Facebook komt met optie voor automatische ondertiteling van videoadvertenties

Facebook gaat adverteerders de mogelijkheid bieden om videoadvertenties automatisch van ondertitels te voorzien. De functie wordt in de komende weken wereldwijd beschikbaar gesteld, maar werkt voorlopig alleen bij Engelstalige filmpjes.

Momenteel kunnen adverteerders hun video's van ondertitels voorzien door deze in te bakken in het videobestand, of door een los bestand met ondertitels te uploaden. Omdat videoadvertenties op Facebook veelal zonder geluid bekeken worden, wil het sociale netwerk het makkelijker maken voor adverteerders om ondertitels toe te voegen. Dat moet gebeuren met een nieuwe tool voor automatische ondertiteling, die beschikbaar komt in de Facebook Ads Manager en Power Editor.

Adverteerders moeten de automatische ondertitels inschakelen bij het uploaden van hun reclamefilmpje. Nadat de ondertitels gegenereerd zijn, krijgen ze een voorbeeld te zien en kunnen er nog aanpassingen gemaakt worden voor publicatie. YouTube gebruikt al enkele jaren automatisch gegenereerde ondertitels bij zijn video's, maar daar kunnen gebruikers deze zelf inschakelen.

Een test van Facebook zou uitwijzen dat video's met ondertitels langer bekeken worden. De kijktijd zou gemiddeld met twaalf procent toenemen. Facebook voerde videoadvertenties eind 2013 in. Reclamefilmpjes worden automatisch afgespeeld zonder geluid. Pas als de gebruiker klikt of drukt op het filmpje wordt het geluid afgespeeld.

Reacties (32)

[ScSi]

Wat een kortzichtige reacties weer. Het interessante nieuws zit hem in het feit dat het kan, niet dat het enkel bij advertenties wordt toegepast.

Ook al is het facebook, het is goed dat een andere speler dan Google ook met deze technologie bezig is: automatisch ondertitelen van video. Ga dus even niet voorbij aan het feit dat het gesproken woord wordt omgezet in ondertitels, op de juiste tijd worden getoond, ... en dat de betaler (adverteerder) hier niets voor hoeft te doen. Ook sommige eindgebruikers (doven anyone?) kunnen hier gebaat mee zijn.

Dit effent het pad naar ondertitels vanuit andere talen, translator, of een dienst waar ondertitels kunnen aangeboden worden bij video. Goed toch dat Mark al verder denkt dan zijn huidige verdienmodel?

Ik heb geen facebook, gebruik geen facebook, maar dit vind ik goede vooruitgang.

[Reactie gewijzigd door ScSi op 23 juli 2024 04:29]

[Zayl]

Hm dan mogen ze eerst wel eens de player fixen. Als ik een stukje vooruit wil skippend an kan ik eerst 5~20 seconden wachten (zelfs op een bekabelde verbinding).

[SinergyX]

Een test van Facebook zou uitwijzen dat video's met ondertitels langer bekeken worden. De kijktijd zou gemiddeld met twaalf procent toenemen

Ziet video, wil skippen
-oh leuk, er zit ondertiteling in, grappig *skip*.
Daar is je 12%.

[Verwijderd]

Ik blokkeer kennelijk genoeg, heb nog nooit een videoadvertentie gezien op Facebook. Ik dacht dan ook dat ze deze nu gingen aanbieden.
Het nut van ondertitels zie ik in het geheel niet, daar scroll je toch zo snel mogelijk voorbij? En wie gaat die ondertitels aanbieden? Ik neem aan de adverteerder zelf? Een slogan verkeerd vertalen is zo gebeurt, met vaak exact het tegengestelde effect dat de adverteerder beoogde.

[Verwijderd]

Ik denk dat de advertenties op Facebook op deze manier meer aandacht krijgen.
Standaard zijn deze advertenties zonder geluid, maar door de ondertiteling kan je het beter begrijpen. Als mensen het dan écht interessant vinden zullen ze er op klikken.

[Mr777]

Nadat de ondertitels gegenereerd zijn, krijgen ze een voorbeeld te zien en kunnen er nog aanpassingen gemaakt worden voor publicatie

Dat zal nodig zijn ook, want automatische ondertiteling is nog steeds een ramp. Het herkennen van gesproken taal is er de laatste jaren wel wat op vooruit gegaan, maar zodra er wat achtergrondmuziek of een tweede stem bij komt raakt de computer gegarandeerd de kluts kwijt. De feature op Youtube genereert daardoor nog steeds de meest waanzinnige ondertitels, die kun je gewoon beter uitzetten.

[Ragger]

Nuttig. Alsof je uitgebreid naar die filmpjes gaat zitten kijken.

[Lampie]

'Je' misschien niet, maar heel veel mensen zitten de hele dag op Facebook. Halen daar al hun "informatie" en nieuws vandaan.

[Verwijderd]

Maar kijken die ook uitgebreid de reclames?

[xoniq]

Misschien wel? Als iets voorbij komt wat ze interessant vinden.

[Lampie]

Als het om een gratis steigerhouten bank gaat, vast wel.

[tweaker2010]

Nuttig. Alsof je uitgebreid naar die filmpjes gaat zitten kijken.

Inderdaad, de meeste filmpjes die ik op Facebook zie staan duren max 10 seconden.
Advertentiefilmpjes die ondertiteling nodig hebben zijn blijkbaar qua beeld niet duidelijk genoeg en schieten hun doel voorbij denk ik. Niet echt iets waar de consument op zit te wachten.

[Saph]

Eindelijk! Dat was echt een feature waar wij op zaten te wachten!

[TRON]

Super. Nu kunnen ze het algoritme verbeteren (door feedback van users/plaatsers) om stemmen in video's en filmpjes (van je mobiele telefoon bijvoorbeeld) om te zetten naar tekst. De filmpjes kunnen hiermee ook geïndexeerd worden op inhoud, vet handig en 'handig'.

[biglia]

Vooral handig op kantoor als je je geluid niet op wil zetten.