Adobe wil marketingsoftwarebedrijf Marketo kopen voor 4,75 miljard dollar

Adobe heeft overeenstemming bereikt met marketingsoftwarebedrijf Marketo om de onderneming over te nemen voor 4,75 miljard dollar. Marketo helpt bedrijven met marketing op gebied van clouddiensten en Adobe wil die expertise in huis halen.

De overname wacht nog op goedkeuring van relevante autoriteiten en moet voor eind november rond zijn, zegt Adobe. Omdat dat nog maar twee maanden duurt, verwacht het bedrijf geen problemen te krijgen om de overname te doen. Soms duurt de goedkeuring voor overnames een half jaar tot een jaar.

Adobe wil de expertise van Marketo in huis halen op het gebied van marketingsoftware. Die software moet zijn weg vinden naar de Adobe Experience Cloud en daar klanten van Adobe en Marketo helpen om marketing te bedrijven op mobiel, desktop en in de fysieke wereld om zo meer klanten binnen te halen.

Marketo zal na de overname een onderdeel worden van de Digital Experience-tak van Adobe en de topman van het bedrijf, Steve Lucas, zal daarin een van de topmensen worden. Marketo is gevestigd in de Amerikaanse stad San Mateo en heeft drieduizend medewerkers. Het is niet de eerste grote overname van Adobe dit jaar. Het is ook bezig met de overname van Magento.

Reacties (11)

[Slavy]

De vraag is wel, gaat Adobe nu ook reclame plaatsen voor hun producten binnen betaalde software gezien het naar de Adobe Experience Cloud gaat?

[Djerro123]

Ik snap je redenatie niet. Adobe doet naast design software heel veel in de marketing wereld, Adobe Experience Cloud is een Enterprise marketing suite waar verschillende marketing en analytics tools onder vallen. Voorheen heette dit trouwens Adobe Marketing Cloud. Dit is geen advertentie platform oud, het is echt voor customer analytics voor andere bedrijven. De software van Marketo past daar heel goed bij en is aanvullend in de suite. Dus als antwoord op je vraag: nee ik denk het niet en zowel dan heeft het niets met deze overname te maken

[JeroenB89]

Goede uitleg, had eigenlijk wel in het artikel zelf gepast als je het mij vraagt

[Alex]

En om volledig te zijn: het overgrote feel van de Experience Cloud is gebaseerd op het Zwitserse bedrijf ‘Day’. Dat is gekocht door Adobe en langzaamaan omgebrand.
Day - en voornamelijk hun CTO, David ‘Uncle Bob’ Neuscheller - stond bekend om hun investeringen in open standaarden zoals de JCR(Apache Foundation) en CMIS(OASIS).

[UTADDICT]

Wellicht dat dit de snelheid van ontwikkeling wat stimuleert. Marketo is al een tijdje bezig met een nieuwe interface en inrichting.

[Tjark]

En zo gaat er weer een onderneming down the drain? Volgens mij is er nooit echt wat goeds terecht gekomen van zulke overnames bij Adobe. (Adobe CQ5 bv). Maar 't is wel een aardige overname vanuit het oogpunt van Adobe.

[Reactie gewijzigd door Tjark op 23 juli 2024 03:08]

[Baffel]

Welke onderneming down the drain? Neolane, omniture, day? Ik denk dat die nooit dit nooit hadden kunnen bereiken. Als complete marketing cloud staat Adobe echt wel alleen aan de top. Salesforce, SAP,... betekenen niet veel op dat vlak, die hun eigen websites draaien zelf op AEM .

[HenkEisDS]

Die goedkeuring gaat er wel komen, want er zijn immers genoeg concurrenten. SAP Hybris, Salesforce Pardot + ExactTarget, Oracle Responsys + Eloqua, IBM, Hubspot.

[Sjaak_Banaan]

Dat ze dat geld maar Creative Cloud steken, na CS6 krijg ik voornamelijk buggy software van ze...

[hendrik_v]

Iedereen die denkt dat Adobe enkel nog de maker van Photoshop en Acrobat is, heeft het flink mis. Adobe beweegt zich meer en meer in het domein van web analytics en reclamemeting. M.a.w. meespelen met WPP, Nielsen, Google, Facebook, MOAT, ...

Zie onder andere ook https://theblog.adobe.com...igital-analytix-business/ en https://www.comscore.com/...tal-TV-and-Ad-Measurement.

[mutley69]

Als ze het weer niet om zeep helpen zoals indertijd met Coldfusion - door overdreven door te rekenen.