Er is wederom een nieuw bedrijfje opgestaan dat processors gaat maken gebaseerd op de x86 architectuur. Memory Logix wil, zo schrijft news.com, processors gaan ontwerpen voor gebruik in kleine apparaten zoals handhelds. Deze processor moet op dat vlak de strijd aangaan met de ARM processors van Intel. De nieuwe chip zal een kloksnelheid krijgen van 400MHz, maar zal het voornamelijk van zijn enorm lage energieverbruik en minieme grootte moeten hebben. Het zal niet makkelijk worden voor ML om de markt te betreden, ondanks het waarschijnlijk uiterst lage energieverbruik en de core-grootte van slechts 3 vierkante millimeter. Zoals het lot van eerdere bedrijven (denk aan Transmeta, IDT en Rise Technology) die hetzelfde probeerden uitwijst, is het bijna onmogelijk marktaandeel van Intel weg te snoepen. De processorgigant heeft simpelweg teveel mogelijkheden om mogelijke concurrenten het leven zuur te maken:
Intel's massive engineering and manufacturing resources give it the ability to increase volumes, cut prices and/or boost the performance of its chips almost at will to head off emerging competitors.
One example of this sort of approach involves Transmeta. Intel has refrained from suing Transmeta, which makes an energy-efficient chip that can run the same software as Intel chips. Instead, Intel simply came out with its own line of energy-efficient Pentium IIIs. When Transmeta faltered, customers adopted Intel's chip.
Other companies that have tried, without much success, to market an x86 chip include National Semiconductor, Rise Technology, IBM and IDT. Advanced Micro Devices is the only company to achieve significant market share, but it has had only two profitable years since 1995 and will likely lose money again this year.