De Universal Transportable Memory Association (UTMA) heeft een nieuw type flashgeheugen geïntroduceerd dat gebruikt kan worden in een groot scala aan apparaten. Het voornaamste aan het geheugen is dat er geen adapters, kabels of card readers nodig zijn om de kaarten te lezen op de pc. Het zogenaamde FISH-geheugen bevat een geïntegreerde USB 2.0-aansluiting waardoor het direct geschikt is om te gebruiken met een groot aantal apparaten. De eerste generatie FISH-geheugen zal een maximale capaciteit hebben van 2GB. De UTMA verwacht 4GB-sticks aan het eind van het jaar en 16GB-sticks volgend jaar.
Het FISH-geheugen is redelijk compact. Het is even breed en hoog als een USB-aansluiting en de diepte is 33 millimeter. Tevens is er de Baby FISH-standaard waarbij de hoogte 25 procent lager is. Een ander voordeel van het geheugen is het feit dat de behuizing volledig van metaal is waardoor je het met een gerust hart in je broekzak kan steken. Voor dit doel is ook een oogje aanwezig zodat het geheugen een plaatsje kan vinden aan een sleutelbos. Hoeveel de FISH-sticks zullen gaan kosten is nog niet bekend, de eerste producten zullen namelijk naar verwachting pas tegen de kerst op de markt komen.