Tumblr laat gebruikers zelf advertenties maken voor adverteerders

Tumblr heeft een community opgezet waar adverteerders en creatievelingen elkaar kunnen ontmoeten. Het sociale netwerk hoopt dat gebruikers bijdragen aan het maken van mooie advertenties, die vervolgens op de site moeten verschijnen.

Voor het zogenaamde Creatrs Network-programma is een webpagina geopend op Tumblr, maar mensen lijken alleen op uitnodiging mee te kunnen doen. Wie geïnteresseerd is kan per e-mail contact opnemen. Het doel is om mensen te verzamelen die goed zijn in het creëren van beelden. Geïnteresseerde adverteerders kunnen van hun diensten gebruik maken voor het maken van advertenties. Het is overigens voor adverteerders verplicht om zelf op Tumblr te adverteren als er van het Creatrs Network gebruik wordt gemaakt.

Het doel is om mooie en aansprekende advertenties te maken, waarbij wordt gehoopt dat deze zich verder verspreiden op het sociale netwerk. Door een eerdere testfase met Creatrs Network werden er al 300 personen gerekruteerd die zich zes maanden bezig hebben gehouden met het maken van advertenties, en waaruit volgens Tumblr al succesvolle reclamecampagnes zijn ontstaan. Verder is er nog een kleine groep onder de naam Creatrs opgetuigd: leden van deze club maken content die voor Tumblr zelf is bedoeld en dus niet voor adverteerders.

Tumblr zoekt sinds de overname door Yahoo, die in 2013 werd aangekondigd, al enige tijd naar nieuwe inkomstenbronnen. Zo wordt het netwerk, waar foto's en .gif's veel worden verspreid, sinds kort gescand op de aanwezigheid van producten in afbeeldingen. De gegenereerde gegevens zijn mogelijk interessant voor adverteerders.

Reacties (6)

[Kalief]

Er zijn veel creatievelingen die Tumblr naast hun gewone site hebben, zoals dat ook met Deviantart het geval is. Het is logisch om deze mensen in te schakelen voor creatieve taken. Maar juist daarom kan dit problemen geven als deze groep advertenties gaat maken voor de hele Tumblr in het algemeen.

In de eerste plaats omdat deze creatievelingen te eigenzinnig en daardoor te onstuurbaar zijn voor adverteerders. Reclamemaken is een vak waarbij je de kunst ondergeschikt is aan het effect aan daar kunnen kunstenaars niet goed tegen. Een geinige cartoon verzinnen over een product staat ver af van het bereiken van een nieuwe doelgroep binnen een bestaande campagne.

In de tweede plaats zullen deze creatievelingen het niet fijn vinden als de advertentie van hun concullega op hun Tumblr-pagina verschijnt in plaats van hun eigen verzinsel. En dat gaat in deze opzet beslist wel gebeuren.

[Shuttle007]

Inderdaad een leuk, grappig idee. Ik verwacht echter niet dat het een succes gaat worden

[Verwijderd]

Kun je ook onderbouwen waarom je denkt dat het geen succes gaat worden of roep je maar wat?

[Mraedis]

Reclame crowdsourcen? Grappig idee, maar werkt niet altijd.

[Lightning502]

Erg creatief en out of the box idee! Leuk dat ze dit proberen en ik hoop dat het een succes wordt. Kan me voorstellen dat je op deze manier hele originele resultaten gaat krijgen en leuke reclame voor die bedrijven. Ik wens ze veel plezier en succes!

[me4sakura]

Het is naar mijn mening wel een goed teken dat Tumblr op zoek is naar alternatieve manieren om reclame te tonen aan gebruikers. Reclame is nog steeds voor velen een grote ergernis op het internet. Als de reclame komt in de vorm van content die jij interessant vind zal het minder storen.

Ook zie je dat reclame vaak in de weg staat van een goede en duidelijke gebruikersinterface, doordat het erg afleid van de daadwerkelijke content. Op deze manier zorgen ze hopelijk voor een betere gebruikerservaring. Ben er benieuwd naar hoe dit in de praktijk gaat werken!