Telecomaanbieder Vodafone begint dit jaar nog met 'location based services' (LBS). Hiermee zal het mogelijk zijn de exacte positie te bepalen van alle mobiele telefoons van Vodafone-abonnees. Om dit systeem aan te schaffen worden honderden miljoenen euro's uitgegeven. De lokalisering zal plaatsvinden met steunzenders van mobiele netten, welke ondermeer in gebruik zijn om de kwaliteit van het signaal te optimaliseren. De nauwkeurigheid van het systeem met het toepassen van wiskundige formules is 10 meter. Met deze LBS zal het bijvoorbeeld mogelijk zijn een chatbox binnen te stappen, waarna je een sms-berichtje ontvangt van iedereen die in een bepaalde straal rondom de chatter zit. Een andere 'dienst' is de proximity service. Wie bijvoorbeeld binnen 50 meter van een McDonalds komt krijgt een sms-je met een hamburger- of andere aanbieding. In andere landen wordt dit systeem al gebruikt. Hieronder een gedeelte uit het artikel van Planet:
In Noorwegen is de 'wax-kiezer' al een feit. Skiërs ontvangen per sms-je advies over het beste type wax voor onder de ski's.
In Portugal, een land waar jongeren veel minder te besteden hebben dan in andere EG-landen, is de marketing om ze aan de mobiele telefoon te houden uitgesproken fel: 'Jongeren moeten wat minder op vakantie, wat minder naar de bioscoop en wat minder uit, ze moeten de telefoon gebruiken', besluit een hoge manager van het Portugese Optimus quasi-serieus. 'Het is een keihard gevecht om het zakgeld, lokatiediensten zijn hierbij onmisbaar.'