Virgin Mobile biedt 'adwaretelefonie' in VS

Virgin Mobile USA wil het terrein van adverteerders uitbreiden naar het schermpje van de mobiele telefoon. Het bedrijf presenteerde gisteren zijn 'SugarMama'-dienst, waarbij bellers gratis belminuten kunnen verdienen door advertenties op hun mobieltje te bekijken of door daarop te reageren. Per maand kunnen de veelal jonge klanten van de telco tot 75 minuten gratis bellen, in ruil waarvoor ze evenveel tijd aan het advertentieaanbod moeten besteden. Daarnaast zullen ze vergast worden op direct marketing, of, zoals dat in het persberichtenjargon heet: ze krijgen 'exclusieve toegang tot unieke content en aanbiedingen'. De reclames worden op opt-in-basis aangeboden aan alle Amerikanen die dertien jaar of ouder zijn.

Virgin Mobile USA: jong en snel en wild en zo.

Virgin Mobile USA is een samenwerkingsverband van Sprint Nextel en Virgin, het bedrijf van mediatycoon Richard Branson. De organisatie hoopt te profiteren van het steeds grotere marktaandeel van mobieltjes die internettoegang hebben en videomateriaal kunnen weergeven. De combinatie van tieners met weinig geld - de belangrijkste doelgroep van het belbedrijf - en geavanceerde mobieltjes geeft hooggespannen verwachtingen; Virgin noemt het interactieve karakter van de mobiele ads 'uniek in de wereld'. Advertenties op mobieltjes brachten vorig jaar nog geen twee procent van de 5,1 miljard dollar die aan zoekmachineadvertenties werd verdiend, maar naast premium brands als Xbox 360 en Pepsi wordt ook ruimte gegeven aan de ideëele 'truth®'-campagne, waarbij jongeren worden aangespoord om goed na te denken voor ze beginnen met roken.