrent van Geodan, Bridgis heeft ook een mogelijkheid om online gedeeltes op te vragen, oa op basis van een eigen grens die je kan uploaden, of op basis van een X straal om een bepaalde locatie etc etc. Zo betaal je bijvoorbeeld niks te veel, maar dit soort grote clubs werken alleen met landsdekkende bestanden..

[Steephh]

Marktplaats mag zijn site wel eens fatsoeneren.. Het ziet er nog steeds uit als een tweederangs in frontpage in elkaar geflansde site...

Maar ach, het is net als met msn.. Iedereen gebruikt het, ondanks dat het *** is en zo buggy als wat...

[Anoniem: 73840]

ja want waar gaat het nou om... gaat het om het idee... een verkoop site...

of om de schoonheid van de site...

marktplaats heeft nu miljoenen aanbiedingen per dag... waarom zouden ze de dat op het spel zetten met een gelikt uiterlijk... uiterlijk is enkel een smaak iets

overgens ontopic...

marktplaats vraagt de postcode om te zoeken in een straal. miss loggen ze dit ook

[Anoniem: 213481]

het moet ook heel simpel

marktplaats hoef ik niet uit te leggen aan mijn moeder/tante/oma... ebay moet ik een tiendaagse cursus voor geven

[ATS]

Je denkt dat marktplaats daar niet toe in staat zou zijn als ze dat zouden willen? Natuurlijk wel. Dat doen ze expres niet, omdat de goedkope, simpele uitstraling precies is wat ze willen uitstralen. Gebruikers hebben meer het idee in een rommelmarkt-achtige omgeving te zijn dan in een chic warenhuis.

[tomhagen]

Marktplaats is zeker niet de eerste, zeker niet de laatste en zeker niet de meest verschrikkelijke. Al hoewel ik een pest hekel heb aan targeted advertising, gaan andere bedrijven nog een stuk verder dan dit.

Bedrijven als Yahoo!, MS en Google hebben veel meer informatie over je en zo heb ik ooit een presentatie bijgewoond, waarbij trots als een pauw gemeld werd dat een van deze bedrijven zich compleet ging richten op tracking. Ze volgen je dan van site tot site (denk aan adsense, tracking is _zeer_ simpel; geldt overigens voor alle 3 grote jongens, niet alleen Google). Op basis van je surf-gedrag ontstaat er dan een leuk profiel. Kijk jij bijv. vaak naar sites die over Canon IXUS camera's gaan? Och, dan proppen we toch die advertenties je mik op, waar je ook komt? En dan wil je vast een dag of wat later nog wel wat advertenties van leuke photoshop-achtige producten hebben etc. etc. Vre-se-lijk.

Vandaar dat ik cookies van dit soort bedrijven standaard na een uur weg mik. Geef mij maar weer een nieuw ID (en of course blokkeer ik adsense). Cookies met een houdbaarheidsdatum van > 1 uur vertrouw ik per definitie niet.

Kun je overigens bij marktplaats niet de postbussen range van postcodes gebruiken? Voor jouw plaats kun je zoeken op postcode.nl (straat "postbus", plaats "jouw plaats"). Dan krijg je voor A'dam dus zwik als 1000AA - 1000BA.

[whatever001]

Heb je een hekel aan targeted advertising, dan is de oplossing om je host file op je PC/Laptop aan te passen. (Microsoft) Most Valuable Professional (MVP) heeft hiervoor regelmatig updates die alle "shit" als sneeuw laten verdwijnen.

Als bijkomend voordeel ben je ook voor 99.9% verschoont van spyware, adware e.d.

http://www.mvps.org/winhelp2002/hosts.htm

[whatever001]

Heb je een hekel aan targeted advertising, dan is de oplossing om je host file op je PC/Laptop aan te passen. (Microsoft) Most Valuable Professional (MVP) heeft hiervoor regelmatig updates die alle "shit" als sneeuw laten verdwijnen.

Als bijkomend voordeel ben je ook voor 99.9% verschoont van spyware, adware e.d.
http://www.mvps.org/winhelp2002/hosts.htm

[ToFast]

Ze doen maar lekker. Ik voer voortaan wel fictieve gegevens in. Dat doe ik, logisch , al bij veel meer sites waar je persoonlijke informatie op moet geven.